Dve televízne reklamy na tradičný ruský nízkoalkoholický nápoj kvas vraj z televíznej obrazovky mohli nastrašiť deti. Takto o nich rozhodla expertná rada ruskej Federálnej antimonopolnej služby. Výrobca kvasu s názvom Nikola sa má v týchto dňoch dozvedieť, či bude musieť zaplatiť pokutu až 500-tisíc rubľov (asi 480-tisíc Sk).
Rozhodnutie zrejme najviac potešilo nadnárodné spoločnosti Coca-Colu a PepsiCo, ktorých výrobky reklamné spoty zosmiešňovali. Prvý z reklamných filmov totiž zobrazoval takmer nahého mladíka, ktorý s papierovým téglikom s nápisom Cola v ruke imituje v ruských kúpeľoch tanec amerického speváka Michaela Jacksona. Upokojí sa až potom, keď sa mu jeho priatelia dajú napiť kvasu. V druhom zo spotov zase príde otec domov nalíčený ako spevák americkej skupiny Kiss a rozplače tým vlastné deti. Milujúcim otcom sa stane opäť až po vypití kvasu.
Jackson je reklamnou tvárou Pepsi, Kiss nakrútili reklamy pre Coca-Colu. Kvas Nikola sa v Rusku inzeruje pod sloganom Stop Colanizácii! Kvas -- zdravie národa! Ruský denník Vedomosti pripomenul, že žalobu na výrobcu kvasu podala ruská Asociácia zadávavateľov reklamy, do ktorej Coca-Cola i PepsiCo patria. "Federálna antimonopolná služba rozhodla, že obidve reklamy majú vytvárať obraz západnej rockovej hviezdy ako osoby spojenej s neresťami a strašia deti," povedal Vedomostiam námestník riaditeľa služby Andrej Kaševarov. Navyše vraj nedovoleným spôsobom porovnávali propagovaný tovar s výrobkami iných firiem, pretože sa nesústredili na charakteristické vlastnosti výrobku, ale na negatívne emočné pôsobenie.
Výrobca kvasu, spoločnosť Deka, pripomína, že reklamy stiahol z vysielania sám a z vlastného rozhodnutia ešte skôr, než sa ktokoľvek začal sťažovať. Asociácia zadávateľov reklamy je s rozhodnutím spokojná.
StoryEditor