Metafora je najväčšou mocou, ktorú človek vlastní. José Ortega y Gasset povýšil metaforu na najvyšší možný stupeň nášho, ľudského vlastníctva. Nemáme nič cennejšie v tomto priestore relatívnych cien. Keď chcel človek napodobniť chôdzu, vynašiel koleso, ktoré sa nepodobá nohe. Keď chcel človek napodobniť metaforu, vynašiel mediálny megatrhák, ktorý sa vôbec, ale vôbec nepodobá metafore. Nie je to tak dávno, čo prvé stránky denníkov, týždenníkov a mesačníkov zamorili ufóni a mimozemšťania. Na obrazovkách televízorov sa v našich domácnostiach pohybovali neznáme tiene, obrysy čohosi nadskutočného, mimoreálneho. Ako prišli, tak aj odišli. Mimozemská, ufónska stopa vychladla, ale mediálna šelma už zavetrila nový megatrhák. Nepolapiteľný, medicínsky neprebádaný aids vtrhol do našich životov ako kedysi mor alebo španielska chrípka. Stal sa megametaforou našej zraniteľnosti, nepripravenosti, strachu. Palcové titulky oznamovali rýchly a bolestný koniec civilizácie. Človek sa bál aj chytiť do ruky čerstvé ranné noviny, aby sa -- nedajbože -- nenakazil. Ale aj táto mediálna stopa vychladla, i keď -- trebárs v Afrike -- milióny umierajú pomalou smrťou bez akéhokoľvek záujmu vždy včas a objektívne informovanej masy megatrhákových konzumentov. Ale to už za rohom čakali šialené kravy! Hovädzie zmizlo rýchlosťou blesku z jedálnych lístkov nenásytných gurmánov, megatrhák kosil celé stáda a zdravá krava sa na nás usmievala už iba z obalov zatiaľ neškodných čokolád. Ale vševedkovia už vedeli, že vo vzduchu poletuje ďalšia mediálna megametafora: vtáčia chrípka. Každý vrabec, každá sýkorka hrozili nám možnou nákazou. Nenapodobiteľný spev spevavcov znel nám v ušiach ako umieračik. Z jedálnych lístkov nenásytných gurmánov zmizli rýchlosťou blesku šťavnaté stehienka a chrumkavé krídelká. Ale mediálny megatrhák má prísne určené hodiny a minúty svojho života: treba ísť ďalej, nezastavovať sa, a hlavne -- pripraviť čo najskôr ďalšiu, ešte strašnejšiu megahrozbu! Drogy? Nafta? Teror? Tretí svet? Al-Kajdá? Kempovanie na Mesiaci? Určite to bude niečo mega a hlavne -- bez metafory. Upokojiť nás snáď môže aspoň to, že tento svet vo svojej aktuálnej podobe nie je jediným možným svetom. A vôbec -- nie je to ďalšia možná téma pre nový mediálny megatrhák?
Autor je spisovateľ.
StoryEditor