Ak sa radíte ku skupine ľudí, ktorí práve siahajú po vreckovke v dôsledku peľových alergií, iPhone prišiel s niečím, čo práve alergikom má pomôcť v časoch vysokých koncentrácií peľových zŕn v ovzduší. Nová aplikácia prináša prehľad hlavných rastlín produkujúcich alergény a ich vegetačné cykly pre väčšinu hlavných miest v Európe. "European Pollen Calendar“ (www.isbas.eu) alebo európsky peľový kalendár je aplikáciou, po ktorej spustení si na farebnej škále v závislosti od koncentrácie peľu v ovzduší môžete pozrieť, ktorá rastlina je aktuálne v kvete a to ako v Bratislave, tak v Moskve, Istanbule, či Paríži. Podľa toho sa viete zariadiť a naplánovať si aktivity vo vonkajšom prostredí, prípade urobiť opatrenia, ktoré obmedzia váš kontakt s peľom. Len v Európe trpí alergiami viac ako 80 miliónov ľudí a tento počet sa každoročne zvyšuje. Až 20% detí do 5 rokov trpí niektorou z alergií. Či to už pripísať špinavému alebo príliš čistému životnému prostrediu, o tom sa vedú siahodlhé spory.
Ak na okamih odbočíme od alergií a z marketingového hľadiska sa zamyslíme nad tým, koho kríza obchádza a pozrieme sa na čísla, zistíme, že na svete je pár firiem, ktoré to jednoducho vedia. Steve Jobs a jeho, forrestovsky povedané, "ovocinárska firma Apple“, ukazujú svetu, že i napriek kríze je možné dobíjať nové pozície na globálnom trhu. Posledné štatistiky hlásia, že Apple predal v druhom štvrťroku viac ako 5,2 milióna iPhonov, čo predstavuje medziročný nárast o viac ako 600%. Podstatnejšia vec však je, že Apple opäť raz dokázal, že aj telefón môže v sebe skrývať emóciu. Ten, kto má iPhone, mi dá určite za pravdu. iPhone totižto nie je len telefón, ale "gadget“, alebo po našom a v súlade s jazykovým zákonom "zariadenie“. Zariadenie, na ktorom si muzikant môže zahrať na okarine (Ocarina), alergik si može pozrieť peľové spravodajstvo pre európske hlavné mestá (European Pollen Calendar) alebo hocikto zapnutím aplikácie zistiť, akú skladbu aktuálne hrajú. Steve Jobs a jemu podobní sú prototypmi inovátorov a protagonistami toho, ako sa znalostná ekonomika a inovácie realizujú v praxi. Zákulisie iPhone aplikácií netvorí totižto ani tak Apple, ale tisíce nadšených vývojárov po svete, snažiacich sa ukusnúť si z koláča, z ktorého však na základe zmluvných podmienok najprv Apple berie 30% z každej predanej aplikácie. Veľa, málo? Neviem, ale prvý rok od spustenia iTunes s obratom viac ako miliardy dolárov nie je až taký zlý začiatok. Génius Apple totiž nie je ani tak Apple sám, ako virtuálny podnik, ktorý povýšil americký "brain drain“ na únik mozgov bez nutnosti ich fyzického pohybu. Dal svetu nástroj, ktorý svet prijal s nadšením, dal mu hračku, s ktorou sa svet s nadšením hrá, vývojové prostredie, nezávislé na čase, mieste, ktoré vytvára priestor pre invenciu a inovácie. Priniesol nástroj, s ktorým okrem telefonovania dostanete možnosť lepšie reagovať napríklad aj na také peľové alergény.