Vedeli sme, že to bude bomba alebo absolútny prepadák

Prvýkrát sa kampaň s nezbedným šušlajúcim psom objavila u nás začiatkom mája. Mohli sme ju vidieť tak v offline, ako aj na sociálnych sieťach. Mimochodom vynikajúce prepojenie dvoch svetov onlinu a offlinu. A okamžite si získala svojich priaznivcov, pretože bola iná – zabávala a najmä vytŕčala z radu. Za nápadom postaviť kampaň Kofoly na šušlajúcom psovi stojí agentúra Zaraguza. Jej kreatívny riaditeľ Igor Majkút pre Stratégie ešte v máji povedal:„Bolo to šialené a zbehlo sa to v priebehu 48 hodín.“ O kontroverznosti kampane sa rozrozprával aj marketingový riaditeľ Kofoly Jiří Vlasák pre český časopis Marketing & Media:„Kampaň bola od začiatku kontroverzná, takže sme určite vedeli, že to bude buď bomba, alebo absolútny prepadák. Nakoniec sme tomu konceptu uverili a výstižne to komentoval môj kolega: čím väčšia, pifofina‘, tým lepšie.“

Od začiatku to bol risk

To, že to bolo od začiatku riskantné a na hrane, s...