Bolo len otázkou času, kedy sa bulvár udomácni aj v našich končinách. I keď sa spočiatku viacerí umelci a herci cítili bulvárom pošpinení a spisovali protestné vyjadrenia, pretože neboli na taký výrazný zásah do súkromia z minulosti zvyknutí, najmä tí z mladšej vekovej kategórie si bulvár pochvaľujú kvôli lacnej medializácii svojich škandálov. Hovorí sa totiž, že aj zlá reklama predáva. Preto sa mnohé tzv. celebrity riadia heslom: "Keď nedokážete účinne bojovať proti svojmu nepriateľovi, spojte sa s ním." I keď aj v tomto prípade platí, že na nejaké dlhodobé partnerstvá nie je tento zväzok úplne až tak vhodný.
Minulý týždeň sa o tom na vlastnej koži presvedčila známa slovenská herečka Zuzana Fialová. Najčítanejší slovenský tabloid Nový čas priniesol informácie, že má k dispozícii video, na ktorom herečka šnupe neznámu látku, pripomínajúcu kokaín. I keď bulvár, najmä ten slovenský sledujem viac-menej len veľmi okrajovo, táto informácia ma zaujala hneď z niekoľkých dôvodov.
Inkriminované video
Trailer k filmu "Dve strany Bratislavy"
Keďže na Slovensku je téma drogy a celebrity či osobnosti na jednej strane verejným tajomstvom a na strane druhej stále tabu. Verejnosť vníma informácie o drogách predsa len viac citlivejšie ako ostatné excesy známych ľudí. Ďalším dôvodom je informácia z pôvodného článku, kde herečka vysvetľuje video Nového času ako scénu z pripravovaného študentského filmu "Dve strany Bratislavy", v ktorom si zahrala prostitútku závislú na drogách. Tretí dôvod je prílišná medializácia tohto prípadu. Hovorí sa, že každá kauza trvá nanajvýš len tri dni, ale v tomto prípade dostala Fialová priestor na titulke až štyrikrát za sebou.
Aký je skutočný dôvod takejto medializácie zo strany bulvárneho denníka? Napadlo ma, že v slovenskom šoubiznise asi vládne momentálne uhorková sezóna. Predsa len obsah denníka je väčšinou tvorený partnerskými témami medzi novinami s televíznymi reality či inými zábavnými programami a po doznení viacerých projektov sa čaká v blízkej dobe na ďalšie. Druhá možnosť je spojenie so spomínaným filmov, v ktorom sa má inkriminovaná scéna nachádzať. Podľa informácií od tvorcov filmu bol pôvodný termín premiéry z jara 2008 presunutý na termín neurčitý kvôli pokračujúcej postprodukcii.
Ak sa skutočne jedná o plánovanú alebo náhodnú marketingovú podporu filmu, tak na slovenské pomery by to bola naozaj zaujímavá forma a stále netradičné promotion, keďže aj samotná téma reflektujúca aktuálne problémy v spoločnosti a technické spracovanie hraného dokumentu vyzerá konečne po rokoch nespočetného množstva historických filmov veľmi sľubne. Buzz marketing a vytvorenie záujmu o film je pre tvorcov nevyhnutné, aby sa zaplnili kiná slovenských kín, keďže označenie "slovenský film" vyvoláva stále u diváka negatívne asociácie ako niečo trápne a nekvalitné.
Na druhú stranu by však pre Zuzanu Fialovú bol takýto dobrovoľný súhlas marketingovej kampane dosť riskantný. Ak by aj predsa len vyšlo napokon len to, že celé toto divadlo bola súčasť marketingu, u mnohých ľudí by si dobré meno budovala už len pomaly a ťažko, keďže predsudky sú stále naša silná vlastnosť.
Druhou stranou mince je prílišná medializácia prípadu v Novom čase a samotný tón správ. Je samozrejmé, že bulvárna tlač využíva expresívny, jednoduchý, rázny a častokrát zavádzajúci jazyk. Mňa prekvapilo s akou ráznosťou sa chytili práve tejto témy. Aj keby bola pravda, že Zuzana Fialová šnupala kokaín, z akého titulu má denník právo odkazovať herečke aby dokazovala, že sú to zábery z filmu alebo jej alibisticky v podaní čitateľov hovoriť: "choď na test!" Ide predsa o jej meno a o jej povesť ako celú situáciu vysvetlí a či to považuje za primerané a dostačujúce. Aké sú však skutočné motívy aktérov na našej mediálnej scéne sa bežný človek len málokedy dozvie. Ako sa hovorí: "Nie je všetko zlato, čo sa blyští."