Informačná kampaň nemá presviedčať, ale vysvetľovať

Informačnú kampaň o dôchodkovej reforme za jeden milión eur, čo je takmer 40,2 milióna korún, bude robiť slovenská agentúra VYV PR, s. r. o. Výberovú komisiu vymenovanú ministrom práce a sociálnych vecí Ľudovítom Kaníkom a zloženú zo zamestnancov ministerstva presvedčila predloženým návrhom, ako aj skúsenosťami s podobnými projektmi.
Agentúra bola vybraná z troch záujemcov, ktorí sa ocitli na shortliste. Jej konkurentmi boli konzorciá so zahraničnou účasťou, v jednom bola zastúpená agentúra Publics - Knut a v druhom Interel. Kritériá pre výber určila Svetová banka, ktorá sa podieľa na financovaní Projektu reformy správy sociálnych dávok.
"Za veľmi dobré považujeme načasovanie. Informačná kampaň sa začne v októbri, teda asi mesiac pred začiatkom marketingových kampaní dôchodkových správcovských spoločností a tri mesiace pred termínom, od ktorého sa môžu občania rozhodnúť o svojom vstupe do druhého kapitalizačného piliera," povedal riaditeľ koordinačnej jednotky projektu Dalibor Gergeľ.
Podľa riaditeľky agentúry VYV PR Adriany Bendovej bude celá kampaň trvať 10 mesiacov. Jej začiatku predchádza prieskum verejnej mienky, v októbri sa začína jej prvá fáza, potom budú nasledovať rozličné aktivity, špeciálne eventy, adresný a neadresný mailing. Okrem toho bude v rámci kampane pripravená špeciálna webová stránka a zriadená bezplatná informačná linka pre občanov. Samozrejmosťou budú televízne šoty, rozhovory v rádiách a televíziách, informácie v novinách a časopisoch.
Posledná fáza kampane sa začne vo februári 2005. Súkromná agentúra, ktorá z tendra vzišla, si bude môcť z celkového balíka peňazí určeného na informačnú kampaň odpočítať výšku svojho honoráru na úrovni 11,51 percenta. Ako zdôraznil Gergeľ, cieľom kampane nie je presviedčať ľudí, aby vstúpili do kapitalizačného piliera dôchodkovej reformy, ale vysvetliť im jeho princíp, výhody a nevýhody a zároveň poukázať na fungovanie, plusy a mínusy súčasného, priebežného systému financovania dôchodkov. Ministerstvo financií však už má určitú predstavu o tom, kto sa do druhého piliera zapojí.
"Je predpoklad, že tí, ktorí nemajú prečo váhať, sa zapoja skôr. Ide najmä o mladšiu generáciu," uviedol pre HN hovorca ministerstva financií Peter Papanek. Rátajú, že 70 percent sa rozhodne v roku 2005 a zvyšok o rok neskôr. Na budúci rok by tak mohlo byť v kapitalizačnom pilieri 35 percent sporiteľov a o rok na to asi 92,5 percenta. Z hľadiska dosahu dôchodkovej reformy na verejné financie je však dôležité nielen množstvo, ale aj to, akí občania sa zapoja. Ministerstvo financií vypracovalo očakávaný, minimalistický a rizikový scenár. Pri prvých dvoch rátalo, že do druhého piliera vstúpia najmä vyššie príjmové skupiny, ktoré odvádzajú vyššie poistné do Sociálnej poisťovne a dosah na verejné financie bude teda relatívne vyšší. Rizikový scenár predpokladá, že sa zapoja všetci poistenci, ktorí ešte nedovŕšili 52 rokov a žiadny nad touto vekovou hranicou. Minimalistický scenár predpokladá, že občania nad 40 rokov neprejdú do zmiešaného systému vzhľadom na očakávaný rýchly rast reálnych miezd a z mladších ročníkov prejdú len tí, čo sú ochotní investovať do rizikovejších akciových fondov.
"Presný dosah vzniku kapitalizačného piliera na verejné financie však nie je v súčasnosti možné kvantifikovať. Túto odpoveď budeme poznať až po skončení prechodného obdobia, po júni 2006," doplnil Papanek.