Len málo vecí je tak hlboko spätých s korporátnou identitou ako vlastné logo. Kto by už nepoznal ikonicku "fajočku" Nike čo zlaté oblúky McDonald's? Dobré logo okamžite zákazníkovi napovie o akú značku ide a odlíši tak výrobky firmy od konkrencie. Logá si tak firmy strážia ako oko v hlave, pričom častokrát fungujú celú svoju existenciu len pod jedným. Ktoré logá sú na americkom kontinente najstaršie? Pozrite si rebríček.
10. DuPont
Prvýkrát použité logo: 1907
Rok založenia firmy: 1802
Sektor: chemický priemysel
Logo tejto firmy má za sebou dlhú cestu – pôvodne totiž obsahovalo aj dekoratívnu stuhu, ktorá sa prepletala medzi jednotlivými písmenami, ako aj nápis „Established 1802“. Spoločnosť ich z loga vynechala, pretože na vtedajšiu úroveň grafickej techniky bolo pomerne zložité. Typický ovál bol do loga pridaný v roku 1907, štandardizovaný bol však až v roku 1948 – dovtedy sa používali jeho rôzne parametre, čo viedlo k tomu, že logo nebolo zjednotené.
Firma svoju existenciu začala ako monopolný výrobca pušného prachu, v súčasnosti vyrába kevlarovú a teflónovú hmotu.
9. Sherwin-Williams
Prvýkrát použité logo: 1905
Rok založenia firmy: 1866
Sektor: chemický priemysel
Logo tohto chemického gigantu vymyslel ešte v predminulom storočí George Ford, ktorý v tom čase viedol marketingové oddelenie. A hoci logo bolo vo vedení prijaté rozpačito, hlava firmy Walter Cottingham si ho nakoniec pre jeho zjavnú drzosť, ktorá vystihuje rýchlo rastúcu spoločnosť, obľúbil a schválil jeho používanie. Dovtedy totiž spoločnosť používala logo štylizovaného chameleóna. Firma svoje logo „pokryjeme celý svet“ dodržuje – je najväčším americkým výrobcom syntetických farieb.
8. Goodyear
Prvýkrát použité logo: 1901
Rok založenia firmy: 1898
Sektor: gumárstvo
Firmu založil Frank Seiberling, ten však na rozdiel od mnohých iných spravil výnimku a nepomenoval ju po sebe – nesie totiž meno vynálezcu technológie vulkanizácie, ktorá umožnila rozmach gumárenského priemyslu.
Logo so slávnou okrídlenou topánkou je inšpirované outfitom, čo mala na sebe socha rímskeho boha Merkúra, ktorú mal Seiberling u seba doma. Logo sa dostalo do podvedomia Američanov aj využívaním vzducholodí, ktoré firma využíva už od roku 1925. V súčasnosti sa jej obrovské logo stále vznáša nad Kaliforniou, Ohiom, Floridou a Čínou.
7. General Electric
Prvýkrát použité logo: 1900
Rok založenia firmy: 1892
Sektor: strojárstvo
Pôvod loga tejto spoločnosti siaha do fúzie firiem Edison General Electric Company a Thomson-Houston Company. Ikonický monogram „GE“ sa odvtedy zmenil len nepatrne. Firma pod jeho hlavičkou predáva úctyhodnú paletu produktov, od žiaroviek cez motory do lietadiel až po finančné služby. Značka skončila v minuloročnom rebríčku Interbrand šiesta, pričom jej hodnota sa odhaduje na 43 miliárd.
6. Campbell Soup
Prvýkrát použité logo: 1896
Rok založenia firmy: 1869
Sektor: potravinárstvo
Ikonické logo, ktoré v šesťdesiatych rokoch minulého storočia do kolektívneho vedomia navždy vtlačilo umelecké hnutie pop-art na čele so slávnym Andym Warholom, umelcom, ktorého korene siahajú na východné Slovensko, sa na konzerve polievky prvýkrát objavilo v roku 1897, pôvodne však bolo oranžové a modré. Už o rok neskôr však spoločnosť kompletne vymenila korporátne farby za bielu a červenú, údajne po tom, ako istý vysokopostavený člen manažmentu navštívil futbalový zápas tímu Cornell a zapáčili sa mu jeho dresy. Firma, ktorú založil Joseph Campbell pridala do svojho názvu „soup“, teda polievka, až v roku 1922.
5. Prudetial
Prvýkrát použité logo: 1896
Rok založenia firmy: 1875
Sektor: poisťovníctvo
Táto poisťovňa použila svoj známy „Gibraltarský útes“ v roku 1896 v reklame uverejnenej v časopise Leslies Weekly. Pod logom sa vtedy hrdo vynímal slogan „Prudential má silu Gibraltára“. Logo používa dodnes a zdá sa, že jej prináša šťastie – v tohtoročnom rebríčku Fortune 500 skončila na peknom 25. mieste.
4. Union Pacic
Prvýkrát použité logo: 1888
Rok založenia firmy: 1862
Sektor: železnice
Logo amerického železničného prepravcu Union Pacific Corp. Je tiež príkladom loga, ktorí sa postupom času stalo ikonickým. Firma s používaním štylizovaného štítu začala už v roku 1887, o rok neskôr spravila veľký redizajn a rozšírila ho o patriotické farby americkej zástavy a nápis „The Overland Route“, čo bola prezývka železníc v tom čase. Firma však s logom experimentovala aj neskôr – v štyridsiatych rokoch pozmenila celkový dizajn štítu a vynechala spomenutý nápis. V roku 1962 spravila ďalšiu zmenu, kedy štít vymenila za štvorec s bielymi a červenými pásmi. Už o desať mesiacov však od nového loga upustila a vrátila sa k predošlému. To používa doteraz.
3. Johnson & Johnson
Prvýkrát použité logo: 1886
Rok založenia firmy:1886
Sektor: zdravotníctvo
Táto jedna z najväčších zdravotníckych koncernov na planéte začala pomerne skromne – Robert Johnson a jeho dvaja bratia začali ešte v predminulom storočí šiť chirurgické plášte. Už zakrátko však prakticky ovládli celý americký trh.
Logo vzniklo veľmi organicky – jeho námetom je podpis jedného z bratov-zakladateľov, Jamesa Wooda Johnsona a spoločnosť ho používa prakticky už od vzniku. Nie však v nezmenenej forme – už rok od založenia k nemu pribudol emblém červeného kríža. Ten však v logu už neuvidíte, keďže firma v roku 2007 prehrala spor s ozajstným Červeným krížom, ktorý ju zažaloval z neoprávneného použitia registrovanej známky.
2. Coca-Cola
Prvýkrát použité logo: 1886
Rok založenia firmy: 1886
Sektor: nealkoholické nápoje
Umiestnenie tohto loga v rebríčku asi nie je prekvapením. Počas rokov jeho existencie na seba nabralo status americkej ikony a jeho dizajn sa dostal do učebníc a inšpiroval mnohých ďalších. Logo je v odbornej brandži považované za dokonalé, vie o tom aj samotná spoločnosť, ktorá na ňom v priebehu rokov urobila len drobné zmeny. Okrem toto, že štylizovaný nápis sa trochu „sploštil“, firma pod neho v roku 1969 pridala aj „dynamickú stuhu“.
Logo je to naozaj podarené – a nielen preto, že kraľuje rebríčku najdrahších lôg spoločnosti Interbrand, pričom jeho odhadovaná cena je stanovená na závratných 77,8 miliardy dolárov. Toto logo totiž svoju firmu prerástlo a stalo sa synonymom amerického sna, rozoznateľné na celej planéte od Mongolska až po Vianočné ostrovy. Coca-Cola nepredáva len v dvoch krajinách sveta – na Kube a v Severnej Kórei. Aj tam však logo poznajú.
1. Deere
Prvýkrát použité logo: 1876
Rok založenia firmy: 1837
Sektor: strojárstvo
Najstarším doteraz používaným logom amerického kontinentu je štylizovaný skáčuci jelenček firmy Deere & Company. Toto logo bolo prvýkrát použité už v roku 1873, spoločnosť si ho však nechala zaregistrovať až tri roky neskôr.
Dizajn loga sa, samozrejme, počas rokov menil, pridala sa farba a zmenil sa aj samotný jelenček – pôvodne totiž logo zobrazovalo typ, ktorý sa vyskytuje v Afrike, firma ho neskôr s odkazom na vlastnú geografickú pôsobnosť vymenila za jeho severoamerického bratranca.
Firma vyrába celý rad strojárskych produktov, od traktorov cez dízlové motory až po obrábacie stroje v poľnohospodárstve. Deere sa v tohtoročnom rebríčku Fortune 500 umiestnila na 85. priečke s ročnými príjmami 36 miliárd dolárov.
Spracované podľa 24/7 WallSt.