Informačnú kampaň so sloganom - Označenie CE vám otvára dvere na európsky trh - rozbehla Európska komisia. Označenie znamená, že výrobok je v súlade s príslušnými právnymi predpismi EÚ, a preto je spôsobilý dostávať sa na trh a do predaja na celom území únie. Výrobca uvedením označenia CE na výrobku na svoju zodpovednosť vyhlasuje, že produkt spĺňa všetky požiadavky, a to najmä zamerané na zdravie, bezpečnosť a ochranu životného prostredia. Právne a ďalšie dôsledky nesúladu s právnymi predpismi sú natoľko závažné, že väčšinu serióznych podnikov by to malo odradiť od ich nerešpektovania. Kampaň sa zameriava hlavne na firmy a má za cieľ zvýšiť ich povedomie o označení CE a začať ho lepšie chápať.
Avšak nie všetky výrobky predávané v EÚ musia mať uvedené označenie. Vzťahuje sa približne na 23 kategórií výrobkov, ako sú napríklad hračky, elektrovýrobky, stroje, osobné ochranné prostriedky či výťahy. Značka neznamená, že výrobok bol vyrobený v rámci členských štátov, uvádza sa ním len to, že výrobok sa pred uvedením na trh posúdil, a teda spĺňa požiadavky, napríklad harmonizovanú úroveň bezpečnosti. Znamená to, že výrobca si overil, že produkt je v súlade so všetkými základnými normami alebo že ho dal preskúšať orgánom posudzovania zhody.
Ak sú výrobky vyrobené v únii, za posudzovanie zhody, vypracovanie technickej dokumentácie, vydanie vyhlásenia o zhode a uvedenie označenia CE je zodpovedný výrobca. No určité povinnosti má aj distribútor. Musí si overiť existenciu či už označenia CE alebo potrebnej dokumentácie. Ak sa výrobky dovezú z tretej krajiny, povinnosťou dovozcu je napríklad overiť, či výrobca mimo EÚ podnikol nevyhnutné kroky a či je dokumentácia k dispozícii. Označenie CE uľahčuje život spotrebiteľom, podnikom, ale aj vnútroštátnym orgánom.
Postupy a sankcie v prípade falšovania či iného zneužívania označenia stanovujú zákony členských štátov. Firmám možno podľa veľkosti priestupku uložiť peňažný trest a v niektorých prípadoch trest odňatia slobody. Ak sa však výrobok nepovažuje za bezpečnostné riziko, výrobcovi sa - ešte než bude musieť stiahnuť výrobok z trhu - môže dať príležitosť na nápravu a uviesť ho do súladu s predpismi.