Pozitívny obraz krajiny, to sú najmä kvalitné výrobky a služby domácej proveniencie, s ktorými sa môžu stretnúť ľudia v cudzine. Uvedomujú si to mnohé štáty a cielene si budujú vlastnú značku. Spojenia ako Made in France, Made in Germany, Made in USA sú známe na celom svete.
Slovenské produkty však bývajú v mori neprehľadnej konkurencie anonymné a často aj zamieňané s cudzími. Aj preto prišla agentúra SARIO s najnovším návrhom podporovať slovenských exportérov tým, že by sa presadzovala spoločná značka Made in Slovakia. Podľa Juraja Šumichrasta, riaditeľa sekcie zahraničného obchodu SARIO, treba zapracovať na tom, aby si vo svete získavala meno podobné niekdajšiemu Made in Czechoslovakia. "Neexistuje totiž názov, ktorý by okamžite vyvolal kladnú asociáciu na určitý sektor priemyslu alebo náš výrobok. Je v strategickom záujme Slovenska vytvoriť dôveryhodnosť takejto značky."
Návrh projektu obsahuje desať základných krokov. Mal by sa vytvoriť napríklad Portál exportéra Made in Slovakia, ktorý by zhromažďoval na jednom mieste exportné a zahraničnoobchodné informácie. Mala by vzniknúť Zelená linka poskytujúca informácie v reálnom čase na urýchlenie rozhodovania exportérov. Bude potrebné vybrať prioritné sektory na stupňovité posilňovanie značky v odvetviach s najväčšou perspektívou a taktiež vybrať prioritné krajiny, kam sa sústredí marketingová kampaň. Rátalo by sa aj so zavedením certifikátov pre exportérov, ktorí by dostali právo disponovať touto značkou. Jej zavedenie by mala sprevádzať globálna marketingová kampaň Made in Slovakia podujatiami vo svete aj u nás, ale napríklad aj článkami vo významných svetových médiách. Súčasťou bude i zosieťovanie podnikov na Slovensku a zlaďovanie ich marketingu vo vzťahu k značke Made in Slovakia. Do projektu sa budú vťahovať i obchodno-ekonomické oddelenia našich ambasád. Podľa SARIO je však pre takýto projekt nevyhnutné zabezpečiť systematické financovanie -- zahŕňajúce štátnu pomoc aj podporné nástroje z Eximbanky.
StoryEditor