Luxusné značky ako Gucci, Louis Vuitton (LVMH), Tiffany, Escada, Richemont a ďalšie už otvorene priznávajú, že im toto leto zisky nezvýši. Podľa údajov Bain & Co zaoberajúcej sa trhom s luxusným tovarom by malo dôjsť k ďalšiemu prepadu dopytu. Pritom spoločnosť už v máji skorigovala svoje tohtoročné odhady poklesu na desatinu.
Nezáujem verzus ceny
Nový šéf Gucci Patrizio di Marco napriek nelichotivým číslam tvrdí, že jeho spoločnosť musí pridať na kvalite a ubrať na objeme produkcie. "Musíme znížiť výrobné náklady, produkciu a posilniť kvalitu výrobkov spadajúcich pod značku,“ vyhlásil di Marco, ktorého citovala agentúra Bloomberg. Gucci je pritom najdrahšia značka z módneho domu PPR miliardárskej rodiny Pinaultovcov, pod ktorú patrí aj Bottega, Boucheron, Yves Saint Laurent a ďalšie. Podľa analytikov sa dalo očakávať, že Gucci pristúpi na pridanú hodnotu výrobkom, ako by zlacňoval. Gucci je pritom treťou najdrahšou značkou sveta, jej päť písmeniek stojí 7,47 miliardy dolárov (v prepočte 5,3 miliardy eur).
"Takéto značky stavajú na to, že aj v čase krízy zostanú zákazníci verní im a svojim nákupným zvyklostiam,“ vysvetľuje pre HN Nikhil Gharekhan zo spoločnosti Millward Brown, ktorá každoročne vydáva aj rebríček stovky najhodnotnejších značiek BrandZ. Ako k tomu podotýka jeho kolegyňa Germana Rocchi, dôležité je, aby spoločnosť nepoľavila v tom, aké benefity zákazníkovi prináša. Aj preto napríklad kríza ešte nenahlodala hodnotu značiek ako Rolex či Louis Vuitton, pod ktoré spadajú aj Christian Dior, Givenchy alebo Hennessy. Napriek tomu ani ony nejasajú. Hospodárske výsledky totiž hovoria samy za seba. Tiffany sa za prvý štvrťrok prepadol zisk o 62 percent, podobný prepad do červených čísiel má aj britská Burberry, výrobca charakteristických šálov a šatiek s béžovo-bielo-červeným kockovým vzorom, luxusný výrobca obuvi Ferragamo.
Christian Lacroix, známa francúzska módna značka, dokonca už požiadala o ochranu pred veriteľmi. "Nedebatujeme o likvidácii spoločnosti. Je tu šesť mesiacov na jej reštrukturalizáciu,“ vyhlásila hovorkyňa Nathalie Jeudy, podľa ktorej rovnako firma popracuje viac na svojej stratégii.
Oživenie príde pomaly
Hoci zákazník značke zostáva verný, v čase krízy sa uskromňuje. Aj preto sa skutočne podľa analytikov dá očakávať oživenie o 12 až 24 mesiacov, a to veľmi pomaly. Spočiatku o štyri percentá, neskôr o osem. Tohtoročné tržby by však nemali presiahnuť 201 miliárd dolárov. Pokiaľ ide o šperky, drahé hodinky, kabelky či obuv, tie by mali v menšej miere doplatiť na prepad, v porovnaní povedzme s oblečením. Tam sa už napríklad Escada rozhodla predať investorskej spoločnosti Mutares svoju odevnú divíziu, aby nemusela tento mesiac vyhlásiť bankrot.
Doplatia však aj výrobcovia šperkov. Napríklad Taliansko, ktoré je domovom asi desaťtisícky šperkárskych firiem a na predaji šperkov a drahých kovov do zahraničia sa podieľa 70 percentami, zníži tento rok vývoz o tretinu.
Ako sa totiž ukazuje, kým na začiatku roka sa ešte väčšina z firiem s luxusom spoliehala na zákazníkov "hladných“ po luxuse z východoázijských krajín a Ruska, kríza sa postupne presúva aj tam. "Ani tieto trhy už nebudú zlatou baňou, aj keď úplne nemožno vylúčiť, že isté zisky neprinesú,“ podotkol analytik John Guy z britskej MF Global Securities, ktorého citujú Financial Times, na margo zamerania sa luxusných značiek práve týmto smerom.