Už niekoľko rokov sa slovo inovácie spája s menom Steva Jobsa. Tvár a duch spoločnosti Apple sa niekedy prirovnáva k Da Vincimu súčasnosti. Jobs dokázal priniesť ľuďom veci, o ktorých dovtedy ani netušili, že by ich chceli mať a presvedčil ich, že práve jeho technologické vychytávky si musia kúpiť.
Americký inovátor sa však okrem svojej vízie mohol – na rozdiel od talianskeho renesančného majstra – spoľahnúť na celý tím výnimočných osobností. Kľúčovú pozíciu medzi nimi má Ken Segall, ktorý pracoval dva roky pre Jobsa ešte v spoločnosti NeXT a ako šéf kreatívy pre Apple celých 12 rokov. Autor prelomovej kampane Think Diff erent a otec pomenovania všetkých produktov s nahryznutým jablkom, ktoré vložením malého „i“ do názvu spustilo úplne novú éru skutočne spotrebnej elektroniky.
Segall svoju cestu k Apple opisuje slovami: „Môj príbeh je jednoduchý. Som spisovateľ, ktorý pracoval v agentúrach s vysokým štandardom, potom stretol klienta s absurdne vysokým štandardom. Steva Jobsa. Od Think diff erent k iMac až k ďalším projektom, som zistil, že Stevova láska k jednoduchosti bola jadrom každého úspechu Apple.“
Muž zodpovedný za budovanie značiek okolo Steva Jobsa, ale aj ďalších technologických spoločností ako Intel, Dell a IBM, vystúpi v októbri na Big Ideas for CEE, kde poskytne inšpiratívne myšlienky aj záujemcom zo Slovenska. Skúsenosti z práce pre ikonu inovácií opísal v knihe Insanely Simple, ktorá vyšla v češtine pod názvom Šíleně jednoduché. Posadnutosť jednoduchosťou, nielen v oblasti designu, ale aj užívateľsky priateľského prostredia, dostala Apple tam, kde je. A práve tvorbu komunikácie na odlíšenie sa od konkurencie mal na starosti Segall. Hoci sa môže zdať, že to bola práca snov, osobnosť Steva Jobsa z nej často robila nočnú moru.
Úlohu nájsť meno pre novú generáciu počítačov dostali ľudia okolo Kena v čase, keď už toto zariadenie bolo na ceste do výroby. Jobs mal pre neho vybrané meno MacMan a bol o ňom absolútne presvedčený. Segallova úloha bola prísť s niečím lepším. Podmienkou bolo použitie slovíčka „Mac“ v názve. Segall priložením malého písmena „i“, v ktorom sa skrývajú slová ako inovácie, imaganácia, internet, vytvoril nielen nové slovo, ale aj spustil celú kultúrnu revolúciu. K prelomovému iMacu pribudol iPod, potom iPhone, iPad ako aj iTunes, iMovies,...
Ken Segall však nie je spojený len s Apple. Pre dovtedy skôr prehliadanú spoločnosť Intel sa podieľal na kampani Intel inside. Pracoval aj pre IBM či DELL. V súčasnosti sa venuje hlavne prednášaniu a často sa vyjadruje k aktuálnemu dianiu v oblasti technológií. Jeho hlavnou témou je otázka večného boja medzi jednoduchosťou a komplexnosťou. Okrem riadneho blogu, kde sa nebojí pochváliť ale aj kritizovať technologického giganta, prevádzkuje satirickú stránku so zameraním na virtuálne príbehy okolo značky Apple. Jeho vystúpenie na Big Ideas for CEE v októbri 2013 v Bratislave, bude jeho prvým vystúpením na Slovensku.