|
Čo zmenila Europa 2 v programe
|
Prečo nastala moderátorská zmena v rannej šou Zoo?
Jeden z dôvodov bol, že sme sa rozlúčili s Barborou Chlebcovou. No aj mimo tohto dôvodu sme dlhodobo uvažovali, že rannú šou treba refreshnúť, dať jej novu šťavu, a tento moment nám prišiel vhod. Zdalo sa nám zaujímavé vytvoriť chlapčenskú dvojicu, keďže na slovenskom rozhlasovom trhu to nie je zvykom, najmä nie v prime-time.
Bolo to podložené aj výskumami, alebo ste to riešili intuitívne?
Skôr sme stavili na našu intuíciu. Samozrejme prihliadali sme aj na prieskumy počas roka. Robíme pravidelne prieskumy, kde komunikujeme s našimi poslucháčmi i poslucháčmi konkurenčných rádií. Narábame s nimi – neprihliadame na ne striktne, ale sú pre nás istým návodom, ktorým smerom rozmýšľať.
A ako z výskumov Zoo vychádza?
Zoo má neustále nárastovú tendenciu, ale v minulom roku v poslednom kvartáli nebol nárast až taký, ako sme si predstavovali. Etablovala sa, ale dva roky sa s ňou nehýbalo, takže prišiel čas na zmenu. Očakávame ešte väčší nárast počúvanosti.
Nárast na úkor koho?
Naši fanúšikovia su stabílni a verní, no a predpokladáme, že sa nám podarí pritiahnuť aj cieľovú skupinu, ktorá hľadá alternatívy na trhu. Čiže buď sú opočúvaní konkurenčnými rádiovými šou, alebo chcú niečo úplne iné.
Dvaja muži ako moderátori – znamená to, že lovíte najmä v ženskej poslucháčskej cieľovke?
Smerujeme aj k ženám. Je nepísaným pravidlom, že je lepšie mať za poslucháčov vo väčšej miere ženy. Práve ženy najviac držia peňaženku a žena je tiež “šéfkou” rádií prepínajúcou stanice.
Priniesli ste tiež novú, vo dvojici moderovanú popoludňajšiu šou Detoxx. Prečo?
Popoludnie doteraz moderoval len jeden moderátor a rozmýšľali sme, ako ho osviežiť, aby nebolo také fádne. Navyše v starej štruktúre sa nám zbiehalo vysielanie od 9. hodiny rána pomaly až do 18. večer; všetky bloky sa volali Maxximum muziky a poslucháč ťažko rozoznával, aký je medzi nimi rozdiel. Tomáš Juríček sa nám ako moderátor osvedčil, tak sme ho od novembra začali intenzívne trénovať na šou s Dominikou Dadíkovou. Pilotné nahrávky, ktoré sme testovali aj v rámci našich call-outov so spoločnosťou Median, vyšli veľmi dobre. Rovnako prvé ohlasy na šou sú viac ako uspokojivé.
Doteraz ste popoludnie vnímali ako problém? Odchádzali vám poslucháči?
Vôbec nie. Popoludnie malo pomerne vysokú počúvanosť, skôr išlo o to vyhnúť sa fádnosti a zlievaniu jednotlivých relácií. Dlho v nás dozrieval nápad na novú popoludňajšiu šou a kedže si všetko “sadlo”, nápad, projekt, vhodný čas a vhodný tím, pustili sme sa do toho. Pridali sme viac hovoreného slova, viac rubrík.
Súčasný poslucháč si vyžaduje hovorené slovo?
Hovorené slovo je stále niečo, čo poslucháč chce, ale našou snahou je dávkovať ho v rozumnej miere. Čiže až tak to s ním nepreháňať – aby boli vstupy krátke a úderné. Maximálne minútu, pri Zoo a Detoxxe to môže byť aj viac, ak má vstup význam a líniu.
Nevnímate pri popoludní presýtenosť trhu? Konkurenčné prostredie je tam silné.
Určite áno, ale bolo by na škodu, pokiaľ by sme tento trend nesledovali. Nechceme, aby nám ušiel vlak. Poslucháči si to vyžadovali.
V balíku novoročných zmien sa objavil aj istý retrorozmer – retrorubrika v dopoludňajšej šou Afterparty. Znamená to posun profilácie stanice týmto smerom?
Vôbec nie. Core našej stanice ostáva 14-29, ale sme dosť silní aj v kategórii nad 30 rokov. Snažíme sa osloviť tiež ľudí, ktorí sa cítia mladí. Dostávame dobré odozvy, keď vo vysielaní vytiahneme známy hit, ktorý v ľudoch rezonoval 5-10-15 rokov dozadu. Neberiem to však ako zmenu smerovania Europy 2. Skôr chceme priniesť niečo, čo starších poteší a mladších, čo to poznajú od svojich rodičov alebo nepoznajú vôbec, zaujme tiež.
Po akom čase budete programové zmeny vyhodnocovať?
Takýmto projektom treba dať čas minimálne pol roka, potom sa pozrieme, čo nám priniesli a ako s nimi pracovať ďalej.
Aký nárast počúvanosti očakávate od zmien?
Ťažko povedať. Momentálne je štruktúra nastavená tak, ako som si ja a môj tím predstavoval, a to má byť základom, na ktorom chceme stavať. Teraz môžeme zatlačiť čo najviac na marketing, PR a podporu značky.