Na začiatku „majstrovských“ hymien bolo Rádio Expres. To s organizačným výborom MS 2011 IIHF spolupracovalo už v minulosti – v apríli minulého roka mu pomáhalo hľadať názov pre maskota šampionátu. Pod záštitou výboru zorganizovalo na webe expres.sk anketu, z ktorej vzišlo pre šedo-bieleho vlka meno Goooly. Súťaž promovalo aj vo svojom vysielaní.

Napriek dovtedajšej spolupráci sa Expres napokon nestal oficiálnym mediálnym partnerom MS v hokeji – týmto statusom sa môže pýšiť konkurenčné Fun Radio. No Expres aj tak vo februári prišiel s vlastnou hokejovou hymnou Za náš tím. Rapový song od A.M.O. doplnený refrénom staršej piesne skupiny Team Držím ti miesto má predovšetkým reklamný rozmer: práve on totiž odštartoval rozsiahlu kampaň Expresu nazvanú Hráme naplno, fandíme naplno. Tá potrvá do konca šampionátu, dostane sa do časopisov, outdooru, kina aj televízie. Kampaň vrátane televízneho spotu, obsahujúceho úryvok hymny, pre Expres vyrobila agentúra MUW Saatchi & Saatchi.

https://www.youtube.com/embed/1HfeAsLjHYI

Ozajstné: Kristina a Gladiator
Ak si niekto pospevuje text „Poďme borci na to, nech sa máme na čo tešiť“, vlastne šíri reklamu Expresu. Oficiálne tohtoročné hokejové hymny sú iné: treba spievať „Ey Ey, Life is a game“ alebo „Slovenskooo, Slovenskooo, heja, heja, heja, Slovensko“. Prvú pieseň má na konte Kristina a ide o oficiálnu hymnu Majstrovstiev sveta 2011 IIHF. Za druhou stojí skupina Gladiator, je to organizačným výborom odobrená hymna slovenskej reprezentácie. „Je pravá, hokejová a určite dostane „do varu“ všetkých slovenských hokejových fanúšikov,“ tvrdí o nej výbor v tlačovej správe. Obe mali rozhlasovú premiéru vo Fun Radiu.

Kristinin song Life is a game označuje ako oficiálnu hymnu majstrovstiev Medzinárodná hokejová federácia (IIHF), respektíve jej slovenská zložka. Vznikla, aby ju hrali v rádiách, na štadiónoch, v športových dedinách a prípadne aby expandovala do zahraničia. Samotný producent Martin Kavulič však nechce o nej hovoriť ako o hymne – radšej ju nazýva „oficiálnou piesňou k majstrovstvám“. „Proste je to sprievodná pieseň, ktorá sa má niesť celým šampionátom, a je to kvázi pesnička, ktorú si ľudia majú spájať so šampionátom,“ uviedol v rozhovore pre Jojkine Noviny.sk. Na priamu otázku redaktorky, či sa dištancuje od označenia tejto skladby ako hymny, odpovedal: „Áno, my sa dištancujeme.“

Prispeje aj Braňo Mojsej
Výpočet hymien sa však nekončí pri A.M.O., Kristine a skupine Gladiator. Za posledné mesiace sa nahromadili ďalšie: napríklad samotná Kristina ešte pred uvedením Life is a game vypustila falošnú skladbu Hej, Slovensko, ktorá mala vzbudiť diskusiu a pripraviť pôdu pre skutočnú hymnu. Manažérka Gabriela Drobová, ktorá okrem iného šéfuje česko-slovenskej Fashion TV a stojí za jej novou kampaňou „WTF? FTV!“, hodnotí marketing okolo Kristiny kladne. „Uviesť najskôr falošnú verziu bol veľmi dobrý ťah. Keby sa to neudialo, nikto by ani nezaregistroval, že sa tvorí niečo ako oficiálna hymna.“

K „hymnománii“ sa pridal aj oficiálny partner majstrovstiev Orange a svoju tohtoročnú hokejovú kampaň tiež postavil na hudbe – konkrétne na reklamnej skladbe Voláme do boja, naspievanej Petrom Cmorikom a Mariánom Greksom.
Mimo neostali ani autori piesne Nech Bože dá, spopularizovanej pri niekdajších medailových víťazstvách slovenského hokejového tímu. Milan Špaňo a Johnny Kortis ponechali text pôvodný, avšak zvuk pozmenili a vytvorili novú verziu s označením „2011“. Podľa portálu Aktuality.sk tak „dávajú ľuďom to, čo si žiadajú“. Vďaka prerábke Nech Bože dá počet tohtoročných hokejových hymien dosiahol číslo šesť. A môže ešte narásť, keďže ambíciu priniesť vlastnú hokejovú pieseň potvrdil na Facebooku aj spevák Braňo Mojsej. Podľa Plus 7 dní chce stihnúť termín majstrovstiev a refrén má znieť: „Len jedna veta: Sme majstri sveta!!! Len jedno slovo: Majstri do toho!!!“

Téma pre bulvár aj mienkotvorných
Hymny sa stávajú toptémou médií. Dostali sa dokonca aj do hlavnej spravodajskej relácie Českej televízie. „Chaotický predaj lístkov a hokejová hymna, ktorá nezabodovala,“ skonštatovala redaktorka v reportáži o stave pripravenosti Slovenska na šampionát. U našich západných susedov si toto vydanie Udalostí z 30. marca v premiére pozrelo na ČT 1 bezmála 550 tisíc divákov vo veku 15 a viac rokov a spolu s ČT 4 ich počet narástol približne na 660 tisíc (trhový podiel oboch kanálov bol v tom čase 19,9 %).

Na Slovensku ťažia z atraktívnej témy prierezovo všetky typy médií. Rezonuje najmä diskusia o kvalite, respektíve nekvalite skladieb. Najčítanejší týždenník Plus 7 dní ťahá sériu hokejových článkov, spustil kampaň o najstupídnejšiu hymnu a promuje ju rovno na svojej titulke. Najsledovanejšia televízia Markíza zašla ešte ďalej a tím relácie Adela show vytvoril vlastnú hymnu parodujúcu ostatné. Okrem hlasov Fun Radia Marcela Forgáča a Sajfu v nej počuť tiež hokejistu Pavla Demitru. Ako pre HNonline povedala kreatívna producentka Gabriela Drobová, tvorcovia Adela show využili situáciu: „Vedeli sme, že hosťom bude Demitra s manželkou a keďže o oficiálnej hymne sa veľa rozpráva, povedali sme si, že to bude dobrý nápad.“ Nepredpokladá, že by ich paródiu niekto vysielal, no podarilo sa im zasiahnuť on-line komunitu: „Po internete sa to šíri strašným spôsobom. Máme dobrú odozvu.“ V relácii budú s podobnými „žartíkmi“ pokračovať.

Ktorá je naj
Ťažko vybrať jeden merateľný ukazovateľ a určiť, ktorá zo siedmich doteraz zverejnených hokejových hymien je najúspešnejšia. Podľa počtu kliknutí na YouTube vyhráva tá reklamná od A.M.O. s približne 530 tisíc prístupmi. V rozhlase dominuje Life is a game od Kristiny – v oficiálnom rebríčku hranosti IFPI top 100 sa vyskutuje ako jediná. Debutovala na 58. mieste, druhý týždeň vďaka uvoľneniu vysielacích práv aj pre iné stanice než Fun Radio poskočila na 22. miesto – a to znamená zatiaľ aj jej vrchol (pre porovnanie, minuloročný singel Kristiny V sieti ťa mám bol istý čas jednotkou). Z hľadiska televíznej sledovanosti bolo možné odmerať iba záujem o hymnu v podaní tímu z Adela show. Utorkovú reláciu videlo 268 tisíc ľudí a jej trhový podiel dosiahol 30,4 % (12+), respektíve 30,9 % (12-54). Napriek čiastočnej konkurencii novej telenovely stanice Doma Slzy Bosporu (Elveda derken) sa jej lepšie darilo u žien než u mužov.

Prehľad hokejových hymien
A.M.O. & Rádio Expres: Za náš tím
https://www.youtube.com/embed/aVQg2Zy6TaM

Kristina: Hej Slovensko
https://www.youtube.com/embed/fDPU6D1f-Vg

Kristina: Life is a game
https://www.youtube.com/embed/x6xylkxiUAM

Gladiator: Hokejová republika
https://www.youtube.com/embed/ine3lTlPW9k

Milan Špaňo a Johnny Kortis: Nech Bože dá 2011
https://www.youtube.com/embed/PiYdmnPGPzw

Peter Cmorik a Marián Greksa: Voláme do boja
https://www.youtube.com/embed/XvEEdDlgDgs

Adela team & Pavol Demitra
https://www.youtube.com/embed/ptnpGE2V_BQ