"Na trhoch strednej Európy nepôsobíme vôbec, sú pre nás nepreskúmané, avšak veríme, že uspejeme,“ povedal pre HN generálny riaditeľ Halens Group Gunnar Ryman a ako dodal, táto akvizícia je pre ich spoločnosť veľkou výzvou.
Sumu, za ktorú Quelle kúpil, odmietol prezradiť. Halens však kúpil Quelle bez známeho mena a s pečiatkou skrachovanej matky. "Pri takomto type transakcie dochádza k diskontom na úrovni desiatok percent. Očakávali by sme, že k tomu prišlo aj v tomto prípade, a to napriek tomu, že bolo známe, že stredoeurópske prevádzky Quelle boli pred krachom ziskové,“ hodnotí pre HN Stanislav Šumský, riaditeľ finančného poradenstva v KPMG Slovensko.
Najviac utrpelo Quelle ako také
Tržby tejto skupiny súhrnne predstavovali za vlaňajšok asi 120 miliónov eur, pričom iba Quelle v Čechách zarobilo za to isté obdobie 70 miliónov eur a slovenská časť o niekoľko miliónov menej. To dáva Švédom na našom trhu obrovskú príležitosť. Okrem toho do svojho portfólia zaradili aj poľskú a estónsku pobočku Quelle. "Táto akvizícia im dáva šancu znásobiť svoju veľkosť,“ tvrdí Šumský.
Halens Group, ktorá je podľa internetovej stránky Top 100 Swedish sites považovaná za 57. najnavštevovanejšiu stránku v krajine, doteraz pôsobila najmä v Škandinávii a Pobaltí. Už dávnejšie však prezentovala svoj záujem presadiť sa na trhu strednej a východnej Európy. Problémy nie tak Quelle, ktoré bolo na týchto trhoch ziskové, ale jeho materskej spoločnosti, nemeckého Arcandoru, bez akejkoľvek námahy otvorili Švédom dvere.
Podľa odborníkov na správu o úpadku Arcandoru doplatila najmä značka Quelle ako taká. Tú však odkúpila konkurenčná firma Otto, ktorej v podobe Halensu rastie obrovská konkurencia. "Halens sa rozširuje i smerom do Ruska, kde ho tieto jednotlivé expanzie stavajú do pozície rovnocenného hráča pre Otto,“ tvrdí pre HN Kristýna Chalupecká z finančného a práveho oddelenia v spoločnosti Redbaenk. Do Ruska si okrem iného začalo raziť cestu aj samotné Quelle ešte začiatkom roka 2008.
Zdá sa preto, že Halens má cestu za úspechom nielen na našej pôde už dopredu vydláždenú. "Závisieť to bude aj od toho, ako zákazníci zvyknutí na značku Quelle budú reagovať na novú značku,“ tvrdí Šumský. No dôležitá bude aj stratégia, ktorú zvolí, na jednej strane, Otto, na druhej strane samotná Halens Group, ktorá bude pravdepodobne zo začiatku čeliť nedôvere zo strany kupujúcich. Podľa Krystíny Chalupeckej bude musieť Halens určitým spôsobom zákazníkom na Slovensku, v Čechách či v Poľsku vykompenzovať zmenu značky, aby existujúcich zákazníkov z portfólia Quelle nestratili a tiež, aby sa na nových trhoch dobre ´zapísali´. "Dá sa preto očakávať minimálne krátkodobý trend poklesu cien,“ predpovedá.
O osude rozhodnú naše úrady
Quelle bolo pred vstupom Halens Group pripravené na úplný krach. Quelle Slovensko malo, podľa zdrojov HN, ku koncu marca prepustiť asi 80 zamestnancov, v Česku malo o prácu prísť 215 ľudí.
Teraz sa však väčšina pracovných miest zachráni. Naši českí susedia, ako aj poľská časť, budú pod značku Halens pripísaní okamžite a zrušia približne iba 15 percent miest, Slovensko musí čakať na odklepnutie akvizície zo strany protimonopolného úradu. Ako spresnil jeho hovorca Vladimír Ferko, správne konanie sa rozbehlo už 11. januára, pričom má úrad na rozhodnutie zo zákona 60 dní.
Šéf Halens Group Gunnar Ryman nám nevedel povedať, čo sa presne s Quelle Slovensko stane. "Na Slovensku by sme chceli začať pôsobiť čo najskôr, ale žiadne obrovské zmeny zatiaľ nemáme v pláne,“ uzatvoril Ryman.
| Vizitka Halens Group Spoločnosť bola založená v roku 1949 vo Švédsku. Halens Group je vedúci holding v zásielkovom a internetovom obchode, v súčasnosti pôsobí vo Švédsku, v Nórsku, vo Fínsku, v Lotyšsku a Estónsku pod tromi značkami – Halens, Cellbes a Bubbleroom. Ponúka oblečenie pre ženy, mužov a deti. Tento rok expanduje do krajín, kde zakúpila pobočky Quelle (Slovensko, Česko, Poľsko a Litva), ale rovnako aj do Ruska. Zamestnáva 300 ľudí, obrat za minulý rok bol 120 miliónov eur. |