Ak podnikáte, je na vás, aby ste vytvorili také pracovné prostredie a firemnú kultúru, ktoré prilákajú talentovaných ľudí. Môže byť ťažké dosiahnuť, aby boli zamestnanci v práci motivovaní a aby im záležalo na vašich zákazníkoch? Skvelý spôsob, ako začať, je zapracovať do vášho podniku charitatívnu zložku. Niektorí podnikatelia majú však problém nájsť model, ktorý funguje. Počas festivalovej sezóny tohto leta mi zišlo na um: je niečo lepšie ako hudba?
Hudba spája
Hudba je v srdci spoločnosti Virgin -- medzi našimi prvými podnikmi bola hudobná zásielková služba, reťaz obchodov s hudbou a hudobné vydavateľstvo. Jedným z projektov, na ktorých v súčasnosti každý rád pracuje, je náš hudobný festival založený vo Veľkej Británii. Keď V Festival v roku 1996 zakladali, nebrali sme to len ako príležitosť užiť si živú hudbu a zabaviť sa s priateľmi, ale aj ako pomoc komunite.
Náš Virgin Mobile FreeFest, ktorý sa bude konať v septembri v Kolumbii v Spojených štátoch, je dobrým príkladom toho, ako sme za tie roky tento model vypracovali. V auguste sme ponúkli 50 000 lístkov zdarma, ktoré hudobní fanúšikova rozobrali za niekoľko minút. Potom sme ponúkli lístky za menej ako 50 dolárov, z čoho 10 dolárov išlo na projekt Sasha Bruce RE*Generation House vo Washingtone. Je to charitatívna iniciatíva spoločnosti Virgin Mobile, ktorá pomáha mladým bez domova. Tie sa tiež rýchlo rozpredali, ale fanúšikovia ešte stále mohli získať lístky, ak pomáhali v útočiskách pre mladých bez domova, alebo ak darovali súpravy s toaletnými potrebami.
Koncerty na palube
Vďaka spôsobu, akým účastníci FreeFestu získavajú vstup na festival, je tam vždy pozitívna atmosféra a všetci majú pocit spolupatričnosti a uspokojenia z toho, že sa snažia zmeniť svet k lepšiemu. Opojná kombinácia hudby a blata, priateľov a polí, spevu a slnka pomáha tomu, aby sa vzťahy v našom tíme posilnili.
Vedeli by ste do podnikania zapracovať hudbu? Tým nemyslím, aby ste po práci išli na karaoke (aj keď to máme všetci radi), ale ide skôr o vštepovanie hodnôt, ktoré na
hudbe každý miluje -- ako sú vášeň, priateľstvo, energia a vzrušenie -- do štruktúry vašej spoločnosti.
Je mnoho spôsobov, ako to dosiahnuť. V spoločnosti Virgin sa venujeme hudbe prostredníctvom firiem ako napríklad Virgin Records, Virgin Live a Virgin Radio. V našich kluboch zdravia v Južnej Afrike máme dídžejov a v niektorých letoch usporadúvame živé koncerty, čo ich robí nezabudnuteľnými.
Možno som vás motivoval na to, aby ste usporiadali hudobnú alebo zábavnú akciu. Tu je niekoľko lekcií, ktoré sme sa postupom času naučili.
Keď plánujete akciu, porozmýšľajte, ako by ste do nej mohli návštevníkov zapojiť zmysluplnejším spôsobom, ako len tým, že sľúbite darovať percento z tržieb charite. Ak ponúknete návštevníkom možnosť dobrovoľne pomôcť, vaša akcia bude mať silnejší vplyv na vašu komunitu, a lepšie si ju účastníci zapamätajú.
Hľadajte spôsoby, ako urobiť akciu jedinečnou -- možno s využitím svojich kontaktov v komunite, alebo tým, že zdôrazníte partnerstvo s charitatívnymi organizáciami. Spomeňte si na koncerty, ktoré ste navštívili a zamyslite sa nad tým, čo by ste mohli spraviť inak s pomocou najtalentovanejších ľudí vo vašej spoločnosti.
V prípade V Festivalu sme sa rozhodli ponúknuť formát odlišný od podobných podujatí. Väčšina festivalov si obvykle rezervuje veľa kapiel na hodinový koncert a zaplní jedno miesto. Nám zišlo na um, že môžeme zabaviť dvakrát viac fanúšikov, keď usporiadame dva festivaly v jednom. Chcelo to popracovať na logistike. "V" sa koná v dvoch parkoch súčasne. Obe miesta majú rovnaký program. Umelci vystúpia na jednom mieste v sobotu a na druhom v nedeľu. Autorom tohto skvelého nápadu je Jarvis Cocker, spevák kapely Pulp, čo len dokazuje že by ste mali byť otvorení k návrhom zo všetkých strán.
Dotknite sa hviezd
Ak pozvete veľkú hviezdu, dodá to energiu vášmu tímu a predá sa viac lístkov. Ak nemáte veľký rozpočet, snažte sa vymyslieť kreatívny spôsob, ako umelcov prilákať -- napríklad tým, že zdôrazníte výborné umiestnenie, ktoré ste zvolili, alebo vysvetlite, prečo je táto udalosť vhodná presne pre umelca alebo skupinu, na ktorú sa zameriavate. Aj keď hviezdy nebudú hrať všade, možno si vrcholové talenty zabezpečíte tak, že akciu budete prezentovať ako jedinečnú príležitosť.
Dovoľte svojim ľuďom, aby organizovali akciu počas normálneho pracovného dňa, a ak môžete, zapojte aj zákazníkov a ďalších. Je možné, že to zaťaží vaše zdroje a vyžiada si to kreatívny manažment, ale výsledok vás prekvapí. Niektoré nápady, ktoré budú dobre fungovať pri organizácii akcie, môžete uplatniť na iné oblasti podnikania, a takéto udalosti sa dajú skvele využiť pri vytváraní povedomia o vašej značke na nových trhoch.
Richard Branson