Na firmu s gigantickými tržbami má síce ďaleko, denne dokonca ani nie je vo svetle reflektorov. Napriek tomu vďaka šikovnému nápadu dánskych zakladateľov Kristiansenovcov urobiť všetky druhy kociek kompatibilné, už odrástlo na stavebniciach LEGO niekoľko generácií. Bez ohľadu na krízu tak každú sekundu firma predá v 130 krajinách sedem škatúľ svojich zostáv a dvíha svoju reputáciu. Patrí dokonca do top päťky na svete, keď ju predbiehajú len americké stálice ako Google, Apple a Walt Disney či nemecká automobilka BMW.
Emócie z detstva
„LEGO je spojené s pozitívnymi emóciami z detstva, hovorí univerzálnym jazykom, poskytuje nekonečné možnosti pre fantáziu,“ zamýšľa sa nad dôvodmi „skokana roka“ pre HN marketingová manažérka výrobného závodu LEGO v Kladne Lenka Koenigsmark. Ako dodáva, hoci skutočne nie sú najväčšia firma na svete, už takmer 80 rokov sa snažia poskytovať hračky pre deti tak, aby sa skvelo hrali, no zároveň rozvíjali svoje schopnosti. Teda v duchu názvu firmy LEg GOdt, čo je z dánčiny hraj sa správne.
Zaujímavé pritom je, že LEGO vlani v obdobnom rebríčku nadnárodnej spoločnosti Reputation Institute, ktorá každoročne skúma reputáciu firiem, v prvej dvadsiatke vôbec nefigurovalo. Teraz „vysáčkovalo“ aj japonskú Sony, ktorá doplatila na partizánske zatĺkanie problémov s hackermi.
Analytici vidia návrat firmy LEGO na výslnie v dobre zvolenej stratégii firmy. Tá si v prvom rade udržiava dôveru na domácom trhu, v tomto dokonca dominuje celej top desiatke. Ikonám ako Google, Apple či Intel napríklad vo svete veria viac, než u nich doma, v Spojených štátoch.
| |
Viac o téme nájdete v zajtrajších Hospodárskych novinách. |