Úspešné firmy sa často vo veľkej miere spoliehajú na jeden produkt. Tákéto vlakové lode sú napríklad Coca Cola, Marlboro alebo iPhone. A Keďže tieto produkty tvoria väčšinu predajov spoločnosti, veľké marže na nich sú často aj základom zisku firmy.
Nasledujúcich sedem produktov je v USA najziskovejších z niekoľkých dôvodov. Po prvé, vo väčšine prípadov sú vo svojom sektore trhovou jednotkou, a teda ich masová produkcia môže vyvíja enormný tlak na výrobné ceny. Do hry však vstupujú aj ďalšie faktory - značka, vďaka ktorej si môžu firmy za svoje produkty pýtať prémiové ceny. A kde sú nízke výrobné náklady a vysoké predajné ceny, tam sú slušné zisky. Pozrite si rebríček najziskovejších výrobkov:
7. Garmin nüvi
Prevádzková marža: 15%
Príjmy: 1,2 miliardy
Podiel na trhu: viac ako 50%
Sektor: spotrebná elektronika
Spoločnosť Garmin sa sústreďuje na navigačné technológie, najmä GPS. Firme sa spomedzi jej piatich divízií darí najviac v oblasti automobilov, a to aj napriek tomu, že marže v iných divíziách sú vyššie. Minulý rok získala firma až 55% svojich príjmov práve z predaja navigačných komponentov do automobilov. Za úspech vďačí najmä produktom z rady Garmin nüvi, z ktorej spoločnosť minulý rok mala 43% z celkových príjmov. Tieto produkty sú v Amerike veľmi obľúbené a spoločnosť tak dominuje trhu.
6. Folgers
Prevádzková marža: 23,6%
Príjmy: 2,3 miliardy
Podiel na trhu: 11,8% (USA)
Sektor: potravinárstvo
"Folgers privedie vaše ráno k životu," lákajú reklamné slogany na túto v Amerike veľmi obľúbenú značku kávy. Tú vyrába firma J.M. Smucker Company s minuloročnými príjmami vo výške okolo 5,5 miliardy dolárov. Až 2,3 miliardy z nich však pochádzalo z kávovej divízie, ktorej "kráľovnou" je práve spomenutá značka.
Firma si na jedno balenie tejto kávy priráža celkom slušnú maržu, tá však šla v posledných rokoch dole - ešte v roku 2010 bola na výške 28,5%. Folgers ostáva najpredávanejšou značkou kávy na americkom kontinente aj napriek tomu, že jej podiel na trhu mierne klesá - v roku 2011 bol ešte 13,2-percentný. Firma sa tento trend snaží zvrátiť a napríklad minulý rok osekala jej cenu o šesť percent, vďaka čomu klesla cena napríklad aj licencovanej kávy reťazca Dunkin’ Donuts, ktorú firma takisto vyrába. Výnosnosť produktu aj tak vyráža dych - v máloktorom sektore je konkurencia tak tvrdá, ako práve v oblasti kávy. Amerika so svojimi globálnymi značkami Starbucks a Maxwell House vie o tom svoje.
5. Enfamil
Prevádzková marža: 24%
Príjmy: 2,3 miliardy
Podiel na trhu: 15,1%
Sektor: potravinárstvo
Enfamil je jednou z najpredávanejších značiek kojeneckej výživy v USA, pričom výrobca Mead Johnson Nutrition Company sa v špeciálnych radách týchto výrobkov sústreďuje aj na rôzne výživové poruchy a intolerancie. Práve táto "všadeprítomnosť" značky ju podľa expertov robí aj veľmi obľúbenou. Okrem amerického trhu najnovšie spoločnosť expanduje aj do Číny, ktorej domáce firmy sú v tieni série potravinových škandálov. Odhaduje sa pritom, že v dôsledku nižších vstupných nákladov operuje firma až s takmer štvrtinovými maržami.
4. Coca-Cola
Prevádzková marža: 25%
Príjmy: 14,3 miliardy
Podiel na trhu: 41,9%
Sektor: nealkoholické nápoje
Tento ikonický nealkoholický nápoj a pre mnohých aj symbol Ameriky je spolu s mladšou sestrou Diet Coke najobľúbenejším sódovým nápojom na planéte. Diet Coke dokonca nedávno v trhovom podieli predstihla aj konkurenčnú Pepsi. Nie je náhodou, že práve Coca Cola tvorí aj najväčšiu časť predajov firmy - v roku 2012 to bolo až 62%. Asi preto nikoho neprekvapí, že ikonické logo je podľa spoločnosti BrandZ šiestou najcennejšou značkou na svete a jej hodnotu vyčíslil na 73,4 miliárd dolárov.
3. Monster
Prevádzková marža: 26,7%
Príjmy: 1,9 miliardy
Podiel na trhu: 37,2%
Sektor: nealkoholické nápoje
Známy výrobca energetických nápojov, firma Monster Beverage Corporation, si na svoje produkty takisto dáva pekné merže - odhaduje sa, že v priemere je to takmer 27%. Produkty tejto spoločnosti sú pritom obľúbené - s trhovým podielom okolo 37 percent (údaj od špecializovanej spoločnosti na prieskum trhu Symphony IRI) sú druhé hneď za konkurenčným rakúskym Red Bullom. Spoločnosť za 52 týždňov do konca februára predala až 1,2 miliardy plechoviek so svojimi nápojmi, pričom až 776 miliónov z nich nieslo názov vlajkového nápoja firmy - Monster.
2. Marlboro
Prevádzková marža: 30%
Príjmy: 19 miliardy dolárov
Podiel na trhu: 42,6%
Sektor: tabak
Ďalšia ikona Ameriky - cigarety značky Marlboro. V USA ich predáva Altria Group a mimo nej Philip Morris International. Obom spoločnostiam sa veľmi darí - napríklad len spomenutá Altria vlani v Amerike predala cigarety za 22,8 miliardy dolárov, pričom 85% z toho tvorili práve "Marlborky". S odhadovanou maržou tridsať percent je to výnosný biznis, nikoho asi neprekvapí, že hodnotu značky Marlboro ohodnotila na 73,6 miliardy dolárov, čo ju robí siedmou najdrahšou na svete.
1. iPhone
Prevádzková marža: 40%
Príjmy: 80,5 miliardy dolárov
Podiel na trhu: 20,9%
Sektor: IT
iPhone je bez debaty najúspešnejším produktom IT gigantu Apple. Z minuloročnej celosvetovej tržby 156,5 miliardy dolárov bol podiel tohto smartfónu až 80,5 miliardy. Keď to prevedieme na kusy, minulý rok sa predalo na sveter až 125 miliónov iPhonov, čo je o 73% viac ako rok predtým.
Applu to hrá do kariet - iPhone je oveľa viac výnosnejší ako napríklad iPad, čo je druhý najpredávanejší produkt firmy. iPadov sa predalo 58,3 milióna. Z dokumentov zverejnených v súvislosťou so sériou súdnych sporov s konkurenčným juhokórejským Samsungov vyplýva, že spoločnosť medzi si medzi rokmi 2010 a 2012 na iPhone dávala marže vo výške 49 až 58 percent, asi dvakrát viac ako na iPad.
Zdroj: 24/7 Wall St.