Najlepšia reklama pre Fínsko? Táto dizajnérska značka

Krajina kedysi malá nielen rozlohou, ale aj významom patrí dnes vo svete dizajnu k špičke. V súčasnosti je dizajn samozrejmou súčasťou každodenného života Fínov. Cesta k tomu však nebola ľahká. Fínsko prežilo po druhej svetovej vojne roky chudoby, ktoré boli impulzom na vytvorenie spoločnosti prinášajúcej svojim obyvateľom všeobecný blahobyt. Práve ťažké podmienky v krajine rozhodli o budúcom štýle fínskeho dizajnu, dodnes ceneného pre jednoduchosť a funkčnosť. Ovplyvnilo ho tiež bohaté remeselné dedičstvo, severská spätosť s prírodou a demokratické vnímanie dizajnu ako služby adresovanej všetkým. Takto sa začiatkom 50. rokov, vo vojnou zničenej krajine, začali zlaté roky fínskeho dizajnu, ktoré priniesli dizajn do ulíc a domácností a z dizajnérov urobili národných hrdinov.







Farebný radikalizmus 50. rokov
Počas tohto priaznivého obdobia sa zrodila aj značka Marimekko, azda každému povedomá notoricky známym motívom s kvetmi vlčieho maku Unikko, ktorý obletel svet. Za príbehom Marimekko sa toho ale skrýva oveľa viac. Na začiatku bol sen, snaha odlíšiť sa a priniesť do povojnovej šedi viac farieb a optimizmu. Textilná návrhárka Armi Ratia a jej manžel Viljo oslovili svojich priateľov dizajnérov s požiadavkou vytvoriť originálne textilné vzory. Módna prehliadka výsledných pestrých modelov v jednoduchých strihoch mala obrovský úspech a v roku 1951 bola značka na svete.





Marimekko, v preklade „Mari šaty“, bola vo svojich začiatkoch značkou s konceptom „For women by women“ (v prekl. ženám od žien). Firmu viedla odvážna Armi Ratia, ktorá jej identitu vybudovala na produkcii talentovaných tvorcov. Vizuálny štýl značky najsilnejšie ovplyvnili práve ženy, dizajnérky Vuokko Eskolin-Nurmesniemi a hlavne Maija Isola, ktorá vytvorila aj slávny vzor Unikko. Pestrofarebné vzory Marimekko znamenali v tejto dobe viac ako módnu záležitosť, pásikavá košeľa Jokapoika, ktorú v roku 1954 navrhla Nurmesniemi, sa stala symbolom fínskej inteligencie, nového radikalizmu a oslobodenia sa od minulých konvencií. O nadčasovosti tvorby Marimekko sa nedá pochybovať, táto košeľa, ako aj veľa iných modelov a vzorov z dielne značky, sa nosí dodnes. Ďalším kultovým kusom, ktorý prakticky nepretržite od uvedenia nosí celý svet, je pásikavé unisex tričko Tasaraita navrhnuté v roku 1968. K dobrému menu Marimekko vo svete prispel v začiatkoch aj fakt, že si ho neobľúbili len bežné Fínky, ale aj módna ikona doby Jackie Kennedy.


Marimekko plné kontrastov
Dizajn Marimekko charakterizuje v prvom rade kontrast a protiklady, prítomné v tvorbe značky po celý čas jej fungovania. Svojou vášňou pre pestré farby, nápadné grafické vzory a ornamenty a odvážne čierno-biele kombinácie je veľmi jednoducho rozpoznateľná medzi inými značkami. Silné farby sa tu striedajú s jemnými tónmi, mestské motívy s vidieckymi, nápadné s neutrálnym, Marimekko využíva vizuálny kontrast protikladov života, ktoré vytvárajú rovnováhu. Už samotná existencia Marimekko, čiže fakt, že nepochybne najfarebnejšia módna a dizajnérska značka na svete pochádza z mimoriadne tmavej a chladnej krajiny, akou je Fínsko, je paradoxom. Odpoveďou je opäť potreba rovnováhy. Kde bývajú okrem nocí chladné a tmavé aj dni, ľudia prirodzene nemajú náladu na sivú a vyhľadávajú farby, ktoré by im dodali chýbajúcu energiu.





Produkcia značky je zameraná práve na ľudí, ktorí sa chcú obklopiť atmosférou vitality a neboja sa odhaliť svetu svoju identitu. Filozofia a unikátna kultúra Marimekko ostala nedotknutá od jeho vzniku, kedy ju zaviedla zakladateľka Armi Ratia. „Marispirit“ stelesňuje predovšetkým radosť zo života, šťastie a krásu nachádzajúce sa v malých momentoch, ktoré prežívame každý deň. Dodnes všetko, čo značka vyprodukuje, vychádza z tejto filozofie každodenného šťastia, ktorú šíri, a u ľudí ďalej úspešne podnecuje prostredníctvom svojho dizajnu.

Dizajn podľa ročných období
Dizajn Marimekko je už na prvý pohľad nekompromisne optimistický, no nikdy nie vtieravý. Nie je len o farbách, ale aj o odvážnych kombináciách farieb, vzorov a tvarov, ktoré stoja za každou novou kolekciou. Dizajnéri vo firme podstupujú tento farebný diktát dobrovoľne, pretože vedia, že ďalej ich čaká len neobmedzená tvorivá sloboda. Vzory, štýly a techniky, ktoré sa tu používajú, sú rôzne, tak ako individuálne štýly ich tvorcov. Spája ich len vášeň autorov tvoriť podľa toho, čo ich zaujíma, nie podľa požiadaviek alebo trendov. Predlohami vzorov sú často abstraktné maľby, ktoré Marimekko nemá problém premeniť na šaty alebo objekty určené na denné použitie.





Pravidelne s nástupom nového ročného obdobia prichádza dizajnérsky tím, zložený z odevných a grafických dizajnérov, asistentov a kreatívnych manažérov, s novou kolekciou modelov. Príchod leta oslavuje Marimekko tradične, už viac ako dvadsať rokov veľkolepou módnou prehliadkou v parku Esplanade v centre Helsínk. Typicky seversky, prístupnou všetkým. Okrem sezónnych dizajnov pribudnú každý rok do klasickej kolekcie Marimekko kultové modely, dizajnérske kusy, ktoré prežili dekády a napriek tomu sú atraktívne dodnes.

Prostredníctvom svojich modelov inšpirujú tvorcovia Marimekko k väčšej smelosti pri používaní farieb v bežnom živote. Ich snahou je vytvárať dizajn, ktorý pretrvá, čo je možné len vtedy, ak si k nemu ľudia vytvoria osobný vzťah, preto skúmajú aj emocionálny vplyv farieb na každodenný život. Kombinácia osobného prístupu, nepretržitej spolupráce s umelcami a severského dôrazu na rovnosť, spolu s kreativitou tvorcov, stoja za nadčasovým dizajnom, ktorý sa dizajnérom Marimekko darí vytvárať už viac ako šesťdesiat rokov. Samozrejme, k tomu všetkému treba primiešať aj trochu farieb.





Značka s identitou
Marimekko je dnes vedúca fínska textilná a módna spoločnosť s množstvom pobočiek roztrúsených po celom svete. Jej hlavným produktom sú látky s originálnou potlačou, oblečenie, módne doplnky, interiérové textílie a doplnky pre domácnosť. Okrem svojej vlastnej produkcie navrhuje a vyrába vzory a látky pre ďalšie módne domy a značky oblečenia. Na konte má množstvo zaujímavých spoluprác a špeciálnych kolekcií, z ktorých najaktuálnejšie sú kolekcia tenisiek Marimekko X Converse z roku 2011 alebo úspešné partnerstvo s fínskymi aerolíniami.





Dizajn s retro nádychom, vytvorený špeciálne pre leteckú spoločnosť, oživí a farbami zahalí interiér lietadiel, stolovanie, uniformy personálu aj samotné lietadlá. Okrem nekonečného radu predajní otvorila značka dnes známu dizajnovú kaviareň Marikahvila, ktorá v centre Helsínk kombinuje kultúru kávy a bohatú históriu značky. Marimekko vystavuje svoju rozsiahlu tvorbu v múzeách umenia, predvádza na svetových mólach, vydáva knihy, vychováva komunitu a vzdeláva o dizajne. A v neposlednom rade inšpiruje. Potrebuje snáď Fínsko lepšiu reklamu?

Silvia Bárdová,
autorka je produktová dizajnérka