V porovnaní s minulým rokom Google poskočil o šesť miest a jeho trhová hodnota sa zvýšila o 77 percent na 66,4 miliardy dolárov.
Spoločnosť Millward Brown Optimor, ktorá tento rebríček vypracovala, sa podľa vlastných údajov pýtala vyše milióna spotrebiteľov na ich názor zhruba na 40-tisíc značiek. Značky boli rozdelené podľa kategórií, napríklad, v odevoch vyhrala značka Nike, pivu dominoval Budweiser, v rýchlom občerstvení vyhral McDonald's, luxuse Louis Vuitton a palivách BP.
V rebríčku sa nezmenila ani jednoznačná dominancia amerických firiem, v prvej desiatke ich je osem. Okrem nich sa na piatom mieste nachádza mobilný operátor China Mobile a na desiatom Toyota.
Podiel značiek na majetku rastie
Značky sú oveľa dôležitejšie než kedykoľvek v minulosti. Podiel nehmotného majetku na hodnote firmy neustále rastie. Podľa denníka Financial Times Deutschland (FTD) kým v roku 1980 mal polovičný podiel, medzičasom je to už 70 percent.
Menej obchodných bariér, voľný tok kapitálu, technologický pokrok a globalizácia sa postarali o ľahšie šírenie značiek po svete. Napríklad, spotrebitelia v rôznych kútoch planéty kupujú rovnaké mobily Nokie, Samsungu či Motoroly.
No značky nemajú vždy na ružiach ustlané. Príčinou sú piráti. Tí dokážu relatívne ľahko napodobniť značku aj produkt, napríklad, západné automobilky len sotva dokážu zabrániť podrobnému kopírovaniu ich áut. Oveľa horšie sú na tom softvérové firmy a zábavný priemysel, pretože hudbu a filmy možno z internetu stiahnuť priamo na CD či DVD.
Korene z matematiky
História Google sa začala lámaním si hlavy nad názvom spoločnosti. Po celodennom hľadaní názvu napísal jeden zo zakladateľov David Vise firmy názov Googleplex. Tento pojem podľa FTD pochádza z matematiky a označuje číslo jedna so stovkou núl.
Ani nie po desiatich rokoch sa toto meno stalo jednou z najznámejších značiek vo svete. Správy o pohodlnom a rýchlom vyhľadávaní sa ústne aj e-mailami rýchlo rozšírili medzi pospolitý ľud a Google sa stal súčasťou hovorovej reči.
Najväčším rizikom pre budúcnosť Google je strata konkurenčnej výhody, keďže Yahoo a Microsoft vďaka zlepšeným vyhľadávacím algoritmom a reklame pomaly dobiehajú Google. To spolu s faktom, že firmy časom stratia punc novosti, môže zmenšiť hodnotu značky Google.
Obavy vyvoláva aj prípadná nepriaznivá reakcia spotrebiteľov, akú zažil Microsoft. S dominantným postavením v internetovom vyhľadávaní a expanziou do ďalších oblastí podľa neho stojí Google tam, "kde bol Microsoft pred pätnástimi a IBM pred tridsiatimi rokmi".