Až dnes budú známe výsledky sledovanosti televízií za prvé tri dni "ostrej" prevádzky peoplemetrov. Ich zavedenie do 800 slovenských domácností však podľa zistení HN ukázalo pokles diváckeho záujmu v priemere o viac ako 10 percent.
TV Markíza zostáva lídrom
Príčinu nižšieho percenta sledovanosti televízií vidí Martin Kaniansky z agentúry Mediacom v presnejšom a objektívnejšom zisťovaní dát. "Peoplemetre merajú sledovanosť po každej minúte, resp. sekunde, zatiaľ čo denníčkový systém pracuje s pamäťovou stopou," vysvetlil. S rovnakou situáciou sa podľa neho stretli po zavedení peoplemetrov aj v Českej republike, Maďarsku či Poľsku. Upozornil však, že na slabšom záujme ľudí o letné vysielanie sa podpísala aj letná sezóna a olympijské hry. Základné parametre, ktoré definujú televízny trh, sa podľa vedúcej PR TV Markíza Ivany Semjanovej nezmenili a pomer podielov jednotlivých televízií zostáva zachovaný. "Dáta zo skúšobnej prevádzky potvrdzujú postavenie TV Markíza ako lídra na trhu, a to s výrazným predstihom pred konkurenciou," reagovala. Rovnako sú na tom podľa jej slov aj vlajkové lode televízie. Aj keď prípadné zmeny v programovej štruktúre nechcela komentovať, posuny vo vysielacom čase nevylúčila. S výsledkami elektronického merania sledovanosti sú spokojní aj v TV JOJ. Najvyššiu sledovanosť na TV JOJ majú podľa hovorcu Ľudovíta Tótha Noviny a zábavno-súťažná show Inkognito. Pomerene vysokou sledovanosťou sa môžu pochváliť tiež relácie Dievča za milión, Natočto a nedeľné filmy týždňa. Keďže žiadna z relácií podľa jeho slov nesklamala, vedenie zatiaľ neuvažuje o zrušení niektorej z nich. Ubezpečil tiež, že do konca roka nepripravujú ani novú periodickú reláciu. Člen manažmentu STV Branislav Zahradník sa zatiaľ k výsledkom elektronického merania odmietol vyjadriť. Oficiálne stanovisko poskytne až po zverejnení prvých výsledkov merania.
Reklama zdražie v januári 2005
Zavedenie peoplemetrov nielen pritvrdí konkurenčný boj na slovenskom mediálnom trhu, ale prinesie aj zvýšenie cien reklamy. "Cena pre malých a stredných klientov vzrastie asi trojnásobne, u väčších klientov možno predpokladať dvojnásobný nárast," uviedol pre HN Peter Mindek z The Media Edge. Jazýčkom na váhach sledovanosti budú podľa jeho slov periodické relácie a filmy. "Tie môžu meniť sledovanosť konkrétnych médií v príslušných dňoch aj o päť percent," dodal. Úpravy cien súvisiace s peoplemetrovým meraním sledovanosti sa však podľa mediálnych expertov prejavia až v budúcom roku. "Keďže peoplemetre okrem iného umožňujú televíziám zlepšovať programovú štruktúru, stávajú sa pre zadávateľov reklamy zaujímavejšími partnermi pri stanovení výšky reklamných investícií do jednotlivých kanálov," myslí si Branislav Kobar z OMD Slovakia. Kaniansky z Mediacomu nevylúčil zmeny podielov jednotlivých televízií vo využívaní media mixov v reklamných kampaniach. Závisí to však aj od obchodnej politiky televízií. Prvé výsledky elektronického merania sledovanosti podľa zistení HN ukázali, že hlavné večerné spravodajstvo TV JOJ je v oblastiach s celoplošným pokrytím sledovanejšie ako správy verejnoprávnej televízie. Rovnako súťažná relácia TV JOJ Páli vám to? má údajne vyššiu sledovanosť ako jej pendant na STV Super kvíz.