Chevrolet došiel v propagácii svojich vozidiel v počítačových hrách zatiaľ najďalej. Spolu s tým, ako lovci automobilových špionážnych snímok odhaľovali tvary nového a veľmi očakávaného športového modelu Corvette Stingray, rozkrývala sa tvár vozidla aj v konzolovej hre pre platformu PlayStation 3.
Najprv sa auto ukázalo len ako "panna" na pozadí menu hry. Neskôr bol však na stiahnutie riaditeľný prototyp, ktorý bol rovnako ako v reálnom svete starostlivo zamaskovaný, aby neboli rozpoznateľné detaily. Akonáhle sa vozidlo za veľkého záujmu médií ukázalo začiatkom tohtoročného januára v Detroite, ešte v ten istý večer bolo na stiahnutie aj do hry. Vo vernej podobe, s vernými jazdnými vlastnosťami.
Hráči tak teraz majú možnosť vozidlo poriadne otestovať, a to ešte predtým, než sa vôbec dostane k zákazníkom. Zatiaľ čo oni už môžu prechádzať známe okruhy, ako je napríklad severná slučka nemeckého Nürburgringu, prvé vozidlá môžu parkovať v garážach svojich majiteľov až v treťom štvrťroku tohto roka. Ukazuje sa, že mnoho ľudí si auto obľúbi práve vďaka tomu, že ho predtým vyskúšali v počítačovej hre.
Skutočná Corvette Stingray pri predstavení.
Základ položili Need for Speed
Hoci je silná propagácia automobiliek v počítačových hrách trendom až posledných niekoľko rokov, reálne vozidlá sa vo väčšom meradle začali objavovať na obrazovkách počítačov už pred devätnástimi rokmi. Vznikla séria slávnych závodných hier Need for Speed od firmy Electronic Arts. Vývojári vtedy reálie použitých vozidiel konzultovali priamo s novinármi z amerického motoristického magazínu Road & Track.
Od tej doby vznikli viac ako dve desiatky dielov, v ktorých bolo možné riadiť historické vozy, spotrebné automobily, extrémne drahé športiaky i futuristické koncepty. Významným titulom bol Need for Speed: Porsche Unleashed z roku 2000, v ktorom bolo možné riadiť len vozidlá značky Porsche. To si vyžadovalo bližšiu spoluprácu s automobilkou. Hra bola vďaka tomu obohatená aj o veľké množstvo informácií o jednotlivých modeloch.
V posledných dieloch sa však herná séria Need for Speed odklonila od realistickej simulácie smerom k arkádovému štýlu hrania, teda so zjednodušeným ovládaním aj fyzikou vozidiel. Automobilky preto v súčasnosti venujú veľkú pozornosť dvom herným titulom. Sériu Gran Turismo na PlayStation 3 a Forza na konkurenčnom Xboxe 360.
Už v základe ponúka obe hry množstvo tratí i vozov. Hráč si môže vybrať z mnohých desiatok najrôznejších áut, ktoré sú naprogramované s veľkým dôrazom na realitu. Vďaka schopnosti oboch platforiem pripojiť sa k internetu môžu vznikať dodatky s ďalšími vozidlami, ktoré potom možno jednoducho sťahovať.
Dobrý marketing
Dalo by sa súdiť, že väčšina pravidelných hráčov si síce auto v hre vyskúša, ale len chvíľkovo, pretože je na výber nepreberné množstvo modelov. Napriek tomu z nedávnej analýzy automobilky Ford vychádza, že sa umiestnenie vozidla do hry oplatí.
Napríklad po zapojení vozidla Ford Focus do hry sa zdvihol záujem o obstaranie modelu značky o 28 percent. Celých 45 percent hráčov počítačových hier by súhlasilo s tým, že je Focus zábavným autom k riadeniu. A 39 percent hráčov by auto značky Ford odporučilo svojim známym.
Ľudia z marketingu Fordu si zapojenie vozidla do hry teda pochvaľujú. "Vyskúšať si auto v hre je pre mnohých príjemnejšie, než ísť do showroomu a vybavovať sa s predajcom. Dávame však pozor, aby správanie vozidla zodpovedalo skutočnosti. Zákazník by nemal byť sklamaný, keď by potom auto riadil v realite, "povedal americkému magazínu Co.DESIGN riaditeľ digitálneho marketingu Fordu Brian McClary.
Zapojenie konkrétneho auta do hry má ale svoje prísne pravidlá. Automobilky nechcú licencovať svoje vozidlá do titulov, kde je účelom auto likvidovať alebo s ním napríklad prechádzať ľudí. Preto sa v hrách ako je Carmageddon alebo Grand Theft Auto nikdy reálne autá neobjavia. Teda ak ich do nich nenaprogramujú sami fanúšikovia.
Hoci pripraviť reálne chovajúce sa auto do počítačovej hry zaberie približne šesť mesiacov ľudskej práce, oplatí sa. Rozhodne viac ako naprogramovať hru vlastnú. Aj takou cestou sa pár automobiliek vydalo. Pretože týmto titulom, väčšinou zadarmo stiahnuteľným, nešlo venovať toľko starostlivosti, hráčov príliš nezaujali. Navyše z nich srší propagácia značky ďaleko viac než nenásilné zakomponovanie jedného vozidla do komplexnej hry.
Snímky: archív, ihned.cz