Drogériu kupujeme drahšie ako susedia

Podľa prieskumu spoločnosti Gfk ceny za tento sortiment výrobkov u nás za prvý polrok opäť vzrástli v priemere o osem percent. Najviac je to viditeľné pri depilačných prostriedkoch, kde sa ceny zdvihli o 23 percent. Šampóny s rastom cien o 16 percent a tekuté mydlá s 10-percentným nárastom tak obsadili druhú a tretiu nelichotivú priečku.

Kto je na vine
Aj keď špecializované predajne sa tešia čoraz väčšej obľube zo strany kupujúcich, znížiť ceny si podľa vlastných slov nemôžu dovoliť. A to aj napriek tomu, že ich predajne, nachádzajúce sa v krajinách Európy, majú niektoré výrobky lacnejšie. "Naše predajné ceny odzrkadľujú cenníkové ceny výrobcov, respektíve našich distribútorov,“ zdôvodňuje vedúca oddelenia marketingu dm drogerie markt Nicol Noseková. Spoločnosť však už tento mesiac bude o cenách rokovať s obchodnými partnermi. "V prípade, že nám neposkytnú nákupné ceny, ktoré sú porovnateľné s nákupnými cenami v západnej Európe, sme ochotní v médiách uverejniť ich cenníky a naše predajné ceny,“ reaguje na trhovú situáciu Noseková.
Ako ukázal prieskum Gfk, zdražovanie a zároveň vyššie ceny oproti európskym krajinám však nenastalo len pri špecializovaných predajniach, ale aj pri veľkoobchodných predajcoch, kde Slováci najviac kupujú čistiace a pracie prostriedky. "Zreteľný nárast priemernej ceny je viditeľný aj pri diskontných reťazcoch, čo súvisí aj so zvýšením cien ich privátnych značiek,“ hodnotí Ladislav Csengerei z Gfk.

Prečo sú rozdiely v cenách
"V cenovom programe, ktorý zahŕňa aj drogériový tovar, porovnávame ceny s konkurenciou na týždennej báze s obchodmi naprieč republikou a upravujeme ich na najnižšie ceny konkurenčných predajní,“ odpovedá pre HN Oľga Hrnčiarová, hovorkyňa Tesca. Teda aj keď na našom trhu za výrobok zaplatíte možno najnižšiu cenu, v iných krajinách Európy by ste zaplatili napríklad aj o 12 percent menej. "Ide tu o "neférové praktiky“ zo strany výrobcov a dodávateľov voči obchodníkom a spotrebiteľom. Predovšetkým pri hygienických a pracích prostriedkoch tak zaznamenávame v obchodoch 10- až 12-percentne vyššie ceny ako v krajinách Európy,“ konštatuje Ľubomír Drahovský z agentúry pre prieskum trhu Terno. Za šesťstokorunový prášok na pranie, ktorý kúpite u našich predajcov, v Rakúsku môžete ušetriť aj viac ako 70 korún. "Už teraz ľudia, žijúci v blízkosti hraníc, chodia na nákupy do susedných krajín,“ dodáva Drahovský.
Avšak v súvislosti s opätovným nárastom cien za drogériový sortiment, môže ísť v konečnom dôsledku ešte o vyššie cenové rozdiely.
"Každý trh je špecifický svojou veľkosťou, štruktúrou a platia na ňom iné obchodné podmienky. Rozdiel v cenách jednotlivých krajinách je ovplyvnený rozdielnym rastom ekonomiky, ako aj vývojom menového kurzu, na čo výrobcovia nemajú priamy vplyv,“ oponuje a vysvetľuje cenotvorbu Jana Baginová, PR manažérka spoločnosti Henkel Slovensko. Avšak podstatne lacnejšiu drogériu má aj ekonomicky najvyspelejší štát Európskej únie, Nemecko. To, že sa nielen tam, ale aj v susednej Rakúskej republike či v Česku dajú nakupovať lacnejšie značkové parfumy, Slováci zistili už dávnejšie.
Rozdiely sú tu dokonca zjavné aj pri tých istých sieťach parfumérií. Za parfum Showtime značky Kylie Minoque v slovenskej Fann parfumerie zaplatíte 1 110 korún, v českej pobočke vyhodíte zo svojej peňaženky približne o 50 korún menej. Zhruba rovnakú sumu ušetria Česi aj v prípade internetového predajcu Internet Mall pri parfume Euphoria od Calvina Kleina, za ktorý Slováci v predajni nechajú 1 940 korún.