Stefan Kassay, majiteľ I.D.C. Holding
Ak značka reprezentuje kvalitu, ak je overená a má svoju tradíciu, potom ju považujem pri rozhodovaní o nákupoch za hodnú zreteľa. Ak sa pozerám na značku ako jej vlastník, podnikateľ, potom ju vidím v zhode s významom značky pre zákazníka, a zároveň ju vnímam ako relevantný a legitímny nástroj zvyšujúci tržby a v konečnom dôsledku i hodnotu firmy.
Michal Stencl, zakladateľ Sygic
"Hodnota značky je niečo trvácne, do čoho sa oplatí investovať. Zároveň ňou robíte firmu atraktívnu pre šikovnejších ľudí, pretože väčšina ľudí chce skôr pracovať pre niečo, čo iní poznajú. Ja to vnímam ako jednu z najdôležitejších vlastností firmy. Vychádza to aj z môjho presvedčenia, že firma sa má snažiť byť čo najbližšie k zákazníkovi, v opačnom prípade je len komponentom v rámci reťazca, a teda jednoducho substituovateľná niečím novým, prípadne lacnejším. Keďže sa globálny trh rýchlejšie komoditizuje ako kedykoľvek predtým, a zároveň vzniká veľká nadvýroba, je potrebné byť prvou voľbou pre zákazníka a zamestnanca, čo je určite úlohou značky.
Peter Čerešník, generálny riaditeľ Microsoft Slovakia
Hodnota každej značky úzko súvisí s jej celkovou filozofiou a korporátnou identitou. Všetky tieto faktory dohromady vytvárajú u konzumentov voči nej svoje sympatie, prípadne nesympatie, vôľu, chuť alebo túžbu niečo si kúpiť za stanovenú sumu. Už niekoľko rokov vidíme trend, že čím viac peňazí zaplatím, kupujem si pomyselne lepší a hodnotnejší imidž. Ja osobne nie som veľký "brandista", snažím sa vždy skôr vyťažiť čo najviac z rovnice cena -- kvalita -- efekt. Ak sa bavíme o biznise, hodnota značky ide ruka v ruke s celou hodnotou firmy a napokon aj s jej tržbami.
Branislav Šebo, generálny riaditeľ IBM Slovensko
Značka patrí medzi kľúčové faktory pri rozhodovaní o kúpe určitého produktu a umožňuje odlíšenie od konkurencie. Sila značky sa prejavuje najmä ak má na seba naviazané emócie. V poslednej dobe však rastie význam sociálnych médií, kde spotrebitelia zdieľaju skúsenosti s používaním produktov a referencie či odporúčanie od "friendov" môžu značku pomôcť vybudovať alebo ju aj veľmi rýchlo pochovať.
StoryEditor