Reklamné kampane svetových značiek sa napriek celosvetovým hospodárskym problémom nezastavili. Sony pri svojej prezentácii stavilo na futbalové umenie Rickyho Kaká. Unilever sa chce vryť do pozornosti spotrebiteľov ako nositeľ kvality a dobrej ceny.
Sony minulý týždeň odštartovalo ďalšiu megalomanskú kampaň, v ktorej namiesto farieb a loptičiek vyrukovalo s pohybom. V reklame na 200-hertzový televízor Sony Bravia si zahral brazílsky futbalista za AC Miláno Ricky Kaká. Ten po roztočení obrovského zoetropu predvádza publiku svoje futbalové umenie. Televízny spot natočila agentúra Fallon v talianskom meste Venaria neďaleko Turína.
Reklamu mohli ako prví vidieť ešte počas minulého týždňa obyvatelia Austrálie. Do Európy sa dostane začiatkom apríla. "Gigantický zoetrope v reklame na Braviu, ktorý má v priemere 10 metrov, sa už stihol zapísať aj do Guinnessovej knihy rekordov ako najväčšie zariadenie svojho druhu, aké sa kedy skonštruovalo," píše BrandRepublic.
Unilever s novým logom
V reklamách na Ramu, Hellman's, Signal či Dove sa od marca začne postupne objavovať nový symbol -- logo firmy Unilever. Medzinárodná potravinárska a drogistická spoločnosť chce tak posilniť vnímanie svojej značky ako nositeľa záruky vysokej kvality za prijateľnú cenu.
Logo Unileveru sa najprv objaví v reklame na Floru, neskôr prenikne aj do reklám ostatných značiek (Algida, Dove, Signal...). Symbol bude umiestnený v pravom hornom rohu reklamného nosiča alebo televízneho spotu.
Ospravedlnenie Murdocha
Šéf mediálneho gigantu News Corporation a predseda predstavenstva bulvárneho denníka The New York Post Rupert Murdoch sa ospravedlnil za karikatúru zobrazujúcu cvičeného šimpanza. Toho museli americkí policajti začiatkom februára zastreliť, keď ťažko zranil kamarátku svojej majiteľky. Karikatúra však podľa viacerých hlasov nereflektovala uvedenú udalosť, ale mala útočiť na Baracka Obamu, ktorý v čase incidentu predniesol americkému senátu svoj plán stimulov na ozdravenie ekonomiky.
Ilustrácia sa okamžite stala predmetom verejnej kritiky. Niektorí čitatelia a verejní činitelia ju označili za nevkusný a rasistický útok na prezidenta, ktorý sa podľa nich na obrázku prirovnáva k opici. Za karikatúru sa ospravedlnil už aj samotný denník.
San Francisco bez novín?
San Francisco možno príde o svoje hlavné noviny -- San Francisco Chronicle. Spoločnosť Hearst Corp., ktorá ich vlastní, oznámila zrušenie "významného" počtu miest a rozhoduje sa, či noviny nenechá zaniknúť.
Vydavateľ zvažuje aj zrušenie ďalších novín na západnom pobreží, Seattle Post-Intelligencer, z dôvodu veľkých strát a prudkého poklesu ziskov z reklamy.
Noviny sú významnou súčasťou života obyvateľov Bay Area, pričom sú aj nositeľom Pulitzerovej ceny. Vznikli v roku 1865, asi desať rokov po vypuknutí zlatej horúčky v Kalifornii. Minulý rok však mali stratu 50 miliónov dolárov a tohtoročné straty sa ešte zvyšujú. Noviny začali prichádzať o "veľké" peniaze od roku 2001, rok po zmene vlastníka.
Mediálny odmäk v Líbyi
Po viac ako štvrťstoročí sa v novinových stánkoch v Líbyi opäť objavili zahraničné noviny. Ako uviedol riaditeľ súkromnej mediálnej spoločnosti al-Ghád (Zajtrajšok) Abdíssalím Méshrí, "distribuovať budeme 90 arabských a zahraničných novín a časopisov vrátane hlavných britských, francúzskych a amerických denníkov". Podľa jeho slov zahraničné tituly nebudú podliehať štátnej kontrole, "to však neznamená, že nebudeme zdôrazňovať naše sociálne, kultúrne a islamské hodnoty".
Méshrí, stojaci na čele spoločnosti, ktorú založil syn líbyjského vodcu Muammara Kaddáfího Saíf al-Islam, uviedol, že v krajine budú opäť dostupné noviny ako International Herald Tribune či Daily Mirror, ale aj celoarabské denníky al-Haját a Ašark al-Ausát vychádzajúce v Saudskej Arábii.
Al-Ghád začala v roku 2007 vydávať dva priekopnícke nezávislé denníky a spustila prvú súkromnú televíznu stanicu. Za prvých niekoľko mesiacov obe periodiká prelomili viaceré tabu vrátane kritiky čelných predstaviteľov.
Ryanair ťaží z reklamy
Írska nízkonákladová letecká spoločnosť Ryanair začala prostredníctvom mediálnej agentúry Ad2One predávať reklamný priestor na svojej internetovej stránke. Vďaka týmto príjmom chce prepravca zachovať súčasné ceny leteniek a pokryť náklady súvisiace s prevádzkou webovej stránky.
Zadávatelia inzercie, ktorí chcú propagovať svoje značky a produkty v lietadlách Ryanairu, mali doteraz len dve možnosti. Jednou bol letecký magazín a druhou reklama na úložných skrinkách nad hlavami pasažierov. Tieto možnosti najnovšie rozšíril Ryanair o inzerciu priamo na internetovej stránke.
Podľa portálu NewMediaAge.co.uk sa mediálna agentúra zameria predovšetkým na segment zadávateľov, ktorí podnikajú v telekomunikáciách alebo ich predmetom činnosti sú tovary krátkodobej spotreby.
Gmail bol offline
Podnikateľské a súkromné schránky elektronickej pošty amerického internetového giganta Google zaznamenali v utorok výpadok. Približne od 10.30 hod. stredoeurópskeho času si mohli návštevníci portálu prečítať iba odkaz od prevádzkovateľov: Na odstránení problému sa pracuje.
"Uvedomujeme si dôležitosť GMailu pre našich používateľov, situáciu berieme vážne," uviedla spoločnosť v oficiálnom stanovisku. Programátori po výpadku na istý čas presmerovali návštevníkov na alternatívny portál, kde ich priebežne informovali o stave situácie. Elektronická pošta Googlu má po celom svete okolo 113 miliónov používateľov. Viac ich má už iba Hotmail (asi 283 miliónov) a Yahoo (274 miliónov). Naposledy zaznamenali schránky Googlu výpadok v auguste 2008.
Tesco neporušilo etiku
Arbitrážna komisia českej Rady pre reklamu nepovažuje reklamnú kampaň obchodného reťazca Tesco, v ktorej sa využíva motív finančnej krízy, za neetickú. Pre portál Euro.cz to potvrdil výkonný riaditeľ rady Ladislav Šťastný. O vydanie stanoviska požiadalo radu české Sdružení obrany spotřebitelů -- SOS, podľa ktorého obchodný reťazec nemorálne zneužil slovné spojenie "finančná kríza" na zvýšenie ziskov.
"Reklama Tesca podľa nášho názoru samotný motív strachu neobsahuje a nevyvoláva, pretože hospodárska kríza je tu a jednoducho je to objektívny fakt. Drvivá väčšina členov arbitrážnej komisie posúdila reklamu ako etickú," spresnil Šťastný. Rovnaký názor ako česká Rada pre reklamu vyslovil aj Zdeněk Skála z prieskumnej spoločnosti Incoma Research.
Oscary videli milióny
Ceremoniál 81. odovzdávania cien Akadémie filmových umení a vied si v televízii pozrelo 36,3 milióna Američanov. Podľa spoločnosti Nielsen Media Research to bolo o 13 percent viac ako vlani, keď sa pozeralo rekordne málo ľudí -- 32 miliónov. Napriek tomu sa tým neukončila dekáda znižovania sledovanosti. Dosiaľ najviac ľudí -- 55 miliónov -- sledovalo oscarovú noc v roku 1998, keď Titanic s Leonardom DiCapriom a Kate Winslet získal jedenásť Oscarov.
Tento rok organizátori večera stavili na zmenu, keď sa tradičná vstupná časť nahradila tanečno-hudobným vstupom. Kritici zostali chladní. Napríklad Patrick Goldstein z Los Angeles Times napísal: "Začínam veriť, že záchrana Oscarov je práca pre Iron Mana alebo Hancocka, superhrdinu s určitými neochvejnými schopnosťami, vďaka ktorým by radikálne napravil to, čo sa stalo najnezáživnejším odovzdávaním cien roka."