Zo Slovenska odchádza ďalší reťazec so spotrebnou elektronikou. Elektier Datart sa rozhodla u nás zbaviť tretia najväčšia sieť v Európe, francúzsky Darty Group.
„Darty Group chce ísť cestou rýchleho zisku a výrazného znižovania nákladov,“ hovorí o dôvodoch stiahnutia sa z trhu marketingová manažérka Datart Jana Choroušová. Neustály prepad predajov a neporovnateľne lacnejšia konkurencia z internetu však nie sú len jeho nočnou morou.
Dôvod: presýtenosť
Francúzsky reťazec Darty sa chce sústrediť na kľúčové trhy, preto pokračuje v škrtaní tých menej dôležitých. Vrátane Slovenska a Česka, kde vlastní elektrá značky Datart.
Pôvodní majitelia Datartu sa tak momentálne usilujú od Francúzov odkúpiť to, čo im kedysi predali. Podľa ich hovorkyne je dohoda pre uzatvorením a na rozdiel od zvyšku skupiny sa obchodom na Slovensku a v Česku darí. Ich medziročné výsledky však nemôže komentovať.
„Za ich odchodom vidím extrémne nasýtený český a slovenský trh. Marže elektroniky sú stlačené na minimum a kvôli tomu je potrebné robiť obrovské objemy predajov. A to je pri súčasnej konkurencii veľmi náročné,“ myslí si analytik spoločnosti Cyrrus Tomáš Menčík. Podľa výsledkov prieskumu spoločnosti GfK ani za posledný kvartál roku 2012 nezaznamenal zmenu trendu v sektore spotrebnej elektroniky a naďalej pokračoval v dvojciferných medziročných poklesoch.
Datart si však verí a naďalej sa chce posilňovať. Napríklad aj v internetovom predaji. Sami totiž potvrdzujú, že na našom trhu má práve predaj cez e-shopy nenahraditeľnú pozíciu. „Podiel internetových nákupov je v Česku i na Slovensku o niečo vyšší než vo zvyšku Európy, s výnimkou Veľkej Británie. Je teda pre nás kľúčové udržovať tento kanál neustále aktívny a konkurencieschopný,“ uvádza Jana Choroušová.
Iná štartovacia čiara
Práve internet sa stal veľkým strašiakom všetkých tradičných predajcov. Tí upozorňujú na nerovnosť podmienok podnikania v tomto segmente. „Internetové predajne sú ako pijavice na systéme. Fungujú štýlom – choďte si to pozrieť do predajní a my vám to predáme, dokonca oveľa lacnejšie,“ tvrdí majiteľ siete elektier Euronics TPD František Majtán. Zároveň upozorňuje na to, že nedôsledné nastavenie pravidiel umožňuje príchod neregistrovaných predajcov cez internet. „Zahraniční obchodníci nemusia prispievať do recyklačného fondu. Niektorí dokonca prenášajú daňovú zodpovednosť na konečného spotrebiteľa, niekedy aj bez toho, aby o tom vedel,“ hovorí František Majtán.
Podľa jeho názoru však kamenné predajne môžu prežiť, ak sa sústredia na multifunkčný spôsob predaja spolu so službami zákazníkom. Súhlasia viacerí. „Uspieť môže len ten predajca, ktorý je schopný zákazníkovi ponúknuť nielen najvýhodnejšiu cenu, ale aj špičkový servis,“ myslí si riaditeľ siete Expert Elektro Pavol Petrovič.
Analytici však až takí optimistickí nie sú. „Nemyslím si, že v budúcnosti akýkoľvek reťazec môže uživiť kamenné predajne. Postupne sa stiahnu na internet, kde majú oveľa nižšie fixné náklady. Na trhu s elektronikou môžu prežiť len tí najsilnejší a najväčší hráči,“ dodáva Tomáš Menčík. V niektorých mestách to už aj tak vyzerá. Absencia kamenných obchodov núti zákazníkov siahnuť po inej forme kúpy. „Bývam vo Vranove nad Topľou. Tu veľa elektropredajní nemáme, čiže neviem, kde by som si tovar kúpil. Určite uprednostňujem e-shop, pretože si tovar objednám z domu a domov mi aj príde,“ vysvetľuje čitateľ HN Matej Matejov.