Dlhých trinásť rokov kraľovala rebríčku najhodnotnejších značiek na svete americká Coca- Cola. Po štrnásty raz sa jej to však nepodarilo. Z prvého miesta ju až na tretiu priečku poslali Apple a Google. „To, že sa Apple stane najhodnotnejšou značkou bola iba otázka času,“ myslí si Jez Frampton, šéf spoločnosti Interbrand, ktorá rebríček zostavuje každý rok. „Ako sa vraví, nech žije kráľ. Tento rok je kráľom Apple,“ dodal Frampton.
Nech žije Apple
Hodnota značky Coca-Cola sa oproti minulému roku zvýšila o dve percentá na 79,2 miliardy dolárov, no na prvenstvo to nestačilo. Hodnota značky Apple totiž vrástla až o 28 percent na rekordných 98 miliárd dolárov, čo americkému technologickému gigantu zaručilo postup z minuloročného druhého miesta na prvé. Za Apple skončila ďalšia americká technologická ikona, spoločnosť Google s hodnotou 93,2 miliardy dolárov. Jeho hodnota tiež vzrástla, a to o viac ako tretinu. O jedno miesto si polepšil aj Samsung, z deviateho miesta sa posunul na ôsme. „Značky ako Apple, Google a Samsung menia naše správanie. To, ako nakupujeme, ako spolu komunikujeme, dokonca to, či vôbec spolu hovoríme. Doslova nám menia životy,“ dodáva Jez Frampton.
Nováčikovia
Rebríček stovky najhodnotnejších značiek má aj troch nováčikov. Na 70. priečke debutuje Discovery a na 89. miesto sa dostala do rebríčka aj americká automobilka Chevrolet. „Je to skvelý pocit, objaviť sa v takomto rebríčku po prvý raz. No hoci je to veľký krok, čaká nás ešte veľa práce. Pred nami je veľa značiek,“ povedal šéf Chevroletu v GM Alan Batey pre britský Guardian.
Naopak, rebríček definitívne opustila značka BlackBerry z 93. miesta.