V čarodejnej uličke potterovského sveta sa dá kúpiť všetko potrebné na mágiu. Značka Harry Potter zasa premieňa tovar na magicky príťažlivý. Licenčné práva na značku Harry Potter po tom, čo práva na sfilmovanie kúpila mediálna spoločnosť AOL Time Warner, preskočili od kníh k filmu. A tak sa stalo, že za 12 % z veľkoobchodnej ceny tovaru ste si mohli kúpiť značku Harry Potter a po splnení pravidiel ju použiť prakticky na čokoľvek. S filmom vstúpila na trh celá sila marketingových podporných aktivít, ktoré fungovali ako parný valec a synergický efekt spôsobil, že o Harrym Potterovi sa dozvedeli ľudia aj tam, kde nechceli.
Harry Potterom si výdatne pomohol aj samotný AOL Time Warner. Po megafúzii sa rozrástli aktivity firmy od filmových štúdií Warner Brothers cez spravodajské kanály ako CNN až po časopisy People a Fortune. Vlani mala v 3. štvrťroku stratu takm...
Zostáva vám 85% na dočítanie.