Európska únia včera vyzvala potravinárske spoločnosti, ktoré produkujú výrobky bohaté na tuky a cukor, aby obmedzili reklamu svojich výrobkov pre deti, inak im bude hroziť zákaz akejkoľvek reklamy. "Je dôležité, aby sme zabezpečili, že spotrebitelia, najmä deti, nebudú reklamou zavádzaní," hovorí sa v správe Európskej komisie, ktorú zverejnila agentúra Bloomberg.
Komisár pre zdravotníctvo Marcos Kyprianou žiada, aby firmy vyrábajúce takéto potraviny, ako napríklad britské Cadbury Schweppes či Unilever, nasledovali krok americkej cukrovinkárskej spoločnosti Kraft Foods, ktorá už začiatkom roka sľúbila ukončiť reklamu na niektoré svoje výrobky pre deti do 12 rokov. Ako sa však zdá, firme Kraft Foods sa ešte zďaleka problémy neskončili. Má totiž množstvo ďalších výrobkov, na ktoré reklama ďalej beží a práve v týchto dňoch zverejnili v USA správu, ktorá Kraft, ale ani ďalšie firmy, Coca-Cola či PepsiCo, nepoteší.
TV reklamy zvyšujú obezitu
Podľa týždenníka The Business Week, vedci z Amerického medicínskeho inštitútu prvýkrát potvrdili priame spojenie medzi reklamou a obľubou výrobkov u detí a vyzval vládu na zákaz takejto reklamy pre deti, ak tak všetky firmy neurobia samy najneskôr do dvoch rokov. To úplne ruší doterajšie tvrdenia výrobcov, že neexistuje dôkaz o priamom vzťahu medzi televíznou reklamou a výberom potravín deťmi. "Máme silné dôkazy, že reklama v televízii má výrazný vplyv na potraviny a nápoje, ktoré si deti od dvoch do 11 rokov vyberajú, minimálne v krátkom čase (po jej odvysielaní).
Toto oznámenie je zvlášť nepríjemné pre potravinárske giganty, najmä preto, že vychádza z inštitútu, ktorý do veľkej miery určuje americkú politiku v sektore zdravotníctva. Ešte horšie je, že šéfom skupiny, ktorá správu vypracovala, je jeden z najuznávanejších vedcov na poli prevencie chorôb J. Michael McGinnis, ktorý radil tak vláde Jimmyho Cartera, ako aj Ronalda Reagana, Georgea Busha st. aj Billa Clintona.
Dosah aj na ďalšie sektory
Zvýšený tlak na priemysel firmy vyvolal znepokojenie v reklamnom priemysle. "Sme sklamaní nátlakom inštitútu," vyhlásil Dan Jaffe, výkonný viceprezident Združenia amerických reklamných agentúr. Ako dodal, je to radikálny a protiústavný návrh, ktorý môže mať dosah na reklamu všeobecne, nielen v potravinárskom sektore. Spoločnosti sú preto radšej ochotné s vládou spolupracovať a dosiahnuť dohodu, než čakať na prípadný zákaz. Obavy sú namieste. Potravinárske firmy investovali podľa The Financial Times v USA do reklamy pre deti v minulom roku vyše 10 miliárd dolárov a väčšina z nich svoju reklamu uvádza na staniciach určených deťom ako napríklad Nickelodeon.
Tlak na výrobcov potravín určených najmä pre deti a ich pretláčenie reklamou sa začal zvyšovať v posledných rokoch po tom, čo sa potvrdil obrovský rast obezity u detí. Podľa Financial Times je v súčasnosti v USA vyslovene obéznych asi 16 percent detí, pričom v 60. rokoch to bolo okolo päť percent.
Zelenina ustupuje pizzám
O nič lepšie na tom nie je ani Európa, v ktorej ešte pred pár rokmi mali ľudia z pretučnených Američanov zábavu. Ako uviedla Európska komisia, každé štvrté dieťa v EÚ má nadváhu a rast obezity zvyšuje náklady v zdravotníctve 25 krajín Európskej únie ročne o sedem percent. Čo je znepokojujúce, výrazne rastie obezita v krajinách okolo Stredozemného mora, ktoré boli vždy známe zdravou kuchyňou, kde vládla zelenina, ovocie a plody mora. Ich konzumácia sa však z roka na rok znižuje v prospech vysokokalorických jedál ako pizza či hamburgery. V súčasnosti je podľa informácií Bloombergu "najtučnejšou" krajinou paradoxne Grécko, kde až 78,6 percenta mužov a 74,7 percenta žien trpí nadváhou alebo už obezitou. Na druhom mieste skončilo Nemecko s nadváhou či obezitou u 75,4 percenta mužov a takmer 59 percent žien. Zmena jedálnička v týchto krajinách sa odrazila aj na deťoch. Asi najtučnejšia detská populácia z krajín okolo Stredozemného mora je v Taliansku, kde obezitou trpí okolo 36 percent deväťročných detí a v Španielsku viac než 25 percent detí v tomto veku.
Cukor nie je zodpovedný za rast obezity
Že cukor je zodpovedný za rast obezity odmietajú výrobcovia tejto komodity. Ešte v lete tohto roka vyhlásilo americké združenie Sugar Association, že medzi cukrom a obezitou nie je žiadna spojitosť. Podľa neho zdravotné problémy s nadváhou spôsobuje zvýšený príjem kalórií a nedostatok pohybu.
"Každá vedecká štúdia vylučuje príjem cukru ako faktor zapríčiňujúci civilizačné choroby, vrátane obezity," vyhlásil prezident združenia Andrew Briscoe. Podľa jeho slov je problémom nevyrovnaný príjem a výdaj kalórií. Poukazuje totiž na to, že len v USA, kde je obezita veľkým problémom, sa príjem cukru znížil. Od roku 1972 klesla konzumácia cukru o jednu tretinu.