Simpsonovci konečne dobyli Slovensko

Česká stanica Prima Cool pokračuje so Simpsonovcami. Najnovšia XXII. séria, ktorá sa v Amerike práve teraz vysiela, pôjde u našich českých susedov oddnes každý štvrtok večer. Kompletne celá 22-dielna. "Tento animovaný seriál je dnes už v Českej republike kultovou záležitosťou," tvrdí PR koordinátor stanice Filip Sychra. Sledovanosť starších aj nových sérií podľa neho zaraďuje seriál medzi "vlajkové lode" programu Primy Cool.

Simpsonovci (The Simpsons) sú však úspešní nielen v Česku, ale po rokoch sa im začalo dariť aj u nás. Po tom, čo podliezali priemerné výkony Jednotky a Joj, našli vhodné miesto na menšej Pluske, ktorá ich od marca zaradila do najťažšieho času – prime-timu. A rovno do takzvanej "news hour" medzi 19:00 a 20:00, kedy Markíza oslovuje so svojimi Televíznymi novinami spravidla viac než štvrť milióna divákov a Joj s Krimi Novinami a Novinami často prekračuje 30-percentné trhové podiely v reklamne dôležitej skupine 12-54. Simpsonovci prinášajú Pluske dobré výsledky najmä vďaka zásahu mladej cieľovky, kým spravodajstvo tradične loví medzi ľuďmi v strednom a vyššom veku.

V rodnej Amerike vzniklo 22 sérií a Simpsonovci majú istotu aj na sezónu 2011/2012 – najmä vďaka tomu, že vedia osloviť mužov od 18 do 34 rokov. Z reklamného hľadiska sa táto skupina označuje ako "hard to reach" – dobre na seba nabaľuje inzerentov, no len málo televíznych programov v nej ratingovo uspeje. Na Slovensku sa v prípade Simpsonovcov opakuje podobný scenár: najlepšiu sledovanosť majú u mužov od 25 do 34 rokov, trhové podiely zasa od 15 do 24 rokov.

Simpsonovcov na Pluske sleduje podľa oficiálnych peoplemetrových dát priemerne 32 tisíc ľudí (12+), z toho 90 % spadá do reklamne dôležitej skupiny 12- až 54-ročných. A rovnako ako v USA, kde patria k seriálom s najmladším divákom, omladzujú aj Plusku. Kým samotná stanica má celodenne diváka s priemerným vekom 39 rokov a v prime-time 37, počas vysielania animovaného seriálu „omladne“ na 30 rokov.

Simpsonovci Pluske vylepšujú podiely v hlavnom vysielacom čase: od 1. marca doteraz obsadzujú v reklamnej cieľovke 12-54 presne 3,1 percenta trhu, kým stanica samotná má od začiatku roka v prime-time share 2,7 %.

Divácke maximum dosiahol seriál v pondelok 4. apríla o 19:30 (59 tisíc ľudí, share 5,5 % v 12-54). Najlepší trhový podiel 5,6 % získal o necelé dva týždne neskôr, v utorok 19. apríla tiež o 19:30.

Zároveň s dobrými výkonmi sledovanosti prichádza aj finančné zhodnotenie animovaného "produktu". Simpsonovci sa stretli s dobrou odozvou zadávateľov reklamy. "Na seriál reagujú inzerenti pozitívne, obzvlášť ak sa jedná o cieľovú skupinu aktívnych mladších ľudí, ktorí v danom čase vykazujú slušné výsledky a nadpriemer stanice," hovorí šéf obchodu Joj a Joj Plus Martin Heržo a k stratégii zaradiť seriál na druhý kanál Jojky dodáva: "Súvisí to s postupným prerodom Plusky na mladšiu stanicu, ktorá sa tým pádom stáva aj atraktívnejším nosičom z pohľadu zadávateľa. O reklamný blok v Simpsonovcoch majú záujem, vzhľadom na vysokú afinitu cieľových skupín, všetci aktívni inzerenti Joj Plus."

Práve Simpsonovci boli prvým akvizičným titulom, ktorý odštartoval postupný prerod Joj Plus loviacej v cieľovke 40+ na Plusku zameranú na skupinu 12-54. Postupne sa pridávajú ďalšie: najnovšie od konca apríla stanica využila nábehovú krivku po Simpsonovcoch a do slotu o 19:30 zaradila ďalší animovaný seriál Griffinovci (Family Guy). "Našim cieľom je získať väčší podiel pre "plusku" a nepochybujem o tom, že sa nám to podarí," avizoval zmenu druhého kanála v decembrových Stratégiách šéf stanice František Borovský.

Simpsonovci išli na Slovensku na viacerých staniciach v rôznych slotoch – ako prvá ich kúpila Luna, nasledovala STV s vysielaním prvých pätnástich sérií na Jednotke aj Dvojke. Neskôr prešli na Joj, kde chodievali v sobotu ráno a neskôr i v dennom off-time. Ako pre HNonline.sk potvrdilo PR oddelenie, Joj disponuje všetkými sériami. Momentálne na Pluske pôjdu časti do XV. série, ale chystajú sa aj ďalšie.