Nemecký vydavateľský obor Axel Springer kúpi za 2,5 miliardy eur prevádzkovateľa viacerých nemeckých televíznych staníc ProSiebenSat.1 Media, uviedla agentúra Reuters. Akvizícia vytvorí druhú najväčšiu spoločnosť na nemeckom mediálnom trhu hneď po koncerne Bertelsmann. Tá dosiahla v minulom roku tržby 5,1 miliardy eur, zatiaľ čo kombinované tržby spájajúcich sa spoločností dosiahli okolo 4,2 miliardy eur.
Bližšie k Murdochovi
Prevzatím ProSieben splní terajší šéf Axel Springer Mathias Döpfner sen zakladateľa vydavateľstva Axela Springera, po ktorom je firma pomenovaná -- prepojiť reklamu z tlačených médií, najmä v bulvárnom denníku Bild, s televíznymi stanicami a priblížiť sa tak ku konglomerátu Bertelsmann. Ten vlastní viacero televíznych kanálov, časopisov aj hudobných firiem, súčasťou jeho impéria sú aj noviny Stern a televízny kanál RTL. Spojenie tlače (Axel Springer ročne vydáva 1 250 titulov novín a časopisov a 3 500 knižných titulov) s televíznymi stanicami zaručí podľa analytikov vydavateľstvu istejšiu budúcnosť, keďže tlačené médiá sa v budúcnosti budú na raste mediálnych firiem podieľať čoraz nižším percentom. ProSieben kontroluje podľa internetovej stránky MarketWatch 45 percent nemeckého trhu s televíznou reklamou. Jej najväčší konkurent, RTL Group patriaca pod Bertelsmann, dosahuje trhový podiel približne 38 percent. Aj Döpfner si tým splní svoj vlastný sen -- ako jediný Európan by sa po rokoch útlmu mediálneho priemyslu priblížil k americkým magnátom ako Ruppert Murdoch a Ted Turner.
Američania nemali záujem
Axel Springer pôvodne vlastnil v ProSieben 12 percent akcií a podľa britského týždenníka The Economist Döpfner plánoval získať aspoň 50-percentný podiel. Nakoniec sa s holdingom P7S1 na čele s americkým miliardárom Chajímom Sabanom dohodol na prevzatí všetkých zvyšných 88 percent akcií s tým, že za jednu kmeňovú akciu Axel Springer zaplatí 23,37 eura a za prioritnú 14,10 eura. Ako uviedol denník The Wall Street Journal Europe, konzorcium okolo Sabana kúpilo ProSieben pred dvomi rokmi po krachu nemeckého mediálneho impéria Kirch Media. Súčasťou Sabanovho konzorcia sú ešte investičné spoločnosti ako Hellman & Friedman, Providence Equity Partners či Bain Capital Investors. Saban sa snažil v minulosti získať na ponuku o ProSieben viacero investorov, no americké firmy neprejavili záujem a jediná z nich, ktorá zareagovala, mediálna spoločnosť Time Warner, sa po preskúmaní ProSieben rozhodla ponuku nepredložiť.
Posilnenie pozície CDU?
Že ProSieben môže získať Axel Springer, bolo takmer jasné. Na prvý pohľad je síce Nemecko lukratívnym trhom a kúpa ProSieben dávala šance veľkým mediálnym spoločnostiam najmä vďaka tomu, že Nemecko na rozdiel od už prakticky nasýteného trhu Británie či USA takmer vôbec nemá rozvinutý trh s digitálnou televíziou. Na druhej strane má však podnikanie v Nemecku nemalé riziká. Od roku 2000 trh s televíznou reklamou v krajine klesol do roku 2004 o 20 percent. Navyše, nemecký mediálny trh je silne regulovaný. Zahraniční investori preto veľký záujem neprejavili. Okrem toho pre spojenie ProSieben a Axel Springer hovorili aj dobré vzťahy medzi Sabanom a Döpfnerom a fakt, že jeden z akcionárov ProSieben, spoločnosť Hellman & Friedman, vlastní akcie aj v Axel Springer.
Predaj ProSieben vydavateľstvu môže podľa Horsta Röpera zo spoločnosti na prieskum mediálneho trhu Format vyvolať pozornosť regulačných úradov. Vydavateľstvo Axel Springer je kontroverzná skupina, keďže jeho šéf dosť okato dáva najavo podporu CDU a averziu ku Gerhardovi Schröderovi. No nejasná legislatíva pre tzv. krížne vlastníctvo na trhu médií v Nemecku pravdepodobne neumožní akvizíciu ProSieben zablokovať.
Na druhej strane sa môže dostať do konfrontácie priamo s Bertelsmannom, ktorý spolu so škandinávskymi vydavateľmi zauvažoval o uvedení bulvárnych denníkov na nemecký trh zdarma. Tým by zasiahol Axel Springer na najcitlivejšom mieste, keďže vydavateľstvo má najvyššie zisky práve z bulvárneho denníka Bild.