Obrazy, sochy či iné umelecké diela sa v rôznych podobách objavujú v reklamných kampaniach dosť často. Nie vždy nápadito, vtipne a neošúchane. Z tých lepších dnes pre HN vyberá a komentuje kreatívec Radovan Grežo a odborník na umenie -- kurátor Omar Mirza.
Jednou z obľúbených polemík v reklamnej brandži býva otázka, či je reklama umenie alebo veda. Prirodzene, jediným výsledkom týchto nespočetných debát je, že neustále vznikajú vedecké štúdie na danú tému, ktorých autori s väčšou či menšou zručnosťou neustále hľadajú nové a nové argumenty v prospech jednej alebo druhej možnosti. Pre zaujímavosť, keby som dostal korunu za každý argument, ktorý som k tejto téme počul, mal by som splatenú hypotéku.
Nechcem sa príliš rozpisovať o tom, že osobne by som hľadal pravdu niekde uprostred. Radšej sa zamerajme na niekoľko zaujímavých reklám, ktoré sa s umením zaujímavo pohrali. A vypočujme si pritom názor odborníka "na umenie vzatého" -- kurátora Nitrianskej galérie Omara Mirzu. On sám tvrdí, že "debata o tom, či je reklama umenie, alebo nie je, je asi takisto zmysluplná, ako hľadať odpoveď na otázku: čo je to vlastne umenie?"
Ale Omar si hneď na svoju otázku dáva aj odpoveď: "Koľko ľudí, toľko postojov a koľko teoretikov, toľko teórií. Najlepšie asi bude nechať to na jednotlivca, nech si vytvorí vlastný názor."
Grežo: "Ak sa nebudete hýbať, budete tuční," vraví headline série inzerátov pre Nemecký olympijský zväz od agentúry Scholz&Friends. Hoci headline je to vyslovene nudný a nepobaví nás žiadnou slovnou hračkou, séria obrázkov v počítači stučnených svetoznámych sôch si vystačí aj sama.
Mirza: Na mňa má táto reklama úplne opačný efekt, než aký chceli docieliť nemeckí olympionici. Keďže je Michelangelov Dávid považovaný za zobrazenie dokonalosti a krásy ľudského tela, mám pocit, že byť tlstý je vlastne krásne a dokonalé. Asi idem na obhliadku chladničky...
Grežo: Agentúra Wien Nord Pilz poňala propagáciu Liechtensteinovho múzea vskutku inovatívne a aplikovala reprodukcie slávnych fresiek na plafóny taxíkov, dáždnikov a dokonca aj príletovú halu na letisku. Okrem mojej pochvaly im to vynieslo aj Grand prix na festivale v Portoroži.
Mirza: Celkom milý nápad. Veď kto by nechcel nad hlavou namiesto daždivých a chmúrnych nebies vidieť pestrofarebnú barokovú fresku? K dokonalosti chýbal tvorcom už iba krôčik -- aplikovať fresky napríklad na verejné záchody (trebárs na spomínanom letisku), či v prostriedkoch hromadnej dopravy. Veď aj bežný pospolitý ľud má právo na krásu, a nielen tí, ktorí sa rozvážajú v taxíkoch!
Grežo: "Pripravte sa, že po návšteve výstavy Picassa v NGV uvidíte veci inak," varuje nás hlavný sponzor menovanej výstavy Mazda. Spojiť komunikáciu sponzorstva spolu s propagáciou vlastného výrobku je geniálny nápad. Najmä ak sa to spojenie udeje tak nenásilne ako v tomto prípade.
Mirza: Ak by bol z Picassa namiesto maliara dizajnér áut, určite by stvoril niečo podobné. Ak sa na tento vskutku originálny výtvor pozriem okom kunsthistorika, vidím krásny príklad aplikácie analytického kubizmu na predmet každodennej potreby. Ak sa však pozriem okom bežného motoristu, prekáža mi tu mierna nepraktickosť ponúkaného modelu.
Grežo: Tento inzerát má doslova názov v štýle mnohých súčasných umeleckých diel: Zvyšky / Červená. V skutočnosti sa toto riešenie samo ponúka, keď zvážime, že francúzska agentúra CLM BBDO mala za úlohu pripraviť reklamu pre reštauráciu patriacu múzeu súčasného umenia.
Mirza: Tak tento inzerát ma ozaj pobavil. Ironicky a s nadhľadom komunikuje presne tým spôsobom, akým veľké množstvo ľudí vníma moderné abstraktné umenie: "Veď sú to len machule a čarbanice! Také by som spravil aj ja (prípadne moje dieťa, ochrnutá svokra, pes a podobne)." A v tom je tá geniálna pointa -- príďte sa najesť do našej reštaurácie a vytvorte si svoj vlastný abstraktný obraz, veď aj jedlo je umenie!