Z reklám, ktoré využívajú kreslené aj iné vtipy -- ale často na úkor autorských práv -- dnes pre HN vyberá a komentuje kreatívec Radovan Grežo a jeho český kolega z brandže Tomáš Otradovec.
Lenivosť je krásna vec. Absolútne neužitočná, so zlým vplyvom na výchovu malých detí, na napredovanie civilizácie a nastolenie svetového mieru, ale napriek tomu je krásna. Pretože človeka neunavuje tak, ako napríklad snaživosť, vytrvalosť a tvrdá práca v akejkoľvek podobe.
Kreativita naopak
Pri tvorbe reklamy môže mať lenivosť rôznu podobu. Napríklad relatívne neškodný prístup v štýle: "Dajme tam veľké logo a headline obsahujúci čo najviac superlatívov." Ale sú aj horšie prípady. Napríklad, keď si tvorcovia z čistej lenivosti ukradnú starý vtip a prilepia naň logo svojho chlebodarcu. Na prvý pohľad sa možno zdá tento spôsob lepší -- veď je to aspoň (viac či menej) zábavné. Lenže podľa človeka, píšuceho tieto riadky, je skôr smutné, ak takáto reklama potom vyhráva súťaže kreativity. Pretože všetka kreativita jej tvorcov spočíva vo vykradnutí vtipu, ktorý nevymysleli. A ako nám vravievali rodičia, keď sme boli malí, chváliť sa cudzím perím sa nepatrí.
Porušme nepísané pravidlo, že sa na tomto mieste zaoberáme len reklamami, ktoré si zaslúžia náš obdiv, a pozrime sa na zopár previnilcov spolu s Tomášom Otradovcom, majiteľom pražskej agentúry Uncle, ktorý si, podľa vlastných slov, "nikdy na zlodejov nápadov nezvykol".
Porušený zákon
Čo si teda Tomáš myslí o dnešnej zbierke reklám? "Je to zbierka klasických klišé, prípadne notoricky známych fórov. Zadávateľom však asi dobre poslúžili. A tu sa začína etický a právny problém. Autor tých ilustrovaných vtipov na ne má práva ešte päťdesiat rokov po smrti. Zákony teda porušuje nielen agentúra, ale aj klient. Preto by som poradil všetkým agentúram aj klientom nepodceňovať kreatívny monitoring."