Šrotovné sa stalo jedným z marketingových symbolov minulého roka. Odovzdať starú a nepotrebnú vec a za to dostať výraznú zľavu bolo pre mnohých Slovákov neodolateľným lákadlom, ktoré v minulom roku platilo. A to bez ohľadu na to, či išlo o štátom dotovanú akciu, alebo ponuky súkromných predajcov.
Aj preto sa v minulom roku dalo zohnať šrotovné prakticky na čokoľvek. Okrem áut sa odovzdávali aj staré chladničky, práčky, tenisky, počítače alebo dvere. Dokonca aj staré vysokokvalifikované pracovné nástroje sa dali vymeniť za nové s výraznou zľavou. Pre obchodníkov, ktorí trpeli krízou, bolo totiž v minulom roku kľúčovou úlohou nájsť si zákazníkov. "Šrotovné dostalo v médiách veľa priestoru a ľudia si zvykli, že za svoje staré veci majú možnosť získať niečo extra," hovorí marketingový špecialista spoločnosti United Consultants Marián Timoracký.
Po skončení štátom dotovanej akcie však sa štorovné pomaly stráca z očí. "Ja osobne predpokladám, že obchodníci postupne prestanú používať šrotovné ako hlavné marketingové ťaháky na ľudí a znova sa pomaly začnú vracať k rôznym akciám," dodáva Timoracký.
Sila marketingu
Pojem šrotovné sa v minulom roku stal takou lákavou marketingovou stratégiou, že ju na svoje promo využili dokonca aj firmy, ktoré z nej nemali priamy úžitok. Český výrobca elektriny ČEZ napríklad v minulom roku v rámci šrotovného sponzoroval výmenu starých a neekologických elektrospotrebičov za moderné s nízkym odberom elektriny. Snažil sa tak zlepšiť si svoj obraz v očiach verejnosti. A to napriek tomu, že si tak v podstate zhoršoval vlastné ekonomické výsledky.