Apple je najobdivovanejšou značkou na svete

Firme zakladateľa Steva Jobsa patrí prvenstvo už tretí rok za sebou a tento rok je Apple prvý aj v kategórii počítačov, kam ju Fortune radí. Na druhé miesto sa prebojoval Google, ktorý bol v minulom roku štvrtý, japonská automobilka Toyota Motor však klesla z tretieho až na siedme miesto.

Microsoft vypadol
Z prvých desiatich najobdivovanejších značiek tento rok vypadol Microsoft, ktorý vlani prvú desiatku uzatváral. Tento rok sa už do nej nedostal, i keď len o jedno miesto. Veľkým prekvapením je návrat on-line predajcu Amazon.com, ktorý v minuloročnom rebríčku chýbal. Hlasy dostal vďaka rastu tržieb aj počas recesie, ale tiež vďaka solídnemu nástupu svojho nového prístroja Kindle.

Prvý Apple zvíťazil na celej čiare. Získal 7,95 bodu, zatiaľ čo Google má druhé najlepšie miesto - 7,70 bodu, avšak so značným odstupom. Spoločnosť Berkshire Hathaway miliardára Warrena Buffetta bodovala so 7,12 bodu.

Dominancia Američanov
V prvej desiatke sú až na jednu výnimku iba americké firmy, čo je ale dané hlavne metodikou, ktorú Fortune používa. Začína sa s približne 1400 podnikmi, z ktorých 1000 patrí k najväčším americkým firmám podľa objemu tržieb. Zvyšok sú neamerické firmy z databázy Fortune Global 500 a k tomu najväčšie zahraničné firmy, ktoré pôsobia v USA.

Fortune zostavuje rebríček najobdivovanejších značiek aj za jednotlivé odvetvia. Napríklad spomínaný Apple je prvý aj v kategórii počítačov, kam ho Fortune radí, ale napríklad Amazon.com, aj keď je celkovo piaty, je vo svojej kategórii internetové služby a maloobchod až druhý. Prvenstvo v tomto odvetví patrí Googlu.

Podľa odvetví sa v rebríčku objavuje už viac zahraničných firiem. Vo farmaceutickom sektore je síce najobdivovanejšiou značkou americká Abbott Laboratories a medzi kovovými spoločnosťami ďalší americký podnik Alcoa, ale v chemickom sektore je to nemecká značka BASF. Podobne kraľuje výrobe motorových vozidiel ďalšia nemecká značka BMW, a do tretice nemecká značka E. ON je najobdivovanejšou značkou sveta v sektore energetiky.