Zľudovenou frázou Majstrovstviev sveta 2011 IIHF sa stalo „Tak určite“. S tohtoročným šampionátom ju paradoxne spojila reklama; jej frekventované používanie totiž posilnila kampaň Fun rádia.
Fun rádio vo februári ohlásilo, že sa stáva oficiálnym mediálnym partnerom MS v hokeji. Mesiac nato, 14. marca, odštartovalo svoju oficiálnu hokejovú kampaň so sloganom „Fun rádio fundí hokeju. Tak určitééé…“. Slovné spojenie, ktoré hokejisti používajú ako barličku v rozhovoroch, komerčná rozhlasová dvojka zužitkovala predovšetkým v éteri – stalo sa súčasťou špeciálnych hokejových jinglov a predelov. Nasledovala kampaň mimo rádia, stanica pri tej príležitosti pozmenila aj svoje logo. „Fun rádio samozrejme nemá na univerzálnu hokejistickú odpoveď "Tak určite" patent, no ako prvé si tieto dve slová prepožičalo a šikovne použilo v spojitosti so svojou hokejovou kampaňou,“ hovorí PR manažérka stanice Petra Lehká.
| Kde sa použila oficiálna hokejová kampaň „Fun rádio fundí hokeju. Tak určitééé…“
- vo vysielaní Fun rádia |
Okrem oficiálnych „funrádiovských“ ciest sa hokejová fráza šírila ďalej. Nielen spontánne medzi ľudí, ale aj do médií. „Do začiatku hokejového šampionátu už ostávajú iba dva dni a pravú športovú atmosféru už nie je možné nevidieť,“ povedal Ľuboš Sarnovský v Novinách Joj z 27. apríla a moderátorská kolegyňa Adriana Kmotríková mu s úsmevom odpovedala: „Tak určite.“ Tá istá stanica týždeň predtým odvysielala v Promi Novinách aj reportáž, prečo hokejisti tak často hovoria „tak určite“. Téma zaujala tiež printové médiá: TV Oko prinieslo glosu nazvanú „Tak určite, že pozerám“, sesterské Sme zasa príspevok nazvaný jednoducho „Tak určite!“. Plus jeden deň vyhlásil súťaž o neoficiálne tričká s potlačeným textom „Tak určiteee! Ice Hockey World Championship 2011 Slovakia by Kompot.sk“. A v polovici apríla si dokonca ktosi cez sprostredkovateľa Websupport zaregistroval doménu takurciteee.sk, kde zriadil blog.
Samotné Fun rádio svoju najnovšiu kampaň špeciálne vyhodnocovať nebude. Celkovo ju však považuje za úspešnú: „Fun rádio sa môže len tešiť, že sa slogan z jeho dielne takto úspešne ujal a že sa šíri ďalej,“ tvrdí Lehká a myslí si, že tato fráza sa zapáčila, zľudovela a udomácnila sa aj medzi inými médiami. Rádio zároveň kladne hodnotí aj partnerstvo s hokejovým šampionátom a do budúcna by podľa Lehkej chcelo opäť takýmto spôsobom spolupracovať na športových podujatiach.