Juraj Miškov: Milujem dobré nápady

Snaží sa, aby ľudia neprepínali hneď, ako sa v televízii začne reklamný blok. Aj preto medzi spoty z dielne jeho firmy patria napríklad požiarničky na anténach rádia, muž s kečupom na tvári či známy hokejový spot nevadí, nevadí. Za viac ako desať rokov podnikania spravil so svojej spoločnosti lídra na Slovenskom trhu a presadil sa aj v zahraničí. Amatérsky pilot a jachtár Juraj Miškov, šéf MUW Saatchi & Saatchi.
Začali dvaja
Pred trinástimi rokmi založil s kamarátom grafické štúdio. Miškov ako študent žurnalistiky zvládal písané slovo, partner zas tvorbu grafiky. Po čase prišlo stretnutie s Petrom Burianom, človekom s teoretickými vedomosťami, ale aj bohatou praxou. "Robil v reklame dvadsaťpäť rokov, veľmi veľa som sa od neho naučil," spomína. Buriam im ponúkol partnerstvo pri založení reklamnej agentúry.
Miškov mal asi šťastie, že začal tak skoro a taký mladý. Mal len dvadsať rokov a priznáva, že dnes by sa už na podnikanie tak ľahko nevrhol. "Mali sme však pocit, že to dokážeme robiť lepšie ako všetci tí, čo pôsobili v brandži." Dnes už vidí, aké riziká prináša takýto začiatok. Navyše, v tom období nebola na trhu konkurencia, aká je dnes.
Reklama nebola nikdy na "zozname" jeho povolaní. "Chcel som byť lekár, herec, filmový režisér." Nakoniec po absolvovaní troch rokov žurnalistiky vyštudoval manažment. Svoje rozhodnutie živiť sa práve reklamou však nikdy neoľutoval.
Peter Burian je už na dôchodku, v roku 2000 preto Miškov odkúpil jeho podiel a pribral ďalších troch spoločníkov. Ďalším prelomovým obdobím bol rok 2004, keď dostali ponuku na vstup do siete Saatchi & Saatchi. "Po chvíli váhania sme súhlasili."
Ľudia a nápady
Spolupráca s ľuďmi a nápady, to sú dva hlavné dôvody, pre ktoré je Juraj Miškov so svojou prácou spokojný. "Milujem dobré nápady, dokážem ich oceniť v čomkoľvek, či je to film, hudba alebo jedlo." V jeho agentúre preto s nimi prichádzajú všetci, bez ohľadu na pozíciu. "Mali sme inzerát na agentúru, a ten vymyslel obchodník. Pokojne sa môže stať, že s ním príde dievča z recepcie alebo upratovačka."
Problém je, že väčšina dobrých nápadov skončí v koši. Zodpovední manažéri firiem totiž ešte stále nie sú ochotní schváliť niečo nezvyčajné či šokujúce. "Je to takzvaný hypotekárny syndróm manažérov. Majú existenčný strach, väčšina má napríklad hypotéky či iné splátky a v obave zo straty miesta nechcú riskovať. A preto inklinujú k rozhodnutiam, ktoré sú pre nich bezpečné, kryjú sa prieskumami a v nich ľudia neprijímajú netradičné riešenia. Väčšinou sme totiž ochotní akceptovať niečo, čo je nám známe, a aj preto majú väčšiu šancu práve nápady, ktoré z môjho pohľadu nie sú nové. No, našťastie, máme aj takých klientov, ktorí sa noviniek neboja," skonštatoval Miškov.
Postupne sa tak situácia zlepšuje, a to aj vďaka tomu, že z trhu za posledných sedem - osem rokov zmizli agentúry, ktoré žili len z politických či zo štátnych objednávok. Spolu s nimi sa výrazne obmedzila aj korupcia a klientelizmus. Prejavilo sa to aj na úrovni našej reklamy, ktorej slabinou niekedy zostáva už len menej kvalitné spracovanie samotných nápadov.
Na Slovensku totiž chýba dostatok kvalitných odborníkov. Podľa Miškova zaostávajú aj vzdelávanie a výchova. "Škola jednoducho neučí ľudí remeslu, vychováva z nich umelcov, ktorí chcú len voľne tvoriť. Ale najprv ich treba naučiť pravidlá, aby ich potom mohli porušovať." Veľmi veľa grafických dizajnérov potom tvoria samoukovia.
Udržať sa na špici
Aj keď naši tvorcovia stále nezbierajú ocenenia na popredných svetových festivaloch, dokážeme sa už presadiť aj v zahraničí. Dôkazom je aj bratislavská afilácia Saatchi & Saatchi, spoty z jej dielne využili klienti pri propagácii svojich výrobkov aj v iných európskych krajinách. Aj preto je v rámci siete hodnotená ako druhá najlepšia v regióne strednej a východnej Európy.
To, že sa mu podarilo z ničoho vybudovať firmu, ktorá je vo svojej oblasti lídrom na Slovensku, považuje Miškov za svoj najväčší životný úspech. Do budúcnosti chce udržať jej súčasné postavenie a kvalitu, ktorú ponúka. "Ťažko sa na vrchol šplhá, no ešte ťažšie je udržať sa na ňom čo najdlhšie."
Juraj Miškov má však aj iné sny: Asi najväčším je oboplávať svet na plachetnici. Práve jachting je jedným z jeho koníčkov, tým ďalším je motorové lietanie. "Obidve tieto aktivity sú veľmi úzko spojené so slobodou a asi to je dôvod, prečo sa im venujem. A tým ďalším je schopnosť riadiť pätnásťmetrovú loď alebo lietadlo. Je to pre mňa veľká výzva."
Brzdí ho len nedostatok času. Okrem práce a koníčkov si ho žiada aj rodina. Má dcéru a momentálne čaká s priateľkou ďalšie dieťa. "Snažím sa čas venovaný práci a súkromiu udržať v rovnováhe. A to pre mňa znamená nemať výčitky, že jednu z týchto dvoch vecí zanedbávam. Dá sa to len tak, že keď ste v práci, venujete svoju pozornosť len práci a naopak. A preto je dôležité naučiť sa prežívať prítomnosť tu a teraz."
Napriek tomu sa šéf MUW Saatchi & Saatchi vrhá do ďalšieho podnikania. Na bratislavskom letisku začne tento týždeň pôsobiť prvá letecká spoločnosť zameraná na prenájom malých prúdových lietadiel, ktorú založil so svojimi spoločníkmi. "A to je pre mňa nová výzva," teší sa na budúcnosť Juraj Miškov.

ČO MA BAVÍ...
- snowboarding
- jachting
- lietanie
...A ČO NIE
- nudné a trápne reklamy
- ľudia, ktorí zabudli snívať
- čakanie v rade