Na úplnom začiatku úspešného príbehu stál slovenský sklár, ktorý v 19. storočí prevádzkoval vo vtedajšom Uhorsku malú dielňu na výrobu skla. Pri práci ho často pozoroval jeho syn David Svárovský, ktorý neskôr založil firmu na brúsenie skla.
Dnes patrí spoločnosť Swarovski medzi najznámejších hráčov na trhu s luxusnými krištáľmi. Druhá najväčšia akcionárka firmy Marina Giori Swarovski sa tento týždeň dokonca stala novou členkou elitného klubu miliardárov v rebríčku Bloomberg.
Pre expertov to nie je prekvapením. „Firma žije najmä zo svojej značky a z vysokých marží,“ vysvetľuje tajomstvo veľkého majetku dynastie Swarovských analytik Peter Bukov zo spoločnosti Capital Markets.
Miliardové tržby
Firma Swarovski si v súčasnosti užíva prestížne postavenie na trhu. Jej krištále si totiž obľúbili mnohé celebrity, ktoré si svoje šperky bez Swarovského doplnkov už ani nevedia poriadne predstaviť. Na tento luxus vynakladajú obrovské peniaze.
Samotné výrobky pritom nie sú nákladné na výrobu. Swarovski je totiž jednou z mála luxusných firiem, ktoré svoju značku nepreslávili na ručnej výrobe. „Používajú sklo, ktoré je neporovnateľne lacnejšie než pravé drahokamy. Výroba je navyše kvôli automatizácii pomerne lacná,“ tvrdí Bukov.
Aj vďaka tejto stratégii mala podľa údajov Bloombergu rakúska rodinná firma minulý rok tržby viac ako 3,1 miliardy dolárov. Trhová hodnota spoločnosti sa vyšplhala k deviatim miliardám dolárov.
Samotná Marina drží 13-percentný podiel. Najväčším akcionárom je jej brat Gernot, ktorý už do krúžku miliardárov dávno patrí. „Obaja súrodenci majú veľmi dobrý vzťah. Spolu kontrolujú asi 35 percent firmy a sú najsilnejšou vetvou celej rodiny,“ povedal pre Bloomberg Reinhard Berger, šéf lichtenštajnskej investičnej spoločnosti Valluga.
Rodina vo všeobecnosti príliš nehovorí o svojej minulosti. Svoje úspechy však rada vystavuje na obdiv. V rakúskom meste Wattens, kde zakladateľ dynastie Daniel Swarovski v januári 1956 zomrel, je múzeum Swarovski. Členovia rodiny sa tiež často objavujú na honosných večierkoch. Najväčšou celebritou je Marinina dcéra Fiona Swarovski, ktorá je známou účastníčkou divokých party po celom svete.
V slávnych kolekciách
A v čom spočíva úspech výrobkov Swarovski? Experti sa zhodujú, že v originálnom poňatí skla. Daniel Swarovski totiž urobil v sklárskom priemysle to, čo Henry Ford v tom automobilovom. Namiesto zložitých ručných prác zaviedol patentovanú strojovú technológiu, ktorá dokázala sklo brúsiť oveľa presnejšie.
Dnes už firma Swarowski funguje na trhu viac ako 120 rokov a vo svete je stále veľmi obľúbená. Krištále, ktoré tento rodinný podnik vyrába a brúsi, sa už objavili v kolekciách slávnych návrhárov Coco Chanel či Christiana Diora.
Populárne sú tiež krištáľové figúrky, ktorými sa Swarovski preslávil v povojnovom období. Jednou z tých najznámejších je krištáľová postavička Hello Kitty, ktorú si objednala španielska spoločnosť Inditex. „O jednoznačne najväčší skok v histórii firmy sa však postarala absolútna náhoda. V odvetví lustrových komponentov sa trochu zo zábavy experimentovalo. Vznikla tak krištáľová myš,“ povedal pred časom Gernotov syn Markus Langes Swarovski v exkluzívnom rozhovore pre magazín Prečo nie?!
Swarovski sa postaral o revolúciu
Dnes, keď sú obchody plné šperkov a krištáľu, sa výrobky značky Swarovski nemusia zdať na prvý pohľad príliš exkluzívne. Opak je však pravdou. Nejde totiž o hocijaký krištáľ. Daniel Swarovski spôsobil vo svojom odvetví revolúciu tým, že zdĺhavé a prácne ručné brúsenie nahradil strojovým. Podnikavý Čech totiž na prvej výstave elektroniky vo Viedni uvidel projekt z dielne slávneho vynálezcu Thomasa Alvu Edisona a bolo rozhodnuté. Nechal si patentovať elektrickú brúsku na sklo, ktorá dokázala krištáľ vybrúsiť oveľa presnejšie než človek. Výrobu navyše umiestnil do rakúskych Álp, ďaleko od Čiech a Slovenska, ktoré sa brúsičmi skla v tom čase doslova hemžili. Krištáľ značky Swarovski následne v období pred prvou svetovou vojnou zaujal najmä návrhárov z Paríža.