Farba, logo, korporátna kultúra či značka. Všetky tieto prvky takzvanej corporate indentity predurčujú konečný obraz podniku, spoločnosti alebo firmy. Inak to nie je ani v jednej z najstarších bánk na slovenskom trhu, VÚB banke.
Každá banka má určité znaky, ktoré sú pre ňu špecifické a typické. VÚB nie je žiadnou výnimkou. Aj ona komunikuje s verejnosťou prostredníctvom korporátnych znakov ako každá iná finančná inštitúcia. Prípad druhej najväčšej banky na Slovensku je však svojím spôsobom v porovnaní s konkurenciou ojedinelý. VÚB totiž prešla počas novodobej histórie niekoľkými výraznými zmenami. Tie sa dotkli nielen jej finančných produktov, ale aj vizuálnej komunikácie. Poslednú výraznejšiu zmenu zaznamenala v novembri 2003. V ten deň definitívne odstránila pôvodné logo, ktoré nahradilo nové v tvare modrej oválne elipsy. Malo symbolizovať dynamickosť a otvorenosť banky voči klientom i neklientom.
Teraz je už známe, že posledný rebranding z roku 2003 možno označiť ako pubertálne obdobie Všeobecnej úverovej banky. Po necelých piatich rokoch totiž začiatkom tohto roka oznámila, že sa opäť chystá zmeniť grafickú identifikáciu a v podstate aj celú korporátnu identitu. Urobiť to musí na základe rozhodnutia materskej spoločnosti, talianskej banky Intesa Sanpaolo. Tá oznámila, že prostredníctvom tohto kroku chce posilniť vizuálnu identitu talianskej bankovej skupiny.
Po novom teda VÚB banka definitívne opustí modré korporátne farby a pretransformuje si grafickú identitu do zeleno-oranžového spektra. K zmene dôjde aj v prípade samotného loga, ktoré nahradí oranžový štvorec so symbolom rímskeho akvaduktu. Nové logo bude symbolizovať spoluprácu, technický vývoj a prosperitu spájania medzi ľuďmi a kultúrami. K rebrandingu by malo dôjsť do konca roka. Posledná zmena v roku 2003 pritom stála banku približne dve percentá z ročných výnosov. Koľko bude stáť zmena v roku 2008, je v tejto chvíli otázne. Isté je, že náklady na zmenu VÚB banky ponesie materská spoločnosť Intesa Sanpaolo.
Čo sa týka reklám, Všeobecná úverová banka spolupracuje od roku 2004 s najväčšou reklamnou agentúrou u nás, Istropolitanou D'Arcy. Dôkazom dobrej spolupráce je zisk mnohých ocenení nielen za reklamu, ale aj za efektivitu a produkty. Napríklad kampaň na Flexiúčet od VÚB banky získala druhé miesto v Stratégiách. Rovnako úspešná bola aj reklama na Flexihypotéku, ktorá sa podľa odborného magazínu zameraného na reklamu a marketing umiestnila na treťom mieste. V celkovom hodnotení získali reklamy VÚB banky z dielne Istropolitany D'Arcy jednu striebornú Effie, štyri bronzové a štyri shortlisty. "Všeobecná úverová banka sa tak podľa výsledkov v súťaži efektivity reklamy EFFIE stala najefektívnejšou bankou na slovenskom trhu," skonštatoval account manager agentúry Tomáš Halmeš.
Ohlasy odbornej verejnosti na reklamy z produktovej línie Flexi sú často rozporuplné. Mnohým sa reklama s oslíkom a dvoma hercami páči, no nájdu sa aj takí, ktorým prekážajú. Dôležité však je, že okrem cien Effie prilákali tieto reklamy aj klientov. Okrem iného to potvrdzuje vysoká spontánna znalosť a správne priradenie produktu k banke. Aj vďaka týmto reklamám je podľa Halmeša Flexihypotéka najpredávanejším hypotekárnym produktom na Slovensku.
Na otázku, ktorý mediatyp využíva VÚB najčastejšie, odpovedal manažér agentúry diplomaticky: "Využívame všetky možnosti 360° marketingu a je pre nás výzvou pripravovať kreatívne riešenia pre všetky štandardné a špeciálne médiá," teda televízne a rozhlasové spoty, BTL aktivity, internet aj print.
Rebranding, ku ktorému pristúpi VÚB banka do konca roka, ponúkne odpoveď na množstvo otázok. Dve veľké zmeny v relatívne krátkom časovom odstupe totiž môžu vyvolať nečakané reakcie, ktoré nemusia byť práve pozitívne. Akúsi predbežnú reakciu na plánovanú zmenu ponúka aj hlasovanie a diskusia k článku VÚB banka mení farby, ktorá sa nachádza na internetovej stránke www.marketer.sk. V ankete až 674 hlasujúcich vyjadrilo negatívny postoj k plánovanému rebrandingu a len 49 hlasov sa vyjadrilo pozitívne. Konečné slovo však bude mať aj tak reklamná agentúra, na ktorej pleciach spočinie celý rebranding.
JCDecaux s vyšším ziskom
Outdoorová reklamná spoločnosť JCDecaux, ktorá pôsobí aj na slovenskom trhu, zvýšila čistý zisk v minulom roku o 9,9 percenta na 221 miliónov eur (7,16 miliardy korún). Naplnili sa tak očakávania analytikov, ktorí predpovedali prudký vzrast outdoorovej reklamy v doprave. JCDecaux je najväčšia outdoorová reklamná spoločnosť v Európe a Ázii. Celosvetovo jej patrí druhé miesto.
BBC v arabčine
K spravodajským kanálom vysielajúcim v arabčine pribudla uplynulú stredu ďalšia televízia. Jej prevádzkovateľom je spoločnosť British Broadcasting Channel (BBC). Nový televízny kanál bude vysielať výlučne v arabskom jazyku. Zo začiatku sa vysielanie obmedzí na 12-hodinový program, no do konca roka by sa malo predĺžiť na 24 hodín.
Poliaci zrušia poplatky
Poľsko pristúpi k zrušeniu poplatkov za verejnoprávnu televíziu a rozhlas. Podnetom je prísľub vládnucej strany Občianska platforma, ktorá si tento cieľ stanovila v predvolebnom programe. K úplnému zrušeniu poplatkov dôjde začiatkom budúceho roka, čiže 1. januára 2009. Poliaci zaplatia ročne na koncesionárskych poplatkoch 186 zlotých (približne 1 690 korún).
YouTube má konkurenciu Hulu
Videoportál YouTube.com získal minulý týždeň nového konkurenta. Stal sa ním internetový projekt Hulu.com, ktorý prevádzkuje spoločnosť Ruperta Murdocha -- News Corp. a General Electric NBC Universal. Nový videoportál bude disponovať viacerými úspešnými programami spoločnosti Warner Brothers. Okrem toho prinesie Hulu aj záznamy zo športových prenosov.
Akvizícia schválená
Európska komisia minulý utorok schválila akvizíciu internetovej spoločnosti DoubleClick americkou firmou Google. Podľa dostupných informácií zaplatila jednotka medzi vyhľadávačmi za prebratie inzertnej spoločnosti 3,1 miliardy amerických dolárov, čo je v prepočte 65,4 miliardy korún. Podľa stanoviska Európskej komisie prebratie spoločnosti DoubleClick neovplyvní hospodársku súťaž.
STV s novou reláciou
Slovenská televízia uviedla nový ekonomicko-spoločenský magazín, zameraný na svet financií, peňazí a obchodu. Autorkou projektu a moderátorkou magazínu je Helena Hupková, ktorá sa tak vracia po dlhšej odmlke na televízne obrazovky. Magazín Peniaze bude atraktívnou formou radiť, ako sa starať o svoje peniaze čo najlepšie. Prinesie všetky potrebné informácie zo sveta financií aj pre tých, ktorí sa o financie nezaujímajú. Relácia sa bude vysielať pravidelne každú sobotu podvečer.