Firmy si pri výbere darčekov pre zákazníkov a obchodných partnerov čoraz viac uvedomujú potrebu zodpovedného prístupu. Udržateľnosť a ekologické riešenia nie sú len módnym trendom, ale stali sa požiadavkou trhu. Regulácie ESG, tlak zákazníkov a zvyšujúca sa spoločenská zodpovednosť firiem vedú k tomu, že ekologické darčeky sa stali novým štandardom.
Tento vývoj nie je náhodný. Pri výrobe a distribúcii darčekových predmetov sa dlhodobo využívali materiály s vysokou uhlíkovou stopou, ktoré často končili ako odpad. Zmeny v legislatíve a rastúce povedomie o ekologických vplyvoch priemyslu spôsobili, že sa firmy začali obracať na ekologickejšie riešenia. Firemné darčeky sa tak stali nielen gestom vďačnosti, ale aj vyjadrením postoja k udržateľnosti a zodpovednosti.
Hodnotenie a reporty ESG sa postupne budú týkať firiem v oblasti celého dodávateľského reťazca. Firmy môžu byť hodnotené z hľadiska troch aktivít ESG: environmental – postoj k životnému prostrediu, social – postoj k zamestnancom a spoločnosti, governance – riadenie podniku. Zvyčajne začínajú práve zameraním sa na udržateľnosť.
Dôležitá je udržateľnosť
Mnohé spoločnosti pri výbere darčekov cielene uprednostňujú produkty vyrobené z udržateľných materiálov. Nejde len o veľké firmy, ktoré musia spĺňať regulácie, ale aj o menšie podniky, ktoré si uvedomujú dôležitosť tohto trendu. Spotrebitelia a obchodní partneri začali vnímať ekologickú zodpovednosť ako faktor dôveryhodnosti značky a to sa premieta aj do výberu firemných darčekov – či už ide o reklamné predmety, textil alebo balenie.
Príkladom tohto trendu sú ekologické reklamné tašky z recyklovaných materiálov. Čoraz viac firiem investuje do produktov z bambusu, korku či biologicky odbúrateľných plastov. Významne sa zvýšil aj dopyt po darčekoch s dlhodobou využiteľnosťou, ktoré nekončia po pár použitiach v odpade, ale slúžia zákazníkom a obchodným partnerom dlhodobo. Spomeňme hrnčeky, šálky na kávu, cestovné tašky, sublimačné uteráky, spoločenské hry na mieru s vlastnou značkou a iné.
Klasické plastové predmety, igelitové tašky či produkty s vysokou uhlíkovou stopou postupne ustupujú do úzadia. Nahradili ich recyklované textílie, biologicky rozložiteľné materiály a predmety, ktoré majú dlhšiu životnosť. Dôkazom je obľúbená multitaskingová nekonečná ceruzka, ktorá vydrží stokrát dlhšie ako bežná, alebo poznámkové bloky vyrobené z recyklovaných surovín.
Informácie o vplyve na životné prostredie
V reklamnom priemysle sme priniesli katalóg ekologických produktov, kde bolo možné presne vyčísliť uhlíkovú stopu každého predmetu. Táto transparentnosť sa ukázala ako veľká výhoda, keďže firmy chceli vedieť, aký dosah má ich výber na životné prostredie. Zároveň sa začali využívať moderné technológie na sledovanie pôvodu materiálov a ekologickej stopy produktov. Niektoré firmy zaviedli na obaloch QR kódy, ktoré zákazníkom poskytujú údaje o výrobe, použitých surovinách a environmentálnom dosahu darčekových predmetov.
Ekologické darčeky nie sú vždy najlacnejšou alternatívou. Cena certifikácie a recyklovaných materiálov sa premieta do konečnej sumy, no napriek tomu sa mnohé firmy rozhodli investovať do udržateľných riešení. Boli si vedomé toho, že nejde len o krátkodobý trend, ale o budovanie dôvery a pozitívneho imidžu na trhu.
Firmy si tiež uvedomujú, že ekologické riešenia majú dlhodobé výhody. Recyklované textílie či produkty so skenovateľnými QR kódmi sú čoraz populárnejšie. Táto transparentnosť dáva firmám konkurenčnú výhodu a posilňuje ich pozíciu na trhu.
Rovnako sa v oblasti firemných darčekov začali uplatňovať prísnejšie sociálne a etické normy. Firmy sa nezameriavajú len na ekologickú stránku produktov, ale aj na podmienky, za akých boli vyrobené. Produkty pochádzajúce z dodávateľských reťazcov systému fair trade sa stali súčasťou firemných darčekových stratégií, čím podniky ukázali svoj záväzok voči spoločenskej zodpovednosti.
Súčasť identity firmy
Darčeky sa tak prestali vnímať len ako reklamný doplnok – stali sa súčasťou firemnej identity a vyjadrením jej hodnotového nastavenia. Smernica ESG sa ukázala nielen ako povinnosť, ale ako strategická príležitosť na posilnenie vzťahov so zákazníkmi a s obchodnými partnermi. Dlhodobé investície do ekologických darčekov priniesli firmám nielen zlepšenie vnímania značky, ale aj zvýšenie lojality zo strany klientov a obchodných partnerov.
Vývoj v oblasti firemných darčekov bude pokračovať aj v nasledujúcich rokoch. Firmy, ktoré sa k smernici postavili čelom už teraz, majú nielen konkurenčnú výhodu, ale aj lepšiu pozíciu v očiach zákazníkov a trhu. Smernica ESG sa stala rozhodujúcim faktorom, ktorý mení pravidlá hry v oblasti firemných darčekov a udržateľného podnikania ako celku.
Povinnosť vykazovania ESG sa v prvých fázach (obdobie 2024 až 2025) týka veľkých podnikov, na výber nebudú mať ani malé a stredné. Navyše, prieskum spoločnosti Deloitte uvádza, že až 42 percent zamestnancov z radov mladých generácií je ochotných zmeniť zamestnávateľa v prípade, že nevyvíja dostatočné úsilie pri klimatickej otázke.
Autorka je odborníčka na marketing