Tučné bankové konto je snom asi každého začínajúceho interpreta. A nielen začínajúceho. V súčasnosti sa však úspech na hudobnom poli nemeria iba kvalitným hudobným nosičom a ziskami z predaja. Ani zďaleka. Hudba totiž presahuje už takmer do každej oblasti ľudského života. Prečo si teda nezarobiť nejaký ten "miliónik" navyše, ak je lukratívna ponuka?
Boj o singel
Hovorí sa, že hudba je tou najdokonalejšou formou umenia, pretože jej rozumie každý. Navyše, dostáva sa k poslucháčovi rôznymi cestami a na rôznych miestach, bolo by hriech toto dokonalé pokrytie nevyužiť.
Aj napriek tomu, že vydavateľstvá nejasajú nad klesajúcou predajnosťou originálnych hudobných nosičov a internetová polícia má občas plné ruky práce, interpreti sa na nedostatok finančnej pozornosti naozaj sťažovať nemusia. Teda, aspoň tí zahraniční. Podľa internetovej stránky BBC dokonca stále viac hudobníkov vidí v reklame spôsob ako dosiahnuť čo najväčší zisk a byť čo najviac zviditeľnený.
Madonna, najlepšie zarábajúca interpretka na svete, má na svoju hudbu už roky tajný recept. Ingrediencie - a to skutočne v akomkoľvek pomere - zaujmú diváka a zavŕtajú sa mu pod kožu. Možno práve preto si už roky diktuje podmienky a mení svet šoubiznisu podľa svojich "nálad". S gigantom Live Nation podpísala zmluvu na astronomické 2,4 miliardy dolárov, svoju tvár aj nápady prepožičala odevnej značke H&M a o jej single sa bijú tie najväčšie šelmy - Vodafone, Fuji či Unilever.
Tieto spoločnosti dopredu vyplatili Madonne milióny dolárov, aby jej singel mohli použiť v reklamnej kampani na svoje produkty či služby. Jednoducho, mať Madonnu v reklame je zaručený ťah! Zákazníci už spomínaného poskytovateľa dátových služieb Vodafone si mohli v predstihu vypočuť sedem piesní z albumu ešte pred jeho oficiálnym vydaním. Americkí diváci už od februára mali možnosť sledovať singel 4 Minutes nielen v hitparádach, ale aj v reklamnom breaku. 4 Minutes sa totiž stalo "tvárou" šampónu Sunsilk.
Fashion, hudba i parfumy
Madonna však nie je jediný ziskový artikel na tomto poli. Na "dračku" idú napríklad aj hity z 90. rokov, pri ktorých si stačí zapamätať popevok či refrén, ale s názvom kapely sa trápiť nemusíte. Rovnako aj singel Clocks od britskej skupiny Coldplay. "Vodafone mal v reklamnom spote Dandy Warhols s piesňou Bohemian Like You a vonku sa to predávalo. U nás Vodafone nie je, tak nás to tak nezasiahlo," hovorí pre HN PR manažér vydavateľstva EMI Gabriel Drenka. Slovenské pobočky však reklamné spoty dostávajú hotové. "Kupujú sa vyrobené reklamné spoty, ktoré sa potom už len predabujú, takže veľakrát je to vyriešené už v zahraničí," dodáva Drenka. Už aj na Slovensku začala fungovať reklama v spojení so slovenskými celebritami. Líder skupiny Kontrafakt Rytmus propaguje energetický nápoj a speváčku Janu Kirschner môžete vidieť ako tvár odevnej značky C&A. Hypotéku propaguje herecké duo Ľuboš Kostelný a Lukáš Latinák.
Nie vždy však platí pravidlo, že celebrita zvyšuje predaj produktom vďaka reklamnej kampani. Britská skupina Ben's Brother prerazila v Spojených štátoch s piesňou Suttering (Kiss Me Again) až po tom, ako spomínaný song zaznel v reklame na žuvačky.
Niektorí interpreti dokonca reklamu odmietajú a vôbec sa do nej nezapájajú - ani za všetky peniaze sveta. Spoliehajú sa na zisky z koncertov, predaja hudobných nosičov a na kvalitu, ktorú už roky produkujú. Takéto postoje zastávajú všetci odlschooloví rockeri. Aj keď, aj tu sa nájdu výnimky, ktoré potvrdzujú pravidlo. Tvárou odevnej značky Louis Vuitton sa stal Keith Richards, a to aj napriek tomu, že materská skupina Rolling Stones je historicky najlepšie zarábajúcou skupinou. Najnovším zväzkom na reklamnom poli je je spojenie formácie Groove Armada a značkového rumu Bacardi. Napokon, reklama nie je jediná oblasť, v ktorej sa darí celebritám speňažiť ich šikovnosť a obratnosť. Mnohé z nich to skúšajú - s väčšími či menšími úspechmi - aj na poli fashion, vôní a designu. Svoje meno si po rokoch vydobyli Jay-Z, 50 Cent, ale napríklad aj Beyoncé, Kate Moss či Beckhamovci.
Na čom zarábajú celebrity
- udelenie licencie na použitie piesne, časti piesne v reklame
- milióny vynáša predať "tvár" módnej značke, nápojom, výrobkom
- odporúčať služby banky, kozmetiku, šampóny a pod.
- spolupráca s hudobnými gigantmi, spoločnosťami, ktoré sú za reklamu schopné pokryť všetky náklady
- výroba vlastnej odevnej značky, módnych doplnkov
- účinkovanie v kampaniach pre/proti niečomu
- lobovanie za politickú stranu pred voľbami
- účinkovanie na inom "poli" šoubiznisu (spevák ako príležitostný herec a pod.)