Predĺženie turistickej sezóny, lepšia koordinácia prázdnin v členských krajinách únie či zavedenie značky Kvalitný cestovný ruch. To odporúča Európska komisia vo svojej najnovšej správe členom EÚ. Chce ňou podporiť väčší prílev turistov v rámci únie a do nej. "Cestovný ruch je dôležitou súčasťou nášho hospodárstva. Pozostáva z 1,8 milióna podnikov, z nich mnohé sú malými a stredne veľkými spoločnosťami. Zároveň sa podieľa vyše piatimi percentami na zamestnanosti a rovnakou výškou prispieva na tvorbu európskeho HDP," zdôvodňuje komisia svoje odporúčania.
Pomôžu veľtrhy
Slovensko patrí pritom v EÚ k tým krajinám, ktoré sa vysokou návštevnosťou zahraničných turistov nemôže vôbec chváliť. "Je to problém z roka na rok väčší, čísla nie sú vôbec optimistické," komentoval pre HN prezident Slovenskej asociácie cestovných kancelárií a cestovných agentúr Stanislav Macko. Podľa neho potrebuje Slovensko najmä intenzívnejšiu propagáciu v zahraničí. "Musíme v propagácii pridať v takých médiách, ktoré sú centrom pozornosti, a to sú tlačené médiá, televízia a rozhlas," dodáva Macko.
Podľa Slovenskej agentúry pre cestovný ruch sa krajina snaží "predať sa" najmä na medzinárodných výstavách a veľtrhoch. "Dôležitým nástrojom propagácie krajiny sú infocesty pre zahraničných novinárov, ktorých výsledkom sú početné motivačné reportáže o Slovensku. Najvýraznejším výstupom bola 14-stranová reportáž o Vysokých Tatrách v nemeckom mesačníku o cestovaní Geo Saison," povedala pre HN manažérka pre komunikáciu Zuzana Nemcová.
Na prilákanie zahraničných turistov zorganizovala podľa nej agentúra prostredníctvom zahraničných zástupcov viaceré tematické prezentácie spojené s ukážkami slovenskej gastronómie a kultúry. "Účinným nástrojom je aj národný portál cestovného ruchu www.slovakia.travel s priemernou mesačnou návštevnosťou 140-tisíc návštevníkov," dodala Nemcová.
Iné prázdniny
Komisia ako podporný prostriedok na rozvoj turizmu hovorí o koordinácii prázdnin v krajinách únie. Macko s tým súhlasí. "Navrhovali sme to už dávno, predĺžila by sa tak sezóna na 10 až 12 týždňov. Slováci chcú dovolenkovať len v júli a auguste, pretože deti majú prázdniny."
Katarína Šimurková