Jedna z epizód ruskej rozprávky o dobráckom medveďovi a šibalskom dievčatku Máši prekročila na sieti YouTube hranicu miliardy prehraní. Tým sa nemôže pochváliť žiadne z diel spoločnosti Walta Disneyho. Ruská firma Animaccord zažíva vďaka rozprávke Máša a medveď zlatý vek. A zarobiť chce ešte viac - na licenciách, píše idnes.cz.
Ruské dievčatko Máša s fialovou šatkou má vo svete obrovský úspech a navyše veľký obchodný potenciál, ktorý zakladatelia firmy Animaccord ešte naplno nevyužili. Chcú na tom však zapracovať. Pri rozprávke, ktorá sa preslávila a stále ťaží najmä z internetu, chcú viac zarábať na poskytovaní licencií, uviedlo spravodajstvo Bloomberg. Odhady spoločnosti Social Blade hovoria o tom, že animovaná séria vynáša tvorcom vďaka reklame na YouTube 1,5 miliónov dolárov mesačne. Skutočné bohatstvo však spočíva v poskytovaní licencií, z ktorých má Animaccord dve tretiny svojich príjmov.
Spolumajiteľ ruskej firmy Dmitrij Lovejko očakáva, že predaje licenčných výrobkov by mali v budúcom roku povyskočiť o štvrtinu na 300 miliónov dolárov. Už teraz postavičku Máše s medveďom nájdeme na mnohých predmetoch od kinder vajec, cez bábiky, oblečenie pre deti, hodinky, vybavenie pre školákov až po hamburgery.
Napríklad vlani taliansky výrobca sladkostí Ferrero predal v Rusku 37 miliónov čokoládových tyčiniek s Mášou a medveďom, Danone predalo na Ukrajine 33 miliónov jogurtov s postavičkami z ruskej rozprávky a Burger King zaviedol v Rusku detské menu s obľúbenými hrdinami. "Rozprávka dokázala, že sa perfektne hodí pre podporu predaja, nielen hračiek, ale aj ďalších predmetov ako sú školské tašky alebo sladkosti," uviedol riaditeľ nemeckého výrobcu hračiek Simba Dickie 's Michael Sieber. "Má veľký potenciál. Nepôjde len o krátkodobú eufóriu, ale dlhodobý príbeh," dodal.
Aj s prihliadnutím na sledovanosť 52 šesťminútových animovaných rozprávok je zrejmé, že autori majú úspech zaručený. Najobľúbenejšia epizóda Máša a medveď má na sieti Youtube viac ako miliardu prehraní, čo je oveľa viac ako akákoľvek rozprávka z produkcie Walt Disney alebo amerického štúdia Nickelodeon. "Naša šesťminútová séria sa veľmi dobre hodí na YouTube," uviedol skromne Lovejko s tým, že celkovo má rozprávka na tejto sieti viac ako 5,5 miliardy vzhliadnutí. Počet prehratí anglických verzií na YouTube od novembra 2014 stúpol o 240 miliónov zhliadnutí. V auguste tiež rozprávka debutovala na sieti Netflix.
Lovejko založil moskovskú produkčnú spoločnosť Animaccord v roku 2008 so svojím priateľom z Novosibirskej štátnej univerzity Sergejom Kuzminom. Spojili sa s animátorom Olegom Kuzovkovom, ktorý mal nápad transponovať klasický ruský príbeh o Máši a medveďovi na televízne obrazovky a do mobilných telefónov. Autori mali v úmysle ponúknuť televíziám animovaný príbeh formátu, s akým štúdiá Pixar a DreamWorks chodia do kín. Používajú softvér od firmy Pixar a Autodesk, tvoria však aj animácie pomocou vlastných programov - napríklad vodu, medvediu srsť a sneh.
Animaccord uvádza, že jedna minúta animovaného filmu stojí 50-tisíc doláro. Prvých 52 epizód vznikalo sedem rokov, v ďalších troch rokoch plánuje štúdio vydať 26 nových dielov. Za dva roky sa počet zamestnancov firmy zvýšil o štyridsať na 100, vrátane sedemdesiatich animátorov. Rozprávka je už preložená do 25 jazykov a vysielala sa vo viac ako sto krajinách.