Vývoj spotreby v Rusku je v ostrom kontraste so západnou Európou a USA, kde sa už teraz zaznamenáva pokles spotreby piva, a tento trend bude podľa viacerých analytikov pokračovať aj v budúcich rokoch. Rusko sa vďaka zvýšenej spotrebe stalo už piatym najväčším trhom s pivom na svete hneď po Číne, Spojených štátoch, Nemecku a Brazílii. Krajina je zároveň druhým najväčším trhom s pivom v Európe hneď za Nemeckom a navyše má ešte stále veľký priestor a možnosti na ďalší rast. Spotreba piva na osobu v krajine sa dnes odhaduje na 57,6 litra, zatiaľ čo v západnej Európe je priemerná spotreba piva na osobu 70 litrov.
Rusko je výzvou pre zahraničné firmy
Trh v Rusku sa stal veľkou výzvou pre západoeurópske pivovary. Najväčším producentom piva v Rusku je v súčasnosti Baltic Beverages Holdings, spoločný podnik pivovarov Scottish & Newcastle PLC a Carlsberg AS. Baltic dnes v Rusku prevádzkuje 10 pivovarov a má 34,6-percentný podiel na trhu. Ešte začiatkom tohto roka mala spoločnosť na ruskom trhu len 20-percentný podiel. Jej cieľom je tento podiel zvýšiť aspoň na 40 percent.
Ďalšími významnými hráčmi v tejto oblasti sú belgický producent piva InBev SA s asi 17,2 -percentným a holandský pivovar Heineken NV s približne 14-percentným podielom na trhu, uviedla agentúra Reuters.
Tieto spoločnosti využívajú pri zvyšovaní svojho podielu na ruskom trhu takmer rovnakú stratégiu - kladú veľký dôraz najmä na domáce značky. Cieľom spoločnosti InBev, najväčšieho producenta piva na svete, je zvýšiť svoj súčasný podiel na ruskom trhu na 20 percent, ako však pre agentúru Reuters uviedol zdroj blízky aktivitám firmy v Rusku, vedenie sa zatiaľ nerozhodlo o presných krokoch. Zvažuje minimálne dve formy, v Rusku vybuduje vlastné pivovary alebo kúpi už existujúci podnik, všetko je však podľa zdroja otázkou ceny. Hodnota ruských pivárenských aktív sa dnes rýchlo zvyšuje práve v dôsledku veľkého záujmu zahraničných spoločností o rýchlo rastúceho ruského trhu.
Heineken súperí s InBev
Heineken je podobne agresívny vo svojich krokoch ako InBev. V auguste sa holandským pivovarom podarilo získať ruský pivovar Ivan Taranov za zatiaľ nezverejnenú sumu. Ruský denník Kommersant priniesol informácie, že majitelia ohodnotili pivovar na 560 miliónov USD. Táto transakcia by mohla Heinekenu pomôcť dobehnúť jej hlavného zahraničného konkurenta v Rusku, spoločnosť InBev, uviedol Reuters. Holandský pivovar investoval do expanzie v Rusku za posledné tri roky 1,2 miliardy eur, uviedol zástupca spoločnosti.
Súčasný ruský trh je podľa analytika Iana Shackletona zo spoločnosti Lehman Brothers podobný trhu v USA v 50. rokoch minulého storočia, keď tri pivovarnícke giganty Anheuser-Busch Cos., Miller Brewing, ktorý je súčasťou SAB Miller Plc. a Adolph Coors, dnes je súčasnosťou spoločnosti Molson Coors Brewing Co., sa podobným spôsobom ako zahraničné firmy v Rusku, usilovali agresívnou expanziou a akvizíciami ovládnuť americký trh.
Shackleton predpokladá, že lídrami na ruskom trhu budú aj v budúcnosti traja kľúčový hráči, Baltic, InBev a Heineken, pričom dominantné postavenie si udrží domáca značka Baltic, ktorá sa stane ruským Budweiserom. Samozrejme, nevylučuje, že prípadné, zatiaľ len ťažko odhadnuteľné opatrenia, ktoré by si mohol na trhu s pivom presadiť Kremeľ, môžu plány zahraničných firiem poškodiť. Jedným z nich by mohol byť aj navrhovaný zákon o zákaze pitia alkoholu na ulici, ktorý, ako uviedol analytik, môže znížiť spotrebu piva v Rusku až o 15 percent, pretože bary a reštaurácie sú príliš drahé pre väčšinu populácie Ruska. Zahraničné firmy v súčasnosti kontrolujú asi tri štvrtiny ruského trhu s pivom.
| Najväčší producenti piva na svete | ||
| Spoločnosť |
Krajina |
Produkcia (v mil. hektolitroch) |
| InBev | Belgicko/Brazília | 183,7 |
| SABMiller | JAR/USA |
175 * |
| Anheuser Bush | USA | 144,2 |
| Heineken | Holandsko | 111,6 |
| Carlsberg | Dánsko | 67 |
| Molson Coors | Kanada/USA | 57,6 |
| Scottish & Newcastle | Veľká Británia | 51,5 |
| Modelo | Mexiko | 42,8 |
| Tsingtao | Čína | 37,1 |
| Kirin | Japonsko | 36 |
| * po tohtoročnej akvizícii kolumbijského pivovaru Bavaria | ||
| Zdroj: Plato Logic, ČTK | ||
| Spotreba piva vo vybraných krajinách v roku 2004* (v mil. hektolitroch) | |
| Čína | 266,8 |
| USA | 234,6 |
| Nemecko | 96,5 |
| Brazília | 84,5 |
| Rusko | 81,4 |
| Japonsko | 65,1 |
| Veľká Británia | 59,1 |
| * odhad | |
| Zdroj: Canadean, Wall Street Jouranl Europe | |