Ako hodnotíte rok 2011? Čo vám vyšlo a čo nie?
Bol to rok zaujímavý, no neľahký. Pre MediaPro Entertainment Slovakia to bol rok plný zmien, stretnutí a odchádzaní, nových projektov. Medzi najväčšie úspechy možno jednoznačne zaradiť reality show Farma, ktorá sa stala hitom leta, ďalej reláciu Bez servítky, ktorú vyrábame vo vlastnej produkcii od septembra a podarilo sa nám z nej opäť urobiť najsledovanejšiu reláciu v danom čase na trhu. Do roka 2012 však pred nami stoja veľké výzvy, radi by sme posilnili výkony Ordinácie v ružovej záhrade a všetci napäto očakávame, ako diváci príjmu nami vyprodukovaný seriál Druhý dych*.
Ako by mal vyzerať biznis MediaPro Entertainment v roku 2012 za ideálnych podmienok?
Prioritou pre nás je a vždy bude vyrábať úspešné relácie pre televíziu Markíza. Či ide o domácu hranú tvorbu ako Ordinácia v ružovej záhrade, Druhý dych či Horúca krv (pripravovaný seriál) alebo reality formáty typu Farma, Masterchef, Bez servítky a iné. Stoja pred nami však aj ďalšie výzvy, ktoré sa netýkajú výhradne len televíznej tvorby. V tomto roku plánujeme začať pôsobiť aj na reklamnom trhu. Chceme sa venovať produkcii reklamných spotov a myslím, že na to máme všetky technické aj personálne predpoklady. Klientom vieme ponúknuť bezkonkurenčné podmienky pri garantovaní očakávanej kvality.
O koľko by mal klesať televízny biznis?
To asi nikto nevie presne predvídať, ale v každom prípade to zatiaľ na rast nevyzerá. No my rásť musíme. Pre nás je dôležité hľadať nové trhy a podnikateľské príležitosti. Minulý rok sa nám to podarilo pri RTVS. Verím, že sa osvedčíme a verejnoprávna televízia bude spokojná s dokumentárnym seriálom „Trieda“, ktorý im dodáme. Rada by som totiž s RTVS spolupracovala ďalej.
Poďme zhodnotiť obsah, ktorý MediaPro Entertainment vyrábalo. S Let's Dance ste spokojná?
Z hľadiska produkčnej hodnoty si myslím, že to bolo jedno z najlepších slovenských Let's Dance, absolútne porovnateľných so zahraničnými verziami, a to pri veľmi obmedzenom budgete.
Oproti predošlej sérii sa však výsledky zhoršili. Boli zle vybratí moderátori alebo súťažiaci?
Vyberať moderátora alebo súťažiacich do Let’s Dance nebolo v kompetencii produkčnej spoločnosti. Našou úlohou bolo ponúknuť mená potenciálnych účinkujúcich, no konečné rozhodnutie robí televízia. Tá sa rozhoduje, koho na svojej obrazovke chce mať a koho nie. Samozrejme, že pri každom takomto projekte bojujeme s problémom veľkosti našej malej krajiny a s tým súvisiacim obmedzeným počtom zaujímavých celebrít, no osobne som presvedčená, že veľmi záleží na súvislostiach, v akých ľudí ukážete. Tak sa môže stať, že aj naoko „nezaujímavá“ persona môže prekvapiť a zahrať výborne.
A čo Adela show? Prečo ju už nevyrába MediaPro Entertainment?
To sa musíte spýtať zadávateľa, teda televízie Markíza.
Je to formát MediaPro Entertainment?
To bol formát, ktorý vznikol v spolupráci MediaPro Entertainment a Oreo. Od jesene tohto roka však Adela show vyrábalo už len samotné Oreo.
Dá sa to chápať tak, že neplatí, čo sa kedysi komunikovalo – že všetky objednávky Markízy idú cez MediaPro Entertainment?
Myslím, že ide o princíp, ktorý v súčasnosti funguje a bude do budúcnosti zachovaný. Existujú však projekty ako napríklad Modré z neba alebo Partička, ktoré vznikli predtým, ako začalo existovať MediaPro Entertainment, a keďže fungujú dobre, nie je dôvod na tom nič meniť.
Prečo v lete zafungovala Farma?
Priniesla zmenu. Od Big Brother a VyVolených uplynulo veľa času a zjavne nastal opäť čas dennej reality show. Sama som zvedavá, dokedy to vydrží.
Váš predikt?
Ťažko to odhadnúť. Závisí od toho, čo divákom ponúkneme. Možno rok-dva?
Túto jeseň Markíza priniesla Zitu na krku. Boli na ňu rozporuplné reakcie – na jednej strane ju Markíza chválila, na strane druhej reálne výkony v 12-54 sa hýbali pod priemerom stanice.
So seriálom ako takým som osobne spokojná. Myslím, že sme naplnili objednávku – vyrobiť sitkom, ktorý bude mestský, smart a targetovaný na mladšieho diváka. Netvrdím, že veci sa nevyvíjajú a nemôžu byť stále lepšie, ale nepovažujem to za sklamanie. Druhá vec je, či objednávka takéhoto charakteru môže dosiahnuť očakávania napríklad 40 %.
V rozhovore pre mesačník Stratégie ste spomínali, že námet kúpili Rumuni. Preniká Zita do zahraničia?
Rumuni od nás pôvodne chceli odkúpiť scenáre a adaptovať ich na svoje podmienky a nakrútiť vo vlastnej produkcii, nakoniec sa však rozhodli kúpiť náš seriál. Takisto sme v rokovaní s ďalšou krajinou, ktorá oň prejavila záujem.
Čo slovenské sa ešte môže dostať do sveta?
Dve krajiny už prejavili záujem o Druhý dych a dúfam, že ich bude viac. Myslím, že seriál má veľký potenciál. Tento rok pôjdeme do výroby s ďalším pôvodným dramatickým seriálom a ja verím, že ten sa následne vydá do sveta tiež.
Na čo si ešte v MediaPro Entertainment trúfate? Čo by ste vedeli urobiť dobre?
V súčasnosti máme v MediaPro Entertainment sústredený tím najlepších ľudí na trhu a našou snahou je vyrábať úspešné televízne projekty, talentové a reality showky a seriály. Ako som však spomínala, intenzívne sa zaoberáme aj novými trhmi a myslím, že čoskoro dokážeme, že vieme robiť dobre aj reklamy.
Pre Stratégie ste spomínali, že sa chcete pustiť aj do filmov. Darí sa vám to?
V zahraničí je MediaPro Entertainment etablovaným filmovým producentom a ročne sa producentsky podieľa na takmer dvadsiatke filmov. Vízia slovenskej pobočky je teda jednoznačná. Na stole máme momentálne jeden zaujímavý scenár a sme vo fáze hľadania koproducenta, takže ak všetko pôjde ako má, tento rok by sme to mohli spustiť výrobu alebo minimálne pre-production. Stále však hľadáme nové námety a scenáre, takže ak tento rozhovor číta niekto, kto má v šuflíku skvelý príbeh, sem s ním! (smiech)
Čo vy osobne pozeráte v televízii?
Pozerávam kadečo, doslova. Teraz sledujem televíziu oveľa viac ako predtým. Pozerávam ako Markízu tak Jojku, Slovenskú televíziu a sledujem aj české, ruské a americké stanice. Osobne milujem sitcomy, komediálne seriály a kriminálky. Celkovo mám hranú tvorbu oveľa radšej než reality show. Inými slovami, divák som úplne nemainstreamový (smiech). Úlohou producenta však nie je mať rovnaký vkus ako väčšinový divák. Producent, aby bol úspešný, musí ten vkus diváka dobre poznať a v pravú chvíľu mu naservírovať to, na čo práve dostal chuť.
Prejdime na personálnu stránku. V MediaPro Entertainment sa dejú rôzne posuny…
V MediaPro Entertainment sa diali veľké zmeny od začiatku 2011. V produkcii sme ako prvú posilu získali Veroniku Skořepovú, ktorá prišla z Prahy, nasledovala Alexandra Dubovská, ktorú sme si zobrali od konkurencie, a Ivanka Luknárová – všetko sú to producentky s bohatými skúsenosťami a množstvom odrobených televíznych aj filmových projektov a ja som veľmi rada, že sú súčasťou nášho tímu. Na oddelení vývoja nám z osobným dôvodov odišla Jana Skořepová, no na jej miesto prišla Valéria Schulczová, skúsená kreatívna producentka, dramaturgička a scenáristka, čomu sa nesmierne teším, lebo ju považujem za veľmi silnú akvizíciu.
Dostalo sa ku mne, že MediaPro Entertainment ruší jedno celé oddelenie. Je to pravda?
Narážate na zmeny na oddelení talent managementu. Nejde tu ani tak o rušenie, ako o reaorganizáciu oddelenia, ktoré má na starosti kastingy a zastupovanie talentov. Tieto činnosti naďalej vykonávať budeme, akurát sa snažíme o čo najväčšie zefektívnenie niektorých procesov.
To spôsobila kríza?
Povedzme, že je to reakcia na nie práve najlichotivejšie predikcie na nasledujúce obdobie. Nie sme prví ani poslední, kto hľadá všetky rezervy ako ušetriť. Robia to všetci a je to úplne prirodzené.
Koľko ľudí prepúšťate?
Dva a pol. Žiadna tragédia pri firme, ktorá zamestnáva 40 ľudí.
Na záver osobná otázka. Keď Adela Banášová rokovala s Joj, bulvár informoval, že vy ste už jednou nohou mimo MediaPro Entertainment. Prečo sa to písalo?
Opýtajte sa toho novinára. Moje pôsobenie v MediaPro Entertainment nijako s odchodom alebo neodchodom Adely nesúvisí. A ten článok len svedčí o nekompetentnosti a neznalosti ľudí, ktorí sa tvária, že nášmu biznisu rozumejú a denne svojimi nezmyslami kŕmia verejnosť.
A je niečo pravdy na tom, že odchádzate?
Neviem o tom, že by som mala odísť (smiech).
* poznámka: rozhovor sa uskutočnil ešte pred premiérou Druhého dychu na Doma