Je nakupovanie v Maďarsku naozaj lacnejšie? V prípade základných potravín to určite nie je pravda. Za naším rozhodnutím znížiť ceny nie sú vládne príkazy, ale prehodnotenie situácie. Priznávam sa, že znižovanie cien v predajniach Hypernova a Albert je reakciou na zvýšený odlev zákazníkov v pohraničných oblastiach. Rozhodli sme sa dokonca pre odvážny krok v komunikácii, pre porovnávaciu kampaň. Otvorene porovnávame ceny vybraných potravín v Hypernove v Komárne a v Tescu v maďarskom Komárome. Napríklad trvanlivé mlieko je v Hypernove o 38,89 percenta lacnejšie ako v maďarských predajniach Tesco. Zemiaky dokonca o 46,15 percenta. A prostredníctvom inzercie sa snažíme upozorniť slovenského zákazníka, že hromadné nakupovanie základných potravín v zahraničí v skutočnosti nie je lacnejšie. Chceme podať objektívne informácie a ukázať, že slovenský spotrebiteľ nemá dôvod podporovať ekonomiku iného štátu. Ceny vybraných základných potravín v sieti Ahold pravidelne sledujeme a upravujeme, aby sme boli lacnejší ako susedia. Od januára 2009 garantujeme, že nejde o dočasné zníženie, ale o trvalé. Pri porovnávacej reklame, ktorá je plne v súlade so slovenskou legislatívou, ako aj s princípmi zodpovedného podnikania, sme zámerne zvolili dve najdôležitejšie kritériá. Porovnáva základné, čiže najčastejšie nakupované potraviny, pri ktorých sa úspory prejavujú najvýraznejšie a len porovnateľné druhy tovarov s jednoznačnými parametrami. Kým kilogram polohrubej múky je vždy kilogramom polohrubej múky, cenu ovocného džúsu ovplyvňujú odlišné kvalitatívne, ako aj kvantitatívne parametre. Ceny na reklamných letákoch sú správne a neplatia len vo vybraných predajniach v blízkosti hraníc, ale aj vo všetkých predajniach Hypernova na Slovensku. Redukciu cien plánujeme dosiahnuť úspornými opatreniami, znížením obchodnej marže, efektívnejšími logostickými riešeniami, ako aj výberom lacnejších dodávateľov v rámci celej Európskej únie, hoci by sme chceli uprednostňovať slovenských výrobcov. V znižovaní cien chceme systematicky pokračovať.