Audi spustilo kampaň pre svoje nové "TT"

Koncern Audi včera oficiálne spustil kampaň v uliciach Toronta. Na propagáciu sa použil tzv. street-marketing (pouličný marketing = typ marketingu, ktorý je aplikovaný priamo v uliciach). V uliciach mesta sa tak objavilo až 40 nápisov "TT," predstavujúcich písmená označujúce nový model. Rozmery: 2 metre na výšku a 4,5 metra na šírku. Výhodou takéhoto typu reklamy je možnosť umiestnenia takmer kdekoľvek. Nápisy "TT" sa počas troch dní postupne objavia v rámci celého mesta. Predpokladá sa, že ich bude možné zhliadnuť na celkovo 120 miestach. Nápisy by sa mali objaviť aj vo finančných centrách Toronta, vrátane hlavných prístupových komunikácií.





Koncern Audi včera večer začal aj so svetlenou projekciou Audi TT, ktorá sa objavila na niektorých budovách lemujúcich významné diaľnice a cesty vo Vancouveri, Montreale a samozrejme aj v Toronte.



Okrem iných tradičných metód komunikácie a propagácie sa nápis "TT" objavil aj na poliach a lúkach. Doug Clark, riaditeľ komunikácie pre Audi Canada povedal, že nezvyčajná stratégia reklamnej kampane je v súlade s kvalitami a designom nového modelového radu TT.




"Keď sme po prvýkrát uviedli Audi TT, v roku 1999, urobili sme mierny rozruch. Z dizajnového hľadiska tu nič podobné predtým nebolo," dodal. "Je to odlišné športové auto a kampaň tomu musí byť prispôsobená."





Reklamnú kampaň zastrešuje agentúra Lowe Roche Toronto, ktorá spolupracuje s torontskou Wills & Co. Media Strategies (agentúra pre všestrannú komunikáciu -- kampane). Mediálnym partnerom celej akcie je MBS. Aktuálna kampaň Audi, prebiehajúca v Kanade, je prvou veľkou zákazkou Lowe Roche. Je potrebné dodať, že pred niekoľkými mesiacmi agentúra Lowe Roche vyhrala konkurz na reklamnú agentúru koncernu Audi.



Okrem nekonvenčných foriem reklamy, ktoré nové Audi TT sprevádzajú, je kampaň doplnená aj o tradičné formy ako je print -- celostránková reklama sa objavila na druhej strane novín Globe a Mail, La Presse.



V neposlednom rade sa nezabudlo ani na on-line reklamu, ktorá bola podporená o interaktívnu webovú prezentáciu.



Podľa Clarka je kampaň nielen o novom modeli TT, ale aj o značke Audi ako takej. "Pre nás je tento rok rokom budovania túžby po značke. Vo viacerých smeroch je Audi vnímaná ako introvertná značka, a my sa snažíme dostať ju do pozície, aby ju zákazníci vnímali navonok, ako značku, ktorá je ľuďom otvorená. Chceli by sme, aby sa ľudia otvorili novej stratégií a aby sa ich predstava o Audi, ktorá bola vytvorená pred piatimi, či desiatimi rokmi, zmenila."



Reklamná kampaň by sa mala objaviť aj v iných jazykových mutáciách. V praxi to znamená, že rovnaký typ stratégie a komunikácie bude zvolený aj v ostatných krajinách sveta, v ktorých Audi pôsobí. Predpokladný termín spustenia kampane v krajinách mimo Kanady je leto 2007.



Podobnosť iniciál autora článku s produktom Audi TT je čisto náhodná ... :-)))))))



Zdroj: http://www.loverouche.com> Lowe Rouche

Zdroj: http://www.marketingmag.ca/daily/20070517/topstory.html>Marketing Mag