Spomalenie v príjmoch na úroveň inflácie predpokladajú na tento rok PR agentúry - vzhľadom na situáciu v službách s pridanou hodnotou, na ktorej sa taktiež podpisuje finančná kríza. Ako priznávajú aj predstavitelia Asociácie PR agentúr Slovenskej republiky, spôsobuje to predovšetkým znižovanie výdavkov na marketing vo firmách, čo sa odráža na utlmenom budovaní reputácie a dôvery vo firemné značky.
Podľa Svetlany Waradzinovej, generálnej sekretárky asociácie, sú však PR služby dlhodobo disciplínou, nad ktorou má zmysel uvažovať pri rozdeľovaní rozpočtov na komunikáciu. Pretože takéto investície majú značný obchodný dosah a vysokú návratnosť. "V súčasnosti čoraz viac klientov vyhľadáva public relations namiesto tradičnej reklamy, aby im pomohli v nadchádzajúcej recesii.“
Úspešný vlaňajšok
Asociácia nedávno zverejnila aj rebríček úspešnosti v prijatých honorároch, zostavený zo svojich členov. Až štvrtinový nárast v príjmoch dosiahla za minulý rok agentúra umiestnená na prvom mieste - Seesame Communication Experts s honorármi vo výške 1,746 milióna eur (52,6 milióna korún). Za ňou nasleduje Neopublic Porter Novelli so sumou 1,248 milióna a Ami Communications Slovakia s príjmom 0,721 milióna eur. Aj tieto dve spoločnosti mali vlani nezanedbateľný rast v príjmoch. Nečudo, že celkovo hodnotia PR agentúry z asociácie minulý rok ako veľmi úspešný - zvýšený príjem honorárov predbehol v niektorých prípadoch aj napredovanie ekonomiky.
Rebríček zostavila asociácia z údajov dodaných jednotlivými členmi, pričom hlavným kritériom je kategória Čisté prijaté honoráre za PR služby, čo je suma všetkých odmien prijatých agentúrou od klientov za služby výlučne v oblasti public relations, a doplňujúcou informáciou je celkový obrat firmy. "Správne vykazovanie údajov je základom transparentnosti trhu PR na Slovensku,“ hovorí Waradzinová. Agentúra Mmd požiadala o nezverejnenie svojich čísel vzhľadom na zmluvu s materskou sieťovou agentúrou a spoločnosti Omnipublic, Publicity a Protocol Service čísla neposkytli.
Ako zvýšiť etiku
Nedávne Valné zhromaždenie asociácie - po rozhodnutí o zavedení systému rotujúceho predsedníctva na jeden rok - zvolilo za nového prezidenta Juraja Puchého, managing directora z agentúry Ami Communicatios. Zároveň prijali nováčikov so štatútom pozorovateľa, bratislavské agentúry Webster a 1st Class Agency. Agentúra Media & Communication Consulting sa po roku pozorovania stala riadnym členom. Valné zhromaždenie sa dohodlo aj na tom, že podnikne kroky, aby sa asociácia rozšírila o ďalšie podnikateľské subjekty poskytujúce PR. Cieľom je vytvoriť tlak na využívanie etických praktík pre čo najväčšiu časť trhu.