Tokio Hotel, to sú štyria stredoškoláci medzi šestnástimi a osemnástimi rokmi s ľahko zapamätateľnými menami. Za Billom, Tomom, Gustavom a Georgom stojí skúsený manažérsky a producentský tím. Jeho členovia Peter Hoffman, Pat Benzner, Dave Roth a David Jost pracovali aj na The Corrs, Sarah Brightman či Faith Hill. Magdeburskú štvorku vyrábajú pre maloleté publikum v tradícii boybandov deväťdesiatych rokov. A tak máme x-tých nasledovníkov New Kids On The Block -- tentoraz v nemčine.
Sex pre každého
Americká pätica N.K.O.T.B. predstavuje v histórii chlapčenských kapiel medzník. Skupina bola prvým výrazným projektom, ktorý vznikol na základe konkurzu. "Odvtedy manažéri postupujú ustáleným spôsobom. Zvyčajne konkurzom vyberú vizuálne odlišné typy chlapcov, pracujú s nimi spevácky a choreograficky, zabezpečia marketingovú podporu..." vysvetľuje Juraj Čurný z Forza Music. Na trh sa takto dostávajú hotové produkty, ktoré majú úspech a predajnosť vopred zaručené.
Dôraz sa kladie na choreografiu a imidž, nie na hudbu. Zostava by mala ponúknuť objekty pre celé spektrum tínedžeriek -- je dobré mať v nej sladkého hrdinu aj drsného frajera. "Podobná kapela musí obsahovať výrazný sexuálny symbol. V Beatles to bol Paul McCartney, v Osmonds Donnie Osmond, v Jackson Five túto úlohu plnil dokonca deväťročný Michael Jackson," tvrdí český hudobný publicista Josef Vlček. Podľa neho na cieľovú skupinu -- dievčatá v predpubertálnom veku a v puberte -- zaberajú typy "chlapcov odvedľa", ktorí niečo vedia.
Návrat k predkom
Modely chlapčenských zostáv sa v zásade nemenia. Už od šesťdesiatych rokov sledujú rovnaký cieľ -- pôsobiť na srdcia tínedžeriek a na peňaženky ich rodičov. Josef Vlček konštatuje -- v tomto zmysle môžeme hádzať Beatles, súrodencov Hansonovcov aj Tokio Hotel do jedného vreca. Čo sa mení, je hudobný štýl a štylizačné prvky. Ak sa Beatles obliekali do čiernych rolákov a hrali zjednodušenú verziu amerického rokenrolu, N.K.O.T.B. zvolili imidž sídliskovej mládeže a tancovali, Tokio Hotel znovu oživujú tradície punku. Na dnešné školáčky skrátka pôsobia čierne očné tiene a nalakované nechty Billa Kaullitza, nie beatlesácka estetika ľahkej francúzskej dekadencie. Tokio Hotel má však práve s Beatles spoločné viac ako s klasickými boybandmi deväťdesiatych rokov -- obe kapely vznikli prirodzenou cestou a každý z členov hrá na hudobný nástroj.
Prvý lúč Lunetic
Na Slovensku a v Česku sa podobné taktiky zatiaľ neudomácnili. Z niekoľkých pokusov je najznámejší český Lunetic. "Manažérovi sa podarilo verne skopírovať západný model -- raketový úspech, neuveriteľné predaje, rýchly pád," hovorí Čurný. Práve preto môžeme kariéru Luneticu považovať za úspešnú. Zatiaľ čo oni predávali 400-tisíc kusov albumov, vznikali v Česku nové zostavy ako HAHA či A-tak, ktoré však hviezdny štart nezopakovali. Vlček vidí problém v malom trhu. "Každá nová tínedžerská kapela znamená vyššiu investíciu do propagácie. Do prvej stačí vraziť milión, pri ďalších náklady stúpajú. V určitom okamihu sa sumy vyšplhali do výšok, ktoré si u nás nik nemôže dovoliť." Na Slovensku experimentovalo vydavateľstvo Sony BMG v druhej polovici 90. rokov. Skupina Street Dancers, v ktorej účinkoval aj dnešný moderátor a finalista šou Miliónový tanec Johnny Mečoch, však úspešná nebola. Manažér a člen kapely IMT Smile Miroslav Tásler sa domnieva, že nájsť päť vhodných chlapcov medzi piatimi miliónmi ľudí je podstatne ťažšie ako nájsť ich medzi päťdesiatimi.
Plán, ako prežijem
Chlapčenské kapely určené na rýchly odber nežijú dlho, veľkú slávu si užívajú rok, nanajvýš dva. Stavajú na momente prekvapenia -- každá prinesie niečo nové, rýchlo sa však vyčerpá. N.K.O.T.B., Moffats či Hanson už dávno odzvonilo, v kurze sú Tokio Hotel. Nevýhodou je, že oslovujú najneistejšie publikum. "Prelietavý dav môže jeden album zožrať, druhý odignorovať, pretože objaví niekoho iného. Ako keď sa niekto zamiluje..." konštatuje Čurný. Beatles predstavujú v tomto kolotoči výnimku. Podľa Vlčka preto, že získali punc hovorcov svojej generácie, ktorá sa menila zároveň s nimi. "Dnes kapely prakticky nemajú možnosť starnúť s publikom. Skôr z času na čas niekto prežije ako sólista." Jeho slová potvrdzuje Robbie Williams, ktorý výrazne prekročil tieň Take That a stal sa hviezdou pre strednú generáciu. Bývalí Williamsovi spoluhráči síce aktuálne zažívajú comeback (organizujú turné po Veľkej Británii, ktoré je kompletne vypredané), s najväčšou pravdepodobnosťou však časovo úzko ohraničený. Ani do vôd biznisu nevstúpiš dvakrát. Ako dlho sa Tokio Hotel udrží na vlne?