Google tak predstihol o tretinu "lacnejší“ Microsoft a podobne drahú Coca-Colu. Cena jej značky sa šplhá k 67,6 miliardy dolárov. "Umiestnenie je pre nás potvrdením, že naša stratégia - zameraj sa na používateľov, všetko ostatné príde samo - bola správna. Maximálne sa snažíme o to, aby sme našim používateľom ponúkali spoľahlivé a revolučne inovatívne služby,“ podotkla pre HN hovorkyňa Google Česko Janka Zichová. Ako dodala, hodnotu značky zjavne ovplyvňuje aj ich snaha o takzvanú Google kultúru, teda akúsi študentskú hravosť a kreativitu. V rebríčku nefiguruje slovenská značka.
Bilióny dolárov v značkách
Rebríček spoločnosti Millward Brown Optimor ukázal, že sto najsilnejších značiek má tento rok hodnotu vyše 1,95 bilióna dolárov, čo je nárast takmer o dve percentá v porovnaní s vlaňajškom. "Najslabšia“ značka z TOP 100 stojí pritom 6,4 miliardy dolárov. "Značky sú dôležité pre zákazníkov, keďže im prinášajú benefit. Zistili sme, že kľúčom je tento rok hodnota, ktorú značka zákazníkovi prináša, no dôležitá je kvalita rovnako ako cena,“ podotkla pre HN Germana Rocchi z marketingového oddelenia Millward Brown Optimor. Spoločnosť sa pri porovnávaní 50-tisíc značiek z tridsiatky krajín sveta zamerala na ich hodnotenia z pohľadu vyše milióna zákazníkov, no zároveň porovnávala aj finančné ukazovatele jednotlivých spoločností.
"Hodnotu značky nemožno porovnávať s hodnotou spoločnosti. Pri firme možno vychádzať z ohodnotenia na burze. Značky sa však nepredávajú každý deň. To, že finančné tituly padli, nesúvisí ani tak s ich zlým hospodárením, ako skôr s tým, že sú považované za pôvodcov krízy,“ pripomenul pre HN analytik spoločnosti Cyrrus Ondřej Moravanský.
Značky finančných inštitúcií sa skutočne hodnotovo prepadli až do druhej tridsiatky. Mnohé, aj v prípade automobiliek, dokonca z rebríčka vypadli. Millward Brown si nevšímal ani korporátne značky ako Procter & Gamble, Nestlé či Unilever. Najväčší, až 28-percentný nárast v hodnote majú značky mobilných operátorov, naopak, najviac schudobneli značky poisťovacích obrov.
Presuny v rebríčku
Aj najhodnotnejšia európska značka podľa obdobného vlaňajšieho rebríčka eurobrand2008 Nokia je len 13. najsilnejšou značkou s hodnotou vyše 35 miliárd dolárov, jej pokles v tomto rebríčku oproti vlaňajšku je pätinový, dokonca ju predbieha aj ďalšia európska značka Vodafone, ktorá sa dostala do prvej desiatky.
Až sedem značiek v TOP 10 patrí IT a telekomunikačným spoločnostiam, pričom vedú americké. Jedinou bankou, ktorá v prvej 50-ke spravila výraznejší skok smerom k posilneniu, je čínska Bank of China. "Ďalšia China Merchants Bank urobila takisto výrazný posun, keď zvýšila hodnotu o 168 percent,“ podotkla pre HN Germana Rocchi.
Do rebríčka pribudlo 15 nových značiek, z nich za svoj prístup k zákazníkom a ďalšie aktivity sa za najväčšieho skokana môže považovať Pampers. Hneď za ňou pozíciu najsilnejšej hracej konzoly potvrdila značka Nintendo, ktorá s prehľadom za sebou nechala Xbox 360 či PlayStation. V prvej päťdesiatke sa objavila aj značka spoločnosti Visa.
Ako pripomína senior coordinater marketingu spoločnosti Deloitte Diana Karaffová na image značky vplývajú aj hospodárske výsledky firmy a, v prípade problémov, aj negatívne nálady jej zamestnancov. Na druhej strane, hlavný analytik Volksbank Vladimír Vaňo pripomína, že kríza neznamená, že ľudia nebudú kupovať vôbec. "Rešpektovaná a kredibilná značka môže pomôcť firme vyhnúť sa "komoditizácii“ svojho produktu či služby, teda situácii, kedy zákazníci na konkurenciu hľadia doslova ako na "jeden ako druhý“ a nákupné rozhodnutia ovplyvňuje len cenová konkurencia. Aj to pomáha vysvetliť skutočnosť, prečo v čase hospodárskych turbulencií nedochádza k tomu, že by hodnota najrešpektovanejších značiek dramaticky klesala,“ dodáva.
Potvrdením toho je fakt, že svoje pozície obhájili či dokonca posilnili aj luxusné značky ako Luis Vuitton, Hermes či Gucci.
Hoci podľa analytikov je zatiaľ otázne, prečo Google či Microsoft dokázali zdolať napríklad reťazce jedenásty Val-Mart či Tesco na 21. mieste, v jednotlivých kategóriách svoje prvenstvá obhájili. V rámci kategórií napríklad najsilnejšou pivnou značkou je Bud Light pred Budweiserom či Heinekenom, v rámci áut vedie Toyota pred BMW a Porsche. Značka druhej najväčšej automobilky sveta Volkswagen s hodnotou 5,8 miliardy sa však do stovky ani nedostala.