Slávny James Bond, agent 007, je okrem iného známy aj tým, že je doslova chodiacou reklamou. Štýlové auto firmy Aston Martin, hodiny značky Omega -- to je len časť z výrobkov, ktoré otvorene v kultových filmoch prezentuje a ktoré v neposlednom rade prinášajú tučné zisky americkému filmovému priemyslu.
V Európske únii, až na Rakúsko, je však nateraz akékoľvek skryté či otvorené prezentovanie značiek počas televíznych programov zakázané. Podľa poslancov Európskeho parlamentu a navrhovateľov novely smernice EÚ by sa však toto znevýhodňovanie amerických a európskych producentov malo čoskoro, najneskôr do konca roka, skončiť. Europoslanci totiž v druhom čítaní schválili, že s výnimkou dokumentárnych filmov, spravodajstva, špeciálnych poradenských programov a programov pre deti by mohli mať televízne stanice možnosť umiestňovať výrobky vo svojich programoch, takzvaný produkt placement. Do konca roka by sa tak mohol stať súčasťou nových pravidiel v oblasti audiovizuálnych služieb. Tieto pravidlá by sa pritom mali týkať aj súkromného internetového vysielania či internetových novín.
Podľa komisárky pre informačnú spoločnosť a médiá Viviane Redingovej nové pravidlá zlepšujú právnu istotu a smernica zároveň odpovedá na rýchlo sa rozvíjajúce a dynamické odvetvie. "Povedie to k menšej regulácii, lepšiemu financovaniu obsahu a zviditeľneniu kultúrnej rozmanitosti," dodala.
Ako pre EUObserver poznamenala nemecká poslankyňa europarlamentu Ruth Hieronymi, novela smernice prinesie aj nové podnikateľské možnosti pre televízne spoločnosti. Príjmy súkromných, voľne prístupných televíznych staníc z reklamy tvoria podľa údajov parlamentu až 90 percent všetkých príjmov komerčných televíznych staníc. Pri verejnoprávnych je to v priemere len 29 percent.
Členské krajiny podľa novej smernice budú môcť povoliť "product placement" vo filmoch, v seriáloch, športových a zábavných programoch, nesmie to však byť na úkor tvorivej nezávislosti autorov. Okrem toho, na začiatku a na konci musí televízna stanica jasne upozorniť na umiestnenie takéhoto výrobku v programe.
Pokiaľ ide o celkovú dĺžku reklamy počas vysielania jedného programu, europoslanci sa zhodli, že nesmie byť dlhšia ako 12 minút z každej hodiny. Opakovať sa môže len raz za pol hodiny. To sa netýka teleshoppingových programov, avšak už upútaviek na ne áno. V detských programoch je oddelená reklama povolená, len ak je program dlhší ako 30 minút, zakázaná je však podprahová reklama.
StoryEditor